浅议网络广告存在的问题和有效监管

网络广告在短短几年间以闪电般速度增长，已成为继电视、广播、报纸、杂志之后的第五大广告媒体。但是，网络广告在发展过程中存在不少问题，阻碍和制约了网络经济健康、有序的发展。因此，维护网络广告市场秩序，查处网络广告违法行为，对网络广告市场进行有效监督，是摆在我们面前的一个很大课题。     

新闻在线

绥化日报社记者“重走长征路”；青岛日报报业集团形成报网合力；最新“小报型”《青年周末》在京问世；中国博客规模将达6000万；广州将统一报刊亭式样入室经营;中国网络广告达31亿元;报刊业跻身我国发展最快行业年销售300亿元;广东三大报业集团联合创办“手机报”;我国首张有声报纸问世;[编者按]     

数据

CN域名突破百万；搜索中国市场突破11亿元；法国人十分之一是“博客”；2005年我国网络教育市场规模超百亿元；2005年中国网游市场收入37亿元；2005年韩国网络广告总收入6.9亿美元；全球互联网宽带用户破两亿。     

媒体扫描

去年中国网络广告市场总额突破10亿 2003年中国网络广告市场总额突破10亿元大关,达到10.8亿元人民币,较2002年的5亿元增长一倍多。国家工商总局广告监督管理司副司长王晋杰在“中国国际服务业大会中介服务论坛”上说,到2003年底,中国网民数量已超过7800万人,网络广告的发展前景极其广阔。2003年的电视广告经营额达到255.04亿元,占总经营额的23.64%;报纸广告经营额达到243.01亿元,占总额的22.53%;广播广告、杂志广告经营额分别是25.57亿元、24.38亿元,分别占总额的2.37%、2.26%,四大媒介经营额增幅均在10%以上。截至2003年底,中国广告从业人员87万余人,全国广告经营额达到1078.68亿元,占全国GDP的0.92%,四大媒介广告占据了广告业的半壁江山,依然是广告发布的主要形式。 (摘自新华网)     

关于网络广告投放原则的冷思考

文章对现今网络营销中广告投放的诸多问题进行深入思考后,提出了网络广告投放时需要注意的几项原则。     

网络广告发展中的问题

在中国的网络媒体中．充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。网络广告多不胜数．只有有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望．激发他们的消费需求。     

浅析政府性新闻网站的广告经营

作为专业的中国互联网产业研究公司，艾瑞市场咨询（iResearch）最近分析整理推出了《2004年中国网络广告研究报告》。报告数据显示，在2004年，中国网络广告行业市场规模达到了19亿元，较2003年增长了75．9％。在这19亿元亿元的总市值中，门户网站占据了大部分收入。这传统三大门户再加上TOM、雅虎中国、21CN、QQ等门户的广告收入，占到整个网络广告市场的7成以上。相对而言，政府性新闻网站在广告收入上占的比例还很小。     

2004年中国网络广告市场规模达到19亿元

艾瑞市场咨询(iResearch)最新推出的《2004年中国网络广告研究报告》显示：2004年中国网络广告市场规模达到19亿元，2005年和2006年预计将分别达到27亿元和40亿元，2004年较2003年增长率为75.9％。     

网络媒体如何售卖注意力

1995年8月早报网（新加坡《联合早报》电子版）上网发布，被海外学者誉为电子报刊业“亚太地区成功的典范”。目前其日平均页浏览量（page views）达到800万—1000万次，读者人数95％以上在新加坡国外，75％左右在中国。其规模之巨，影响范围之广，堪居东南亚媒体之首。