畅销书、长销书、版权交易

畅销书的运作 顾名思义,畅销书是能够在市场上大量销售的图书,为读者一时阅读热点,具有见效快、效益大等优点,是出版社创造社会效益、经济效益的一大源泉. 在市场经济条件下,畅销书选题的设计成为各出版社极为关注的重点和焦点,成为几乎所有社长、总编辑、主编和编辑们最兴奋、最具吸引力的话题.     

浅谈电视广告的文化品位

电视广告的文化品位是指电视广告所包含的思想性、形象性和观众的认同感。要提高电视广告的文化品位,首先要提高它的思想性。电视广告的思想性,是指电视广告所包含的思想倾向、生活哲理、伦理道德等。无论是公益广告还是商业广告只有具备深刻的思想内涵,才能产生较大的吸引力和感召力,也才能为更多的人所接受。     

中国网络新闻媒体研究

本文通过对国内 9家网络新闻媒体的考察 ,归纳出网络新闻媒体的基本结构模式 ,并从基本模式出发 ,揭示网络新闻媒体的核心特征。网络新闻媒体核心的特征在于它是提供新闻信息服务的网络机构。“新闻信息”区别于传统的新闻 ,它不仅发布“最新”的新闻 ,还提供“过时”的新闻和相关的大量信息 ;“新闻信息服务”区别于传统的发布新闻 ,它不仅仅满足于将新闻信息发送出去 ,还重在通过各种手段提高受众的新闻信息利用效率。本文进而分析了与网络新闻媒体相联系的三个方面 :工业社会向信息社会的转变是网络新闻媒体的社会性根源 ;发布新闻向提供新闻信息服务的转变反映了与网络新闻媒体相联系的一系列新闻观念的变化 ;网络新闻媒体在信息技术支持的基础上表现出一些外在特征     

电视文化批评亟待加强

正像文学艺术的创作离不开文艺理论的指导和文艺批评的点拨一样,电视作为一种新兴文化,一种综合文化,它同样也需要与之相应的电视文化批评。这是人类文化实践活动的经验,也是一切艺术创作的规律。尤其是在时代变革、体制转轨、中国已经加入世界贸易组织的今天,一种积极、健康而富有活力的电视文化批评,既是社会的需要,也是电视自身发展的需要。改革开放二十多年来,我国电视事业取得了相当大的成就。电视从一个不太引人注目的媒介变成了家喻户晓,至关重要,不可或缺的媒介。我们用二十年的时间走完了发     

入世对我国出版社会效益的影响

社会主义的出版事业要为社会主义精神文明和物质文明建设服务，因此，要求出版活动要将社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益的结合。从理论上说，在市场经济条件下，出版物的社会效益和经济效益应该是一致的。出版物适应社会需要，出版物就有社会效益，同时出版商也就有经济效益；不适应社会需要，出版物就没人购买，也就谈不上社会效益，更谈不上经济效益。因此，没有社会效益好而经济效益不好的出版物，也没有经济效益好而社会效益不好的出版物。但是从另一角度看，这种理论就不一定通行。经济效益是单一的，可以用数量来表示，社会…     

转变观念 开拓创新切实推进新闻出版业的改革与发展

2002年,新闻出版工作的重点将是推进改革。2001年8月,中央对新闻出版业改革作出了重要部署,说明新闻出版业深化改革的时机已经成熟,条件基本具备,正处于一个迫切需要推进的关键时刻。因此,明年新闻出版的中心工作就是要根据中央的统一部署,切实推