试析中文对话性广告正文的语篇特点

对话性广告正文的话语交换是对话，而不是会话，两者之间的明显区别是结束配对，而对话性广告正文与非对话性广告正文的标志性区别是毗邻语对。一则广告应当能够实现以下五个功能：引起注意、激起兴趣，唤起敬重，下定决心，采取行动。在对话性广告正文中出现的人物角色一般分为两种：信息诱发者和信息提供者。对话性广告正文的语篇模式有多种，常见的有两种：描述式与问题一解决式，但无论是哪一种，都是对某种商品或服务的特点、功能、功效、优点及其过人之处的描述。     

2002年部分行业报主要经济指标

┏━━━━━━━━━━━┳━━━━━━┳━━━┳━━━━━━━┳━━━━━━━┳━━━━━━━┳━━━━━━━┳━━━━━━━┳━━━━━━━┓┃聪黼黼黛 ┃蘑 ┃囊 ┃糕黧 ┃慧羹 ┃躐疆黼 ┃黛羹 ┃糕鬻 ┃鬻鬻 ┃┣━━━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━     

访台湾网络媒体

从2003年2月17日至27日,由中国网、人民网、中新网、国际在线、央视国际、中国日报网、中国台湾网、华夏经纬网、海峡时空网等单位组成的大陆网络媒体代表团赴台参访,并进行学术交流。参访期间,直接接触并进行业务交流的岛内单位有10几个,包括传统纸媒体和电视媒体、网络媒体、商业网站(或称门户网)、专业内容制作网站、网络技术集成商和电讯公司;专门访问并与之举行研讨的单位有:《中国时报》、中时电子报、时报资讯公司、《时报周刊》、中天电视台、《联合报》、联合线上、东森     

在公信力与经济利益间寻找平衡

在报业市场竞争日趋激烈的今天,报纸对于广告市场的争夺称得上是挖空心思。从全国的一些报业竞争激烈的大城市来看,出于追求经济利益和自身发展的需要,晚报、都市报正在出现令人担忧的恶性竞争苗头,违背新闻规律、挑战传媒公信力的现象已不鲜见,这不能不引起业界的重视。细细想来,对于目前一些报纸的一些做法,任何受过正规新闻观教育的新闻工作者都会自觉尴尬却又无可奈何。     

点水成金

“史前冰”开财路 美国人哈洛克在纽约开了一家食品店，尽管他倾尽心力，仍敌不过同行的竞争。一天，哈洛克突发奇想，打出一则新奇的广告：本店出售纯正北极冰——奇妙无比的“史前冰饮料”。广告一经刊出，人们纷至沓来，都想亲口一尝史前冰饮料的味道，食品店生意立刻变得十分兴隆。     

汽车拉着媒体快跑——谈汽车业对媒体的促进作用

当机遇降临时,您是否抓住了?汽车业的飞速发展和居民购买能力的提高为媒介创造了极大的发展空间,电台(尤其是交通台)的精确定位使它拥有数量巨大的受众群,成为汽车广告的最大赢家。弱势媒体从中显现出强大的生命力。在受众需求多元化和媒介竞争日渐激烈的分众时代,看清风向、抓住机遇、准确定位,才能在激烈的媒介竞争中赢得一席之地并成为强势媒体。     

“后发”何以“制人”——重大报道纸媒视觉整合研究

就媒体本身特点看,像奥运这样的重大新闻报道,在时间上纸媒只能选择"后发制人"策略.而能拯救这个"后"字的,只有刻意与刚刚播过的电视与网络视频拉开距离,因为差异化思维决定差异化产品,从而服务于差异化的新闻信息消费群体.