传媒点击

《广告时代》（Adage） [2008年2月16日报道]2008年美国传媒广告将呈下降趋势。其中报纸广告所受冲击最大,广播和地方电视广告降幅显著,只有网络广告前景一片光明。以纽约为例,纽约时报将延续其去年12月下降13%的势头。     

从长尾理论看网络广告

本文依据长尾理论的理论基础,通过梳理网络营销平台上所发布的网络广告的生存现状,探讨这部分网络广告的有效投放策略。     

网络视频广告及发展趋势浅析

在互联网迅猛发展的今天,网络广告作为网络营销的一个手段,在表现形式方面有了多样化的发展,并越来越受到广告行业的关注。笔者通过对网络视频广告的形式特点分析以及对网络视频广告与其他媒体广告对比所表现出来的优势的论述,认为作为一种新的媒介形式,网络视频广告为网络营销的发展带来了新的机会。     

网络互动营销平台初探

如今,网络营销已成为企业营销的重要手段,网络营销的市场规模也水涨船高.据网络广告市场调查研究报告>显示,2007年中国网络广告整体市场规模增长至76.8亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告),较2006年增长54.2%.随着网民数量的快速增长、更多的传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提高,预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿元.     

从隐性化网络广告看未来广告的发展趋势

随着网络成为广告传播的主流媒体之一,广告的隐性化传播手段已成为一种重要的并有可能发展为一种主流的广告传播方式.隐性化网络广告的主要形式包括搜索式广告、虚拟社区当中的置顶式和讨论式的广告.其共有的特征可以比较鲜明地反映出广告的发展趋势.本文以之为例,具体分析了未来广告的发展趋势、动因和特征,以期为广告媒体研究以及相关企业和部门对广告的发展和引导提供一些有益的借鉴.     

海外传媒

汤姆森并购路透获批,将成世界最大财经信息供应商;美四大报业集团合开公司拓展网络广告市场;日本最大社交网进入中国;雅虎为其报业联盟增加镓出版商。     

国外网络媒体经营遭遇的三大现实悖论

网络新媒体为传统媒体带来新的机遇与挑战,在与传统媒体的共生共荣过程中,国外网络媒体的经营面临着难以逾越的现实悖论:网络新闻的收费之争、网络搜索的角色冲突、网络广告的策略选择,各种矛盾与对立的悖论,不仅为我们思索网络新闻传媒的发展提供了前提,也为我们思索其未来的发展前景提供了依据.     

试谈门户网站的广告经营

十年前,雅虎中文网的粉墨登场,开启了中国网络门户网站大门。紧接着,新浪、搜狐、网易、TOM等网站叫响了进军门户的口号。随后,各个省、市也纷纷建起了自己区域的门户网站。     

刍议我国竞价搜索广告的监管

竞价搜索广告只需少量的投入,就可能为广告主带来大量的潜在客户,直接提升业绩,而且灵活的计费、管理方式使广告主可以随时控制广告的投放,用预算内的费用获得最大的回报.正是凭借其高效益、低风险、灵活方便等多方面优势,竞价搜索广告一跃成为目前网络广告中最成功的商业模式[1],然而2016年魏则西事件以一个年轻生命质疑了这种成功商业模式背后的道德准绳.     

网络广告传播的法律规制

当前,网络广告凭借自身开放性、互动性、灵活性等优势,成为全媒体时代最流行的广告类型.但网络广告在创造较大经济效益的同时,也存在着虚假广告泛滥、监管难度大、行业自律弱、法律规制差等诸多弊端.要想进一步拓展网络广告的传播空间,确保其健康持续发展,就要加强法律规制,构建社会共治型市场规范体制.