共有新闻独家操作的案例解读

如何竞争共有新闻,尤其是如何实现对共有新闻的提升和转换,摆脱资源共有、内容同质的困境,是一个现实而又迫切的课题亟待媒体有效回应.本文以4月15日成都报纸"百草枯新闻"报道为例,从共有新闻角度切入,分析资源共有框架下媒体新闻的独家操作策略.     

理论高度决定党报影响力度

党的十七大会前、会中和会后,宣传报道都是新闻工作的头等大事。动态性报道必不可少,怎样在动态基础上提升,发挥《南方日报》作为广东省委机关报的旗帜作用,充分体现高度决定影响力的办报宗旨,并以此为契机充分展示党报权威风范,是报社领导精心思考的主要问题。     

新闻本地化 报网一体化——新业态下地市报新闻运作的路径选择

地市报在过去长期新闻运作过程中,曾累积不少成功经验和方法。但因媒体变局和竞争态势和策略的显著变化,也面临种种严峻挑战。新闻本地化是根本出路1.扬长避短,开掘本地新闻富矿受新闻资源和经济条件的制约,一般地市报的版面相对有限。如果在新闻运作上依旧追求大而全,时事、体育、文娱等新闻资讯不分轻重主次,全方位报道,会挤占版面资源,本地新闻得不到保证,本地受众需求无法满足。     

地市党报新闻思维三种转换方式

在新媒体把新闻传播的速度、力度和大容量充分发挥的今天,传统平面媒体的优势在很大程度上取决于记者对报道策略的把握,包括对报道选题、报道内容的确定,对报道切入角度的选择;取决于记者对新闻事实的深度挖掘,对新闻背景的充分掌握和运用;取决于记者对报道对象全方位的了解,能充分揭示报道事实的丰富内涵及发展趋势。面对新闻信息市场的传统格局已被打破的新形势,记者的思维方式和报道视角必须进行新的调整转换,强化宏观开放型、深度策划型、哲理思辨型思维方式。     

食品广告的创意策略

"民以食为天",食品在人们日常生活中扮演着举足轻重的角色,其广告活动也非常活跃。据CTR媒介智讯的统计,2004～2005年前6个月电视广告投放量最多的5个行业,食品排在第二位。那么,受众面对数量巨大的食品广告,其认知过程难免会呈现出选择性的注意、理解和保留。因此,如何成功突围成为食品广告创意人员面临的重要课题。     

新闻客观性的哲学反思

新闻的客观性理念植根于报刊的自由主义理论,脱胎于19世纪30年代美国的便士报运动.在100多年的历史进程中,它虽然有不可磨灭的历史功绩,却也经常被人利用,甚至它自身也给人类制造了灾害.     

论新闻媒体在构建和谐社会中的功能——基于四则新闻报道个案的分析

结构功能主义理论认为,社会是具有一定结构或者组织化的系统,构成社会的各个组成部分,以其有序的方式相互关联,对社会整体发挥相应的功能,并在动态变化中保持协调和平衡。“美国传播学者梅尔文·德弗勒总结了大众传播研究的四种社会学范式,其中把结构功能主义理论作为一种主要的媒介功能理论”,这表明新闻媒体（包括报纸、广播、电视、网络以及期刊等）作为社会大系统中的重要组成部分,对社会的协调和发展起着其他结构要素无法替代的作用。胡锦涛总书记提出的社会主义和谐社会的基本特征包括6个方面,即民主法制、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序和人与自然和谐相处,本文拟把这6个方面进行分类,以新闻报道的个案为例,阐释新闻媒体必须要发挥的作用,力图厘清新闻媒体在构建社会主义和谐社会中的功能。     

房地产广告传播策略分析

房地产业是我国国民经济的主导产业,在现代经济生活中有着举足轻重的地位,对于消费者而言,房地产也由传统意义上的福利性产品转为商品,由此广告在房地产营销传播中的作用也日益受到重视,本文试图对目前房地产广告存在的问题进行分析,并提出相应的思考和建议。     

信息博弈均衡及其制度启示

生物学表明,在青蛙交配的季节里,雄蛙为了获得更多的交配和繁殖后代的机会,大声卖力地呜叫,以吸引雌蛙注意,企图把自身的基因最大限度地遗传下去。而雌蛙也想如此,所以它必须仔细听哪个雄蛙的叫声最适合或满足于自己的这一利益。问题是,这个世界并非只有两只青蛙,发声对于雄蛙来说并不总是好的“信息策略”,因为蛙呜对雄蛙来说有很大的代价或风险。     

转型时期新闻编辑意识的"转型"

世界已进入信息时代,传播技术发展迅速,以互联网为代表的新媒体在新闻传播领域内展示出良好的发展空间,受众接收信息途径的扩展、获得信息数量的剧增和获取信息速度的加快,对作为信息"把关人"和"引导者"的新闻编辑提出了巨大的挑战.从理论上讲,受众接收信息是有主动选择自由的,但面对媒体上如此浩瀚的"信息海洋",选择变成了超选择的选择,自由也变成了太自由的不自由,信息进入了一种过剩、过滥的失控状态.因而,"把关人"和"引导者"在信息选择、编发及舆论引导方面的作用至关重要,这就要求新闻编辑意识要适应媒体转型时期的变化,相应地"转型".