个人媒体时代的中国网络广告

近年来，随着网络的发展，特别是网络博客的出现和流行，预示着个人媒体时代的真正到来。当个体成为“博客”之后，便拥有信息发布和知识生产的自主权利。他得以从一般的受众变成公众，自主地进人公共领域，对公共事务发言，同时也让个人的信息和知识与人共享。博客的时代正在改变个体的现实生存以及改变他的身份认同，最终将改变社会的面貌，重构国家、社会和个体之间的传统关系。同时，也促进了网络广告的进步。     

网络广告效果的“想象认同”——来自18～22岁大学生手机消费案例的分析

"想象认同"指的是某一个商品的知名度很大,消费者在不同程度上了解、知晓该商品,但在实际消费时,还是会首先考虑已经习惯的、曾经消费过的产品.这种品牌的影响力认同仅仅停留在消费者主观的认可阶段,与实际消费购买之间还存在着相当一段距离,这就是想象的认同.也就是说,你尽管知名度很大,但消费者还是有自己的一定之规.这种知名度与购买之间的距离,可能有各种原因,比如消费者实力、产品价格等等因素,存在许多产品的消费过程之中.但在不涉及价格、消费实力的媒介影响力研究中,也存在着这种影响力的"想象认同",其中网络媒介的影响力就是一例.     

网络广告新趋势分析

网络广告与当今电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相比,具有交互性、实时性、传播范围极大、受众数量可准确统计、受众群体特征明显、形式多样、迅捷性、易检索性等特点.本文通过对网络广告中价格博弈的模式(统一称为"竞"模式),Google搜索引擎广告,呼叫广告等新兴广告类型的相关研究,籍以对网络广告生存和发展态势得出相关分析结论.     

网络品牌建设

互联网所具有的交互性、快捷性、全球性、媒体性等优势为企业提高知名度、树立品牌形象提供了有力的条件,因此"网络品牌"被作为一个全新的概念提了出来。本文详细阐述了网络品牌的概念和特点,并对网络品牌建设和维护提出了自己的看法。     

网络时代企业面临的营销挑战

本文通过对21世纪营销的新时代、新环境、新手段的探讨,呼吁国内广告人在探索网络营销的新理论中,始终坚持"以人为本"的基本思想,找到一条为企业和商家提供低投入,高收益的网络营销的发法和途径。     

网络广告的价值分析

伴随互联网的高速发展,网络广告已经逐渐开始在广告市场中占据一定份额。互联网络信息传播速度快,受众覆盖面广、上网时限长、信息传播方式多样化等新特点,使得许多商家都把目光放在了网络广告上,网络广告已然成为新型的推广渠道,逐渐成为传媒行业的新宠,网络广告也被越来越多的企业所重视。文章试图从品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、信息发布几个方面解析现代网络广告的价值,以期使网络广告能够更好的发挥作用。     

网络广告的特点及发展对策研究

随着我国网络广告的不断发展,给传统广告造成了极大的冲击,网络广告已经成为了广告业的主要经济增长点。网络广告的兴起,为我国广告业带来了巨大的发展机遇。近年来,我国宽带网覆盖范围进一步扩大,广告形式也不断推陈出新,这就更加凸显了网络广告的优势,网络广告面临着广阔的发展前景。本文试阐述网络广告的特点以及在发展过程中存在的问题,并提出了网络广告相应的发展对策。     

试析网络广告的效果

与传统媒体相比,网络虽然年轻,却因为能将多媒体表现效果与即时、互动和移动相结合,再加上24小时不关门且不限距离的传播能力,成了一个既是媒体,也可以是与消费者双向沟通的绝佳平台。 评估指标还未掌握网络特质.从广告的曝光数、点击数这两个大家熟知的网络广告效果指标来看,网络广告比传统媒体似乎已进步了许多:除了能根据曝光数算出每千人接触的成本外,还能看到广告阅读者的反应;把点击数除以广告曝光数所得到的广告点击率,更能进一步评估所用媒体或创意所表现的效益。 可是,当我们深入剖析其中的内涵时,却发现仍有很多疑点:广告曝光数是广告版面在网民面前曝光的总次数,这里借用一下国内某个中等平台的数据:某项网络广告总共得到广告曝光数为3530万110次,点击次数为10万1064次,总点击率0.29％。假设媒体花费是6万元人民币,那么我们从中可以解读出多少意义呢?根据平面媒体成本的计算单位CPM(Cost Per Thousand[Mill]),可以算出每千人接触的成本是1.7元;就单纯量化的数字看,网络广告的单位成本比报纸、杂志要便宜得多。 传统评估方式的缺陷.但先别高兴!广告客户们得到的这些数字,我们只能认为这不完全是广告的效果,而只是个计价付费的参考数字     

网络广告不正当竞争行为探究

网络广告是互联网信息服务业的主要营收来源之一,已成为互联网经营者的商业化工具。随着技术的发展,经营者通过网络虚假广告、利用网络广告诋毁他人商誉、不正当的网络隐藏性广告、不合理的低价倾销以及在网络广告中设计有奖销售等情况,都属于网络广告的不正当竞争的表现形式来实现利益最大化,这不仅对其他的经营者在竞争权上造成了损害,同时也扰乱了正常网络世界经营秩序,此外侵害了网络消费者的正当权益。因此在这种形势下,使用《网络广告不正当竞争行为研究》作为课题,具体研究和处理网络广告中一些不合理的竞争方式以及存在的问题和难点,以及提出自己的见解,来完善我国网络广告中不合理的竞争行为的法律。