乳饮料功能细分的背后

从早期的AD钙奶的儿童补钙乳饮料开始,到娃哈哈所向披靡让蒙牛、伊利等乳业巨头汗颜的营养快线,再到九死一生焕然一新的六个核桃的成功转型,都凸显了中国功能化乳饮料市场的潜力和需求,越来越多的具有功能诉求和特点的产品将成为市场热捧的对象。     

乳饮料功能细分的背后

从早期的AD钙奶的儿童补钙乳饮料开始,到娃哈哈所向披靡让蒙牛、伊利等乳业巨头汗颜的营养快线,再到九死一生焕然一新的六个核桃的成功转型,都凸显了中国功能化乳饮料市场的潜力和需求,越来越多的具有功能诉求和特点的产品将成为市场热捧的对象。功能化乳饮料细分将越来越强,主要从以下几个方面可以体现出来。市场认知根深蒂固中国人吃什么补什么的传统观念,使得中国具有功能趋势的饮料及产品大受欢迎,另外中医讲究药食同源的     

信息咨询市场细分及其作用

通过引进市场细分的概念,论述了信息咨询市场进行市场细分的必要性和可行性,以及市场细分在信息咨询市场中所起的作用.     

高校学报刊网互动的探讨

一、高校学报刊网互动的重要性 国际互联网的飞速发展,使因特网成为继电视以后的第四媒体,并且是信息时代知识经济的重要载体.①据统计,截至2003年12月31日,我国上网用户总人数为7950万人,其中,40岁以下的和大专以上学历的占主流.②这说明,网络已成为年轻一代获取知识、信息的主要载体,特别是网络的目标用户与高校学报的作者、读者群相一致,因此,要想保持高校学报作者和读者群的稳定,减少作者和读者流失,就需要充分利用因特网来为读者和作者服务.     

美国期刊业发展的五个新趋势

在美国,期刊业是个巨大的产业.每年发行的杂志超过了17000种,广告主在杂志广告上的开销超过了数十亿美元.在这里本文将对美国这个重要而又快速发展的大众传媒领域出现的五大最新发展趋势加以介绍.     

励志类图书如何进行市场化运作

随着现代人生活节奏的加快,近几年励志类图书逐渐演变成为一种精神快餐,这一特点决定了励志类图书的市场运作必须有其独到之处:既要从细节处着手,又要从多面出击:既要注重书的销量,赢得当前市场效益,又要占据长远优势,打造书的品牌.本文结合地震出版社近一时期励志类图书策划、出版、发行过程中的个案,具体分析励志类图书进行市场化运作方式.     

驭繁就简方便实用--《中国实用书店陈列分类表大全》评介

在浩如烟海的出版物王国里,读者怎样寻找自己所钟爱的读物;书店如何科学合理地分类陈列出版物,以便于销售管理和读者选购,这始终是发行界长期探讨的一项课题.最近由中国书籍出版社出版,河南省安阳市新华书店副经理王建强同志编著的<中国实用书店陈列分类表大全>(以下简称<大全>),不仅填补了国内书店分类陈列读物的空白,而且就出版物如何科学合理地分类陈列做了认真积极的探索,有着突出的特色.     

菜谱类图书市场大盘点

“民以食为天”永远是一个不变的真理,如今图书市场上多种多样的菜谱类图书便是这句民谚的最好证明。在本世纪初,市场很少有可以“说道”的畅销菜谱图书,而近几年,菜谱类图书已经成为生活类图书中最为重要的门类之一,成为生活类图书仅次于大众健康类的一个细分市场,在生活类图书零售市场上约占六分之一的市场份额。     

仍然相信,我们可以做得更好

我们本期策划了《出版赈灾任重道远》的主题,有从大众传媒的角度对此类选题的观察,有从读者细分的角度进行此类选题层面的分析,有一定的前瞻性。同时,我们也整理和分析了港台出版界以及国外出版界关于此类选题的信息和做法,供大家参考。     

营销在纪录片市场化进程中的地位和作用

纪录片是广播电视产业的重要组成部分。长期以来,纪录片的生产、制作及播出效果备受业界关注。纪录片生产制作能力成为业界衡量媒体质量的重要标准之一。在今天大众传播时代逐渐向小众化、专业化迈进的过程中,纪录片的市场价值成为业界关注和研究的焦点,对于纪录片内容创新和市场化探索的研究已经蔚然成风。作者结合自身的实际工作,通过理论联系实际的方法,将传播学、营销学理论、方法和纪录片的营销现状与实践经验结合起来,阐述了纪录片营销创新对于纪录片市场做大做强的重要意义。本文通过对当前纪录片市场化过程中主要问题剖析,在此基础上进行研究,认为做好纪录片营销是纪录片市场走出困境的必由之路,并提出了做好市场分析、细分受众市场、增强销售能力等创新营销解决方案。