网络广告初探

１９９４年１０月１４日，美国著名的《热线杂志》首开网络先河，推出了包括ＡＴ＆Ｔ在内的１４则广告主的图像和信息，宣告了网络广告的诞生。这是广告史上的一个里程碑。 据全国互联网中心ＣＮＮＩＣ对我国ＩＮＴＥＲＮＥＴ受众上网获取信息的状况调查：１５．２％的人希望获得与网页内容相关的广告。有７４．５％留意网上广告，只有２２． ８％的人讨厌或不看网络广告。据因特网广告署公布的数据，１９９７年国际互联网的广告营业额为９．０７亿美元，比１９９６年增长了３４０％。 我国媒体的网络广告收入可以新华社的“新华网”为例。…     

Business-TO-Business杂志生存指南

生活永远无法预测,有时候急转直下,就像《最糟糕的情况》丛书的作者说的那样:“你永远也无法知道”。根据知觉的判断,他们没有完全刻板地按照求生指南的规定,帮助Joe安全脱离险境,这让我们也开始思考:如果出版商也有一本类似的指南该有多好。毕竟,business-to-business的出版商最近共同经历的灾难还历历在目。 先是网络泡沫破灭,高科技市场泡沫被挤爆,股票市场狂跌。美国《商业媒介》首席执行官和董事长Gordon Hughes说:“2001年春季,B-TO-B出版行业出现了     

当前网络广告吸引力初探

本文着重讨论网络广告如何提高吸引力的问题.文章简要阐述探究吸引力下降的必要性和影响吸引力下降的原因,从与时俱进的创新理念、灵活多样的表现形式、亟待提高的制作技巧三方面着重探讨了提高网络广告吸引力的措施.这对高校广告专业教学和互联网公司的网络广告经营具有重要意义.     

微软与谷歌的雅虎争夺战

四月。微软的顶级网络广告推销员Keith Lorizio正在纽约访问客户。坐在他对面的人是Nicholas Utton,网上股票经纪人E—Trade的首席市场官员。Utton对微软的技术印象颇深,他也是MSN Money网页的大广告商。但是谈到最大最有利可图的搜索网站,Utton明确表示,在他看来微软远远落后于冲锋在前的谷歌。“他们（微软）不会在搜索广告上赚到我们太多钱的。”他说。     

网络广告与商函广告媒介特点之研究

随着时代的发展,直复营销、关系营销等新的营销思维,正逐渐颠覆传统的大众营销模式。作为对市场界的回应,传统的大众传播也逐渐出现分众化甚至个人化趋势,以适应企业界对传播精确化的要求。新的市场潮流对广告媒介的精确性与双向性提出了更高的要求,而兼具精确传播与双向互动能力的商函广告与网络广告,正日渐崭露出巨大的媒介价值。     

报纸与网络的广告经营整合策略

面对新媒体的威胁,越来越多报纸开始利用自身客户资源和读者优势拓展网络广告市场,但效果并不明显。究其原因,很多报社并没有清晰的平面与网络媒体广告整合经营策略,简单认为整合就是将报纸广告与网络广告放在一起出售,忽视了两者的传播特征差异和优势互补。广告经营与社群营销的整合随着互联网的发展,在Web2.0社区化的趋势下,真正意义上的社群营销具     

美国报业集团广告联盟新增26名成员

据国外媒体报道,美国四大报业集团创建的网络广告销售联盟quadrant ONE最近宣布,又吸引了26家报业公司加盟。     

盘点中国互联网广告的十年历程

自1997年中国IT网站chinabyte获得发布第一例网络广告算起,到2007年,网络广告在中国的发展足足有十年的时间。据CNNIC的统计数据,1997年中国网民总人数为62万人,到2007年6月,中国网民总人数达到1．62亿,仅次于美国2．11亿的网民规模,位居世界第二。10年期间,中国网民总数增长了200多倍。今日的网络环境和经济环境也不能和十年前同日而语,广告作为经济发展的睛雨表,与经济的发展密切相关,也获得了迅速增长。     

“报网互动”亟待转向“报网互融”

以网络媒体为代表的新媒体的崛起,使媒体发生大变局,并出现产业加速融合的趋势。对于报纸来说,仅仅借助网络渠道的优势开展内容的互动,已经远远不够,当务之急是要从战略的层面顺应变化,大胆变革,勇于创新,推动互动走向互融,真正找到网络时代报纸生存和发展的新绿洲。     

网络广告之特点与应用策略

网络广告随互联网技术的发展而发展,其形式多样。与传统广告相比,它具有广告的一般特征和功能,又有与传统广告不同的特点。正因为网络广告的这些特点,它在应用策略上应有其独特的方式,并有无限的发展潜力。