跨文化传播中的“文化误读”及其背后的国家权力——耐克“恐惧斗室”广告引发的思考

在经济全球化、网络国际化的今天，营硝全球化的趋势日渐增强，作为商品营销寅传手段——广告的跨国传播也日益频繁。广告的跨国传播实际就是跨文化传播，它是跨越不同文化背景之间的传播活动。不同国家、不同民族有着不同的文化传统和政治经济背景，生活在不同的文化传统和政治经济背景下的群体又有不同的文化心理结构，这使跨国广告传播难免遇到“文化误渎”、民族情感、国家权力等敏感问题，本文就此试结合耐克“恐惧斗室”广告来加以讨论。     

品牌:《经济观察报》的第四轮驱动

《经济观察报》自2001年创办以来，便迅速成长为中国财经媒体中的翘楚，其成功自然取决于多种因素，而以品牌为核心竞争力的办报战略则是一个非常重要的因素。创办伊始，《经济观察报》就非常清楚地认识到，在市场经济的条件下，做媒体其实就是做一个“牌子”，因此他们“非常注重整体品牌价值的建设和提升”，“无论从编辑还是从推广或从销售环节，都始终把《经济观察报》品牌的建设和品牌的发展作为一个统一体来经营、策划和运作”。     

创新者无畏

整个10月，全球华人都为神舟六号载人航天飞行取得圆满成功而激动和兴奋着，中国人用自己的运载火箭和宇宙飞船将宇航员送入了太空，并完成真正意义上有人参与的空间科学实验。它对于进一步提升中国的国际地位，增强中国的经济实力、科技实力、国防实力和民族凝聚力具有重大而深远的意义。我国航天人以其杰出的工作赢得了世界的尊重，而这种尊重是靠创新能力赢取的。     

欧阳夏丹：自然而然

欧阳夏丹，中央电视台经济频道早间资讯节目主持人。播报风格自然、清新、有亲和力．1999年毕业于北京广播学院播音系，之后在上海电视台新闻综合频道主播《上海早晨》、《新闻夜线》等节目，2003年10月加盟央视《第一时间》。曾参与主持2003和2004中国经济年度人物颁奖典礼、2005上海国际车展特别节目、     

经济全球化、跨文化传播和本土传播政策的调适

“经济全球化”的概念，出现于20世纪80年代，意指在市场力量的推动下，全球正实现着整体性的经济变动与发展。换言之，随着全世界社会经济和科学技术的高速发展，各国、各地区之间的经济联系与相互依存日益紧密，一个开放的世界市场正在加速形成。今天，在经济全球化的态势下，任何一个国家和地区都必须从全球经济大局出发，规划和实施自己的发展战略和经济目标。     

求变 创新 提升——2003年度江苏省广播电视奖新闻类参评节目综述

2003年度，江苏广播电视新闻奖评选结束。共评选出省级政府奖643件，有33件作品获得中国广播电视新闻奖。从参评作品看，报道领域有拓展，贴近性题材增多，节目样式有突破，表现手法也有了改进。重大事件注重传播效果，富含时代特色；经济报道，重视挖掘内涵，深层次表现经济现象；民生新闻，突出以人为本，彰显人文关怀；舆论监督类报道增强了力度和警示作用，给人以信心和力量；人物报道，展现了各阶层人的生活状态、精神风貌和道德情操，     

黑龙江大学信息管理学院成功申办电子商务本科专业

电子商务是伴随着互联网经济的发展应运而生的新商务模式,是集物流、资金流、信息流于一体的基于网络的市场运行新机制。我国加入WTO,急需大量电子商务人才。因此,将培养电子商务专业人才纳入到高等教育体系中来,成为我国高等教育的一项重要任务。黑龙江大学信息管理学院在已有的电子商务高职专科、函授专科专业的基础上,于2005年初经国家教育部批准正式建立电子商务本科专业;经过省内外专家对该专业教学、科研、实验室建设、专业师资队伍等方面的评估,黑龙江大学决定于2005年9月正式面向全国招收电子商务本科专业学生。该专业培养目标是…     

征订《图书情报工作〉〉2005年增刊启事

各图书馆、情报所及相关机构： 社会经济和信息技术的发展不仅给图书馆带来生存与发展环境的改变，而且直接影响图书馆的发展战略、管理模式、服务方式的变革。随着用户需求的变化，在信息市场的竞争日益激烈的形势下，图书馆惟敢于打破传统，大胆改革，协力创新，才能在竞争中立于不败之地。     

让科学发展观更加深入人心

党的十六届三中全会提出树立科学发展观以来，科学发展观在我国经济社会生活中得到了大力标举，树立以人为本，全面、协调、可持续的发展理念，促进经济社会和人的全面发展，成为举国上下空前强劲的音符。在一年多来的社会发展实践中，各级政府努力以科学发展观指导经济社会活动，进行经济社会决策，正在取得积极和良好的效果。     

构建和谐社会离不开正面宣传

党的十六届四中全会从加强党的执政能力的角度，明确提出把构建社会主义和谐社会作为党执政的重要目标，并把和谐社会建设放到同经济建设、政治建设、化建设并列的突出位置。为了实现这个战略目标，我们党不仅需要依靠组织和行政的力量，还需要充分发挥新闻媒体宣传舆论的作用，不断提高引导社会舆论的能力，去影响社会行为、凝聚群众“一心一意谋发展”。