策划创新——党报广告经营的永恒主题——试论省级党报广告营销策划的“结合点”

策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径，而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两的不同之处在于：新闻报道可以策划，但不能策划新闻；而广告不仅可以策划，而且也可以策划广告。也就是说，新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划，不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的，没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。     

思考法制节目的“深度报道”

所谓的法制电视深度报道，除了具有法制电视新闻所要求的一切特性之外，它跟正常意义上的新闻最大的区别就是能够提供更多的新闻资讯和背景信息，也有人把它形象地比喻为“新闻＋背景”或“新闻＋新闻”。随着电视法制栏目的纷纷涌现和法制类节日的走势红火，法制电视各种节目形态中“深度报道”在省级卫视和地方台颇受青睐。然而，深度报道这类法制电视节目目前的现状和存在的问题，颇值得大家深思。     

“克隆”——电视娱乐节目的双刃剑

2005（（超级女声》的成功已经毋庸多言。作为湖南卫视娱乐节目的一次尝试，它给省级电视台从业人员带来的．更多的是思考。广东电视台的重头大戏《明日之星》也效仿《超级女声》，采取了短信投票的方式。可是每位选手得到的票数，与《超级女声》的得票数形成了巨大的反差．令人汗颜。问题究竟何在？     

地市党报提高宣传艺术之我见

地市党报肩负着传递党和政府的声音，宣传党和国家的方针、政策以及当地党委、政府的重要决策和中心工作的任务。特定的内容规定性使党报与晚报、都市类报纸相比，其内容取向更强调政治宣传和弘扬主旋律的作用。因而报道内容相对较硬。而与中央及省级党报相比，地市党报内容的显著性和重大性又稍逊一筹。如此，有效发挥舆论工具的传播和引导功能，实现宣传规律与新闻规律的辩证统一，从而取得较好的宣传效果，就成了众多地市党报长期以来探讨的重大现实课题。     

省级对农电视频道的优势

一、电视在农村大众传媒中的优势据一份对农民的调查显示,当问及被访者“了解外面发生的事情”主要通过哪一个渠道时,85.5%的被访者选择了“电视”。过去,广播一直是我国农村了解外界信息的主要渠道,进入90年代后,电视机在农村的拥有量呈快速上升之势。而报纸、杂志,有调查表明     

奋斗十七年 辉煌亮人间——濮阳县电业局在改革开放中不断前进

位于龙城濮阳县城解放路北段的濮阳县电业局．成立于1989年3月现有职工636人，25个供电所（站）．35千伏变电站12座，主变21台总容量85200千伏安．35千伏输电线踌21条179公里．设局长工作部、生产技术部、安全监察部、政治工作部、纪控监察审计部、输变电检修工区等14个部室．担负着全县20个乡（镇）工农业生产和居民生活的供用电管理、电力基础设施规划建设任务。2005年该局实现赌电量3509亿千瓦时首次突破3亿大关。在全县年终行风评议中．濮阳县电业局排名第三，满意度98％．并顺利通过省级文明单位复核．连续3年保持省电力系统双文明单位荣誉。2005年，该局被县委、县政府评为招商引资工作先进单位。     

透过《湖南新闻联播》看“联播”类新闻节目改革

长期以来,各省台都把中央台作为本台新闻改革的风向标.确实,在正确把握舆论导向、组织策划大型报道等方面,中央台<新闻联播>有许多值得省级台学习和借鉴的地方.但是随着我们国家民主政治制度的日益健全和不断发展,强调个性化这个理念同样被引入新闻节目中.那么作为省级台,与中央台的不同之处在于,它面对的是不同范围和忠实度的观众群,报道的是新闻价值不等的新闻事件,因此在选择以何种更适合省情的形式进行<联播>报道方面,越来越多的省级台走上了彰显地域个性、突出传媒特质的新路子.这里笔者想就湖南卫视的<联播>做一个有益的探讨.     

论省级电视台跨区域联合

进入新世纪,我国省级电视台又一次面临严峻的挑战,境外媒体、中央电视台、城市电视台对省级电视台形成内挤外压之势。省级电视台要突出重围,占得一方市场,必须走跨区域联合之路。     

电视跨区域经营的思路

随着中国电视竞争格局出现新的变化，业内人士指出区域化发展是大多数省级卫视的可行性选择“区域化将逐步成为中国省级电视媒体发展的主流”，省级电视媒体“跨区域经营”作为目前具备现实可行性的“第三条道路”和走向全国的“中国道路”很值得理论界和业界深入探讨。     

省级电视台发展策略初探

目前影响我国省级电视台发展的因素有很多,既有体制因素,也有非体制因素,既有电视台自身的因素,也有电视台以外的社会环境因素,本文所探讨的是在当前我国电视体制还不可能发生重大变革的情况下,省级电视台如何发展的问题。我认为,在当前电视体制下,各省级台若想谋求进一步发展,应以电视节目内容为突破口,在电视节目内容的选择、价值取向、表现方式以及节目制作体制方面制定出适宜的发展策略。这些策略包括新闻立台策略、本地化策略、电视剧主打策略和电视频道专业化策略。一、新闻立台策略传媒本质的“必视性”来源于它为人们提供必不可少的…