广告与精细加工可能性模型

从某种角度来说，广告就是一种说服性传播活动，说服人们去使用另外一个品牌，说服人们改变原有的习惯，去跟随某种流行。说服就是通过给予接受这一定的诉求，引导其态度和行为趋向于说服者预定方向改变。在态度改变的研究领域，心理学家R．E．佩蒂，J．T．卡西窝波和D．休曼在本世界80年代提出精细加工可能性理论（The Elaboration Likelihood Model）简称ELM。     

改进电视节目编排的实践与思考

与其它媒介的传播方式不同,电视呈线性传播,而且不可逆转,因而电视节目编排在很大程度上影响着收视效果。央视某著名制片人曾断言,一个栏目收视率的高低,50%以上取决于节目编排。10年来,湖南经视综合频道的收视率保持第一,创造了电视界的收视神话,并创下了许多编排方面的经典范例。本文将对如何改进一个频道的节目编排进行较全面思考,为多频道条件下频道如何在激烈竞争中实现编排制胜提供一些借鉴。时间要到位不同的时段有不同的观众群,有不同的开机率,就会产生不同的收视效果,任何节目都有一个最适合播出的时段,所以节目编排首先讲究要到位…     

试论广告播音

广播电视中出现的广告语言大多数是由播音员来完成的。广告播音是一种特殊的播音文体,有一定的商业性。广告少则一句话,多则百字,篇幅短小、文字简练,给广告播音提出了高标准和高要求,要求播讲人在有限的时间内尽可能传达出广告策划的意图,准确表达诉求点,达到吸引人、感动人、诱导人、说服人的目的。广告播音对声音个性的选用十分讲究,如宽厚凝重的声音与开阔深沉的意境伴随;细腻委婉的声音与秀雅玲珑的姿态吻合;爽朗高亢的声音与愉快欢乐的面貌和谐;清脆甜美的声音与精巧明亮的形象匹配。选用个性突出的声音除了与广告形象有关,更是追求声…     

意见博弈:传播的内在图景

博弈合作建立在信息沟通的基础之上,如此,信息传播就具有了意见博弈的性质。在双向传播得以进行的“互动场”中,作为意见搏弈的传播,可根据传受双方的意见对等与否以及双方意见互动博弈的直接与间接之别分为四种类型。而在线性传播中,意见的博弈则体现为接受者内心关于新信息各种意见的博弈选择。意见博弈,作为传播的内在图景,是对传播本质真谛的—个揭示,对传播学的研究提供了一个新的视角。     

裸露性传播的学理观照

所谓"裸露性传播",是指一种既以裸露为内容,又以裸露为手段的传播现象,它以裸露的人体为基本传播内容和媒介,以公众对裸露人体的神秘感、好奇感为注意力资源,从而达到传播主体所预设的特定传播效果.目前,裸露性传播已经成为新闻传播界的一种客观存在的独特现象,吸引着公众的视觉和注意.对它,可以愤怒,可以指责,也可以嗤之以鼻,不屑一顾,但更重要的是对这一现象的进行梳理、描述,并给予学理上的梳理和评析.     

讲好中国故事的策略创新：柔性叙事与软性传播

讲好中国故事是国际传播的重要使命。在当前国际舆论环境下,讲述中国故事存在一些外部挑战,例如海外受众对中国存在着负面刻板印象、认知偏差以及情感失真的问题。对此,讲好中国故事需要强化问题导向,做好顶层设计,有针对性地进行战略布局和策略创新。在国际传播语境下,柔性叙事和软性传播具有积极价值,值得进行探索和尝试。     

浅谈法国原生态纪录片《迁徙的鸟》的细节处理

从细节的画面构成、剪接来考察法国原生态纪录片《迁徙的鸟》的视觉说服力及其效果。     

班主任的“形象”艺术

班级管理工作实际上是一门说服的艺术．说服的效果取决于说服者的自身形象。班主任的形象，不仅是无字之书，也是无言之教。在日常管理中．班主任若能以完善的形象教育和影响学生，时某些细节给予适时、适度的关注和妥善的利用．不仅有助于问题的解决．对于提高班级管理的实效性也将起到关键性的作用。