走过2017,看社群营销如何拥抱未来

新经济时代,社群营销作为创新的营销方式,凭借其高效、低成本的优势逐渐成为网络营销的主流,甚至成为学术界、业界的重要研究课题.2017年,社群营销快速发展.笔者经过多年实践和研究,在回顾社群营销历史发展的基础上,梳理2017年社群营销发展的典型态势,期望为2018年甚至未来社群营销发展过程中可能遇到的问题提供解决之道.     

社群经济下的报业商业模式创新北大核心CSSCI

移动互联网的发展使社群成为常态,报业应抓住社群经济发展的机遇,运用社群思维创新传统商业模式。社群经济下报业商业模式创新是基于社群生态系统对价值主张、价值创造和价值获取三要素的创新,价值主张从大众化需求到社群成员个性化的服务体验,价值创造从报媒单独创造到社群成员共创价值,价值实现从"二次售卖"到多元化盈利模式、口碑传播和众筹,三要素基于社群生态系统相互影响和促进,从而实现报业商业模式创新。     

互联网+时代粉丝经济对电影的影响

近些年来,各式各样的粉丝现象层出不穷,成为一道令人为之惊叹的文化景观.本文在阐述互联网语境下粉丝经济与电影的积极互动的基础上,探讨并阐述粉丝对电影投资、创作、制作、营销等方面带来的改变与影响;提出粉丝经济对于电影创作策略的几点意识.     

上海市广告传媒行业自由职业者就业现状研究与建议

随着社会主义市场经济体制的越发完善,互联网技术和新媒体渠道的广泛应用,受雇于广告传媒行业的从业者迅速从"组织人"转变成"自由职业者"等角色,^([1])极大地缓解了中国的就业压力。由线上问卷调查和线下访谈分析归纳出的从广告传媒行业的从业者真实经历和切身感受出发的建议,对于完善围绕自由职业者的社会规范体系,政府保障制度以及商业服务机制更有理论参考价值和实践意义。     

社交媒体的粉丝仪式问题研究

社交媒体时代的粉丝社群娱乐性更强。他们借助媒介工具完成了粉丝狂欢,也带了从未有过的文化新景象,使粉丝文化进入了大众的视野。但与此同时,社交媒体上的粉丝容易聚集,也更容易解体。这种不稳定性的产生与不同社交媒体产品的交互设计带来的信息传播效果不同有关。通过对社交媒体平台上粉丝社群的网络民族志研究,发现网络粉丝社群的新现象和现象背后的原因是互动和冲突,而对粉丝仪式的合理运用则可以使社群获得良性发展。     

丁丁历险记：独角兽号的秘密

《丁丁历险记：独角兽号的秘密》的制片人彼得·杰克逊的“剧透宣传”透露影片由三本漫画改编。一份美好友谊的开始《金钳螃蟹贩毒集团》，一艘承前启后的古船《独角兽号的秘密》，一次没有终点的冒险《海盗失宝》。对于丁丁的忠实粉丝来说，这部电影一定能够让他们在记忆中拼凑一次熟悉而崭新的丁丁历险记。     

社会主义核心价值观教育合法存在的现代性思考——基于社群主义的视角

社会主义核心价值观与国家权力紧密相连,有人质疑核心价值观教育是否会构成价值观上的霸权,变成阻碍人自由全面发展的力量。本文认为社会主义核心价值观强调意识形态是没有错误的,同时这也并不意味它削弱了其他价值观。如果社会主义核心价值观只强调政治,忽视个人全面发展的实际需要,那么受教育者往往不能产生有效的价值认同,核心价值观也不能成为学生一生稳固且坚定的信念。社会主义核心价值观教育除了传递政治价值观之外,还有着丰富的内涵,也具有着更为高远的意义,即实现人的自由而全面的发展。