浅谈电视广告的文化品位

电视广告的文化品位是指电视广告所包含的思想性、形象性和观众的认同感。要提高电视广告的文化品位,首先要提高它的思想性。电视广告的思想性,是指电视广告所包含的思想倾向、生活哲理、伦理道德等。无论是公益广告还是商业广告只有具备深刻的思想内涵,才能产生较大的吸引力和感召力,也才能为更多的人所接受。     

努力提升党报文娱报道的品位

当前纸质媒体文化娱乐报道领域内的现状是:既有以大多数都市报、晚报等为代表掀起的热潮涌动,也有少部分报纸凭借低俗化、庸俗化和媚俗化等搅和出的暗流、浊流和逆流翻腾,还有党报主流却不主导的一潭静水“波澜不惊”。这样的尴尬局面亟待改变和突破:党报作为社会主义思想文化建设的重要舆论阵地,必须加强在文化娱乐报道领域的引领力度,以高屋建瓴、正本清源的报     

别把刻薄当正直

聚会中,来了一个朋友的朋友,某人讲起投资,他一开口就说:你落伍了,要再多进修。众人面面相觑。某人讲起澳洲红酒好喝,他马上说:这是品位问题。我喝红酒已经很多年了,澳洲红     

改进娱乐报道的着眼点：努力提高文化品位

娱乐报道，现在越来越成为各家报纸吸引读者的重要版面，一次再次的改版扩版，纯文学副刊不断缩减，娱乐版面却还有日渐增加之势。有的报纸甚至加办娱乐周刊。北京、上海、广州这些报业特别发达的大都市报纸，面向大众探寻市场化的道路，均把增大娱乐新闻的报道量作为吸引读者、扩大发行量的一种重要手段。例如《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》、《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》等娱乐新闻版面都在 2— 3个版面，这应该说是报纸走市场化道路改革中的新尝试。然而纵观时下有些报纸的娱乐新闻，明星绯闻满版飞，低俗调…     

关注《对话》—一个高品位的栏目

《北京晚报》上发表的一篇关于评选中国十个最有品位的电视栏目的文章中，央视二套的《对话》被排在了第一位。经常收看《对话》节目的观众都知道，《对话》节目的播出时间是在每周日晚１０：５０（现改为１０：００），而电视节目的黄金时间一般在晚７：００到９：００之间；此外作为一个谈话节目，《对话》有着众多的前辈和竞争对手。但在短短的一年中，《对话》实现了中央电视台两个零的突破，一是以往二套在晚１１：００后收视率基本为零的记录；另一是广告收入在这个时段为零的记录。这个才创办一年多的谈话节目，突出重围，迅速成为一…     

电视节目舆论导向的把握

从新闻工作实践看,正确处理好导向与方向、党性与个性、品位与定位等关系,是我们坚持马克思主义新闻观、把握正确舆论导向的核心内容。 一、导向与方向 中国电视作为社会主义文化传播载体,是重要的思想文化重地。把握正确的舆论导向,是历史赋子新闻工作者神圣而光荣的使命,也是新闻机构的根本任务和第一职责。 所谓导向,就是要把人们的思想和言行引导到一定的目标上来。新闻舆论导向的实质,就是要求我们站在党性和党的立场上,依靠马克思主义新闻观指导     

媒介价值战的得与失

现代大众媒介赢得市场的竞争策略有多种表现。这些手段包括用广告塑造媒介及产品形象、增加媒介产品的品种、提高服务品质、降低媒介产品价格以及营造市场垄断地位等等。上述手段的共同特点是媒介运作愈来愈呈现出商业化特点，大众媒介的阅听人被看作消费者，而媒介把目光主要瞄准在如何更好地运用资本来控制大众媒介的消费者。在我国大众媒介的产业化进程中，价格作为争取更大市场空间的竞争策略尤其引人注目。一波又一波的价格战使得媒介市场烽烟四起。然而价格战给媒介竞争究竟带来了什么？是促进了媒介市场的良性发展，抑或是相反？ …     

坚持正确的办刊方向 反映火热的军营生活——简析《解放军生活》杂志

《办刊交流》栏目本期与大家见面了。随着社会交流手段的进步与发展，期刊的出版作为文化活动在世界范围内普及。我国现有期刊8725种，其中军队期刊有270余种，实践证明，在我军办刊人的不懈努力下，军队期刊已成为宣传科学理论，传播先进文化，推动军队建设，弘扬军人风貌的重要阵地。最近，军队和武警部队有40种期刊入选“中国期刊方阵”，充分展示了军队期刊的风采。为了迎接期刊越来越大范围的挑战，我们开办这个栏目，旨在为军队期刊提供一个交流的园地，以便大家在这块土地上耕耘，收获，为办好我们军人自己的期刊提供全优的营养素。今天，我们首先推出《解放军生活》杂志主编张晋生介绍的办刊体会。