出版发行怪现状之七退货的无奈与无奈的退货

面对过量的图书退货,出版社因之而无奈,书店因无奈而为之."无奈"虽久有时日,可书还是照样在主分、寄销、经销包退等名义下源源不断地发向销货店,销货店又总源源不断地退回.就这样,书业的管理成本在无效的流转中增加,出版资源在无效的流转中浪费.     

《中考大王丛书》成功营销案例

<中考大王丛书>是一套旨在指导和帮助初中三年级学生有效地搞好中考复习,全面提高复习效果和质量的读物,由广西教育出版社于2001年底向广西区域市场推出,在三个多月的时间里,销售量达到3.3万套,销售码洋达181万元,回款情况良好.可以说,在竞争呈白热化的教辅读物市场上,<中考大王丛书>分得了"一杯羹".那么,这套丛书成功的秘诀有哪些呢?作为这套丛书的销售经理,笔者曾作过深入研究和思考,认为其成功主要得益于营销观念的指导,和整体营销手段的充分运用.     

电视节目的市场化运作--《财富中国》运作方式和策略的启示

20世纪末中国电视开始从一贯的"自产自销"走向市场,其中,"光线电视"依靠制播分离这一市场化的运作手段,敲开了内地娱乐资讯类节目市场一个缺口.电广传媒2001年出品的日播财经栏目<财富中国>(周一至周五每天4档共120分钟),刚推出两个月就发行到全国100家电视台,令业界瞩目.     

关于“年销书”的思考—一个中小出版社的视角

理论的生命力在于对现实的解释力."年销书"这个"娃儿",其实各出版社早生了一大堆,这里只不过给这些"娃儿"起这么一个名儿,给她一个"理论的容器".     

图书出版的搜索引擎营销策略

本文从出版社如何开展网络营销入手,引出搜索引擎营销这一利器,通过翔实、具体的例子阐明了出版社应该如何实施搜索引擎营销策略,详细介绍了搜索引擎导向的广告投放策略、搜索引擎导向的网站优化策略、搜索引擎导向的网站推广策略、搜索引擎导向的信息收集策略.     

奥运营销：如何抓住最后契机发力

本文认为在奥运会倒计时不到一年的最后冲刺阶段,企业应从以下几个方面入手进行品牌营销和推广:把奥运会与企业品牌和产品有效对接;除奥运赞助费之外,还要准备足够的品牌的营销推广费用;充分开发百姓的奥运热情,倡导全民奥运;企业的作业能力、执行能力以及快速反应能力亟须提高;作好准备,将奥运后营销赞助权益最大化利用。     

环球传媒点击

公司在线网站(www.btobonline.com)【2007年2月7日报道】据美国广告协会的调查,广告和传媒高管们正在欣然接受新媒体。参加调查的1000人中有73%的人说,超过20%的营销预算用于新媒体。更重要的是,12.4%的受访者说,21￣     

企业档案收集之我见

信息社会网络已经触及生活的方方面面,置身于企业信息集成之中的企业档案工作发生了巨大变化.企业信息化带来了企业档案工作的信息化.企业档案信息化面临的问题之一是档案的收集.     

电视新闻栏目个性化的重要作用

伴随着传媒业的迅猛发展以及社会变革的日趋剧烈,新闻传播的内容与形式也正在进行着一场深刻的理念更新。尤其近年来,各种媒