杰克·特劳特：广告定位理论的最早提出者

定位理论是广告学和市场营销学中最重要的理论之一,被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。但是,对于这一理论的提出者是谁,在何时提出,却有着种种不同的说法。经过笔者仔细地学术考察和文献查阅,可以确定,     

西方国家新闻法探析

在现代法治社会中,法是最高的又是最基本的行为规范,是一切社会行为规范的基础和基本准则。政府、政党、一切社会组织和个人,都必须在法律范围内活动。实施法律的最主要的手段是司法,在西方三权分立体制下,司法被认为是社会公正的最后防线。无论是他律的行为规范还是自律的行为规范,其基础都是法律。所以讲新闻管理和自律,必须先讲法律。新闻法治是现代国家法治的重要组成部分。     

情报研究报告描述框架研究

情报研究报告是情报研究的成果,与其它文献资源相比其内容知识密集度高、用户针对性相对较强、传播范围相对较小、使用上有一定权限限制.针对这些特殊性分析情报研究报告数字化描述的目的:检索、促进情报研究自动化以及内容整合,以此设计出情报研究报告描述的基本框架,主要包括三部分内容:属性的描述、内容的描述和关系的描述,并对具体描述内容和描述要求作详细探讨.     

略论旧式新闻思想对我党早期新闻事业的影响

党的新闻事业自党建立之日起开始,到1942年延安整风期间发展成熟,如果把这一发展过程放在历史的语境下进行分析考察,我们会清晰地发现它并不是孤立进行的,而是受到同时代以及前人各种新闻思想的影响。本文所指的"旧式新闻思想"是指有别于党的     

中国手机电视的“引爆点”在哪里?

随着网络2．0时代的到来和3G技术的发展,在世界范围内,手机电视和手机网络的发展已成为业界．学界乃至政界关注的热点。在一年一度的全美电视节目展（NATPE）上,手机电视不期而然地成为讨论的核心内容之一。与欧美传媒公司在2008NATPE上展现的丰富多彩的手机电视服务内容相比,国内手机电视无论在技术上还是内容上都缺乏动力,且发展面临的问题也不尽相同,本文在详细分析的基础上指出了国内手机电视的“引爆点”。     

配角政府的主角努力

由国家发展改革委、卫生部、民政部、财政部等7家国家相关部委和职能局于2006年1月10日联合发布的<关于加快推进新型农村合作医疗试点工作的通知>(简称<通知>),对各自部门的职能范围都作了明确规定,却唯独对农民最直接面对的乡镇一级政府职能未作任何表述,但作为农民利益的最终实现者,乡镇一级政府却是新农村合作医疗的执行者.     

“小房间也能办大事”——浙江在线视频直播报道全国“两会”的思考

在今年的全国"两会"报道中,浙江在线把网络直播车开到了北京。3月3日,全国人大代表、浙江省委书记赵洪祝在浙江在线全国"两会"直播室参观考察时说,小房间也能办大事,你们设立网络访谈直播室,不错。3月17日,全国人大代表、省长吕祖善来到浙江在线直播室,对浙江在线创新报道内容和报道形式给予肯定。     

扩大选题范围 形成差异竞争——假日电视品牌的创建

假日电视是专门围绕假日的某个主题精心策划、精良制作有一定娱乐性、互动性、参与性并在假期里连续播出的系列节目。据统计我国目前有9亿多电视观众，中国公民全年有三分之一的法定假日，假日里“平均约4成的居民选择出行，而大多数居民仍然选择在家休息”，这就给假日电视提供了广阔而有潜力的观众市场。假日电视以中国特有的新型节目形态，正在提升媒体的社会注意力，扩大品牌知名度，加大广告收益，成为传统电视媒体扩张发展空间的黄金机会。     

企业媒体强化舆论监督的路径选择

新闻媒体在传播新闻信息的同时,还应该充分发挥舆论监督作用。企业媒体也不例外。在报道范围有很大的局限性、受众对象有很强的针对性等特定条件下,企业媒体应如何卓有成效地实施舆论监督,促进企业可持续健康发展,这是企业媒体工作者必须认真面对的重要课题。河南油田新闻中心在选取、优化可行性监督路径方面进行了大胆而有益的探索,并且走出了一条企业媒体强化舆论监督的“阳光大道”。近年来,我们多次实施舆论监督大行动,均取得了油田领导和职工群众满意的“双赢”效果,其中两次荣获局长特别奖。“辨向”:把握大局,服务企业中心工作不动摇…     

浅析高校校报的亲和力

高校校报作为高校党委的机关报,自1999年经上级领导的高度重视和亲切关怀后终于拿到了企盼已久的国内统一刊号,由此站到了与其它地市级报纸的同一起跑线上。然而,由于高校校报存在着一些与生俱来的“先天缺陷”:周期长、发行范围小、稿源窄、信息量小,报纸内容缺乏亲和力;领导认识存在误区、办公条件差、办报经费紧缺、人员素质相对较低,致使校报步履蹒跚困难重重。笔者这几年经大量阅读其它院校的校报后发现,在版式设计、文章内容、图片摄影、新闻采写等诸方面与同级的地市级报纸相比,仍有不少的差距。面对高校校报的这些“先天缺陷”,我们…