后疫情时代网络直播带货现状分析

2020年新冠肺炎疫情的暴发催生了许多新兴行业,在这其中网络直播带货行业作为发展最为迅猛的行业,已经逐渐成为当今社会重要的经济与文化现象,既创造了社会公益的新形式,又拓宽了媒体的经济效益,本文旨在研究网络直播带货兴起的原因及其利弊,为当代网络直播带货行业的发展提供建议。     

从媒介经营管理视角浅析主流媒体直播带货——以人民日报直播带货“为鄂下单”为例

新媒体背景下,技术变革为我国媒介产业的经营管理带来了新变化,媒介盈利模式也呈现着多元化和变革化的趋势。本文也将以人民日报直播带货“为鄂下单”为例,从媒介经营管理的角度分析主流媒体直播带货的经营新模式,概括其发展模式新特点,梳理该模式下主流媒体的媒介经营变革新机遇。     

农产品直播带货驱动的销售管理课改实践

随着5G和移动终端技术的突破和发展以及产业链的不断完善,直播营销作为销售新业态,发展势头迅猛,直播人才需求旺盛。销售管理课程内容与直播主要环节匹配度很高,课程四大模块与直播三个主要环节的融合,有利于学生灵活掌握知识点,激发学生学习主动性。销售管理课堂的农产品直播带货,有效实现了工学结合,为学生创业积累了无形资本。     

内容创新与社会价值的耦合:媒介融合下的直播带货

2020年年初武汉暴发新冠肺炎疫情,湖北经济亟待复苏.为解决农副产品滞销问题以及助力湖北企业复工复产,央视新闻、人民日报、新华社等主流媒体联合电商平台、生活服务平台、社交平台等分别启动了"谢谢你为湖北拼单""为鄂下单""买光湖北货行动"的大型公益活动,媒介融合下的直播带货,促成了直播带货新景观.文章以媒介融合为背景,分析了跨界直播带货的创新之处及其产生的社会价值.     

电商行业内容生态的现状、问题与治理对策

随着电商行业强势崛起,民众将购物场景逐步往线上空间转移,电商内容建设成为标配,以内容为中心的全场域下的带货模式成主流,以优质内容为基础,吸引直播场域的“流量密码”;主播与用户的双向互动,增强虚拟空间的陪伴与信任感;直播场景唤起观众的集体记忆,强化情感认同和情感共鸣。但也存在诸如内容主播素质参差不齐,为营销牟利而违背公序良俗、挑战道德底线事件频发等一系列问题,因此需要通过基于复杂范式的治理逻辑,强化多利益相关方协同治理,通过构建电商行业内容生态健康指数实时量化评估追踪,最终实现电商行业内容生态健康的价值协同与共创。     

2020年中国网络音频发展综述

本文纵览2020年中国的网络音频传播现象,以从无到有或从量变到质变的创新性为标准,筛选出了其中富于纪念意义的事件,而后将其总结为十个专题,做相应分析总结,以期为音频媒体研究记下一笔。十个专题分别是"荔枝"赴美上市、语音社交流行、音频带货伊始、播客快速崛起、音频剧+影视、广播媒体平台化发展、音乐平台入局音频市场、智能音频科技链接多场景、脆弱群体受到音频关注、学术研究与业界联动形成共同体。     

基于意义迁移视角的网络直播带货空间实践价值诠释

在网络直播带货与人们生活日益关系密切的背景下,研究网络直播带货这一空间实践的价值对于各方理性参与其过程有着重要意义。本研究从意义迁移视角出发,运用价值论的相关理论,来明确网络直播带货对观众、对媒介以及对社会有怎样的意义与价值。研究发现,商品的“名人”意义形成之后,可以加深观众的信赖,从而更好地完成意义获取过程,意义在传递时经过媒介的润色与加工,在社会大背景下其社会意义也发生了更迭。     

作为政治沟通的“官员直播带货”的内涵与启示

本文将官员直播带货视为政治沟通的一种新形式，其与传统政治沟通从内涵到形式都有着显著差异。沟通平台由政务场景转变为公众开放平台，传播形态由“政治仪式”转化为“参与性的传播景观”，政治传播效果由抽象评价转化为直观的流量与购买的“数字绩效”。官员直播带货带给政治沟通带来深远的启示，主动进入公众平台、谋求更为多元、开放互动沟通过程应该成为政治沟通的可行路径。     

微视频时代新闻采访工作创新思考分析

在目前的微视频全新时代背景下,新闻采访方式以及采访内容都会产生相应的转型与改变。近些年来,很多新闻采访记者不断尝试新闻采访中的新颖形式,依靠微视频平台来整合新闻采访的原始素材资料,并且与新闻媒体受众实现密切的微视频平台互动沟通。在此基础上,目前对于全面创新新闻采访模式必须充分考虑微视频时代产生的深层次影响,转变新闻记者的微视频采访思路与理念,增强微视频新闻内容的生动性与吸引力。