多媒体数字报功能不断完善 纸媒未来读者正流失

中国出版科学研究所国家级多媒体数字出版实验室近日发布了对我国多媒体数字报纸使用功能的报告。报告显示,八成多媒体数字报纸导航功能逐渐完备,传统纸质报纸的未来读者群正在不断流失,发展数字报业迫在眉睫。该实验室今年1至3月份对我国多媒体数字报纸使用功能首次进行了全面测试。     

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《华尔街日报》（WSJ） 【2008年9月3日报道】《华尔街日报》当天在纽约举行仪式,推出针对高端读者群的《WSJ.》杂志。《WSJ．》创刊号将随9月5日的《华尔街日报》亚洲版、欧洲版和9月6日的美洲版送达读者手中。《WSJ．》主编蒂娜·戈杜安说,该刊将面向“高雅、有影响力、富裕的”读者。《华尔街日报》希冀通过新刊物获得更多的广告收入。     

副刊：从殿堂走进民间

曾几何时,报纸副刊被称之为文学的芳草地,刊登的作品,一般文字考究,内容风雅,多为文人写作。近年来,随着都市报走入百姓家,以及生活节奏的加快,这个传统逐渐失去了立足的基础,主要读者群从行政事业单位的工作人员。变成了在单位家庭之间奔波的广大市民,而后者,在柴米油盐的间隙,需要更简洁、更贴近生活的作品,这种需求使得报纸副刊跟着做出相应的转型,主要的变化,为以下三点：     

分众传播环境下的电影媒体广告运作初探

中国正在跨入一个"小众"时代,消费者和市场在不断地细分,各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化,不断地细分市场,寻找自己的目标群体.同时,数字传播技术的冲击也引发了媒体的"碎片化",消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破.     

市场细分理论在媒介经营管理中的应用 ——以门户网站为例研究

随着新媒体的不断发展和受众分层趋势的演进,媒介融合与受众细分已成为媒体发展的必然态势.由此,基于差异化的新闻传播特点和固定的受众群体是媒介营销模式的重点.目前,受众主要是通过腾讯、搜狐和新浪三大门户网站来获取新闻资讯,了解社会热点.通过对三大门户网站在经营和发展模式方面各自特色的研究,探求各网站如何利用自身的核心竞争力和资源优势,主动适应"分众化"的市场经济形式,在有效的竞争与合作机制中获得长足的发展.     

新媒体时代国学经典的传播研究

媒介技术的蓬勃发展为国学经典传播提供了极佳的契机.新媒体时代,国学经典传播在主体、内容、媒介和受众等方面有着鲜明的特点,分析这些特点并审视其中存在的问题,对提高国学经典的传播效果意义重大.     

财经周报要抓好深度报道——《市场导报》办报实践初探

作为浙江省唯一的一张省级财经类周报,在办报实践中,<市场导报>也面临着多样化的挑战.首先,内容的专业性导致读者群不如都市类报纸广泛;其次,跨区域财经大报正在不断蚕食读者群和市场;最后,网络新媒体带来了强烈的竞争压力.     

论地方高校的市场营销

在我国,地方高校主要承担知识的融合与应用及传播。特别是十七大报告提出的科学发展观,成为地方高校今后一个时期前瞻性发展创新不可缺少的理论基础。地方高校如果比其竞争对手具有更先进的教育营销理念、更有效的把握市场环境变化、利用自身所拥有的资源不断创新产品及服务、有效地制定并运用价格、渠道、促销营销战略与策略、从而更好地满足各方面顾客的需求、实现地方高校的经济目标和社会目标、提升市场竞争地位,地方高校的营销就会更强。     

新闻教育的困局及破局之探析

中国新闻教育的快速发展,带来了种种弊端。面对新闻媒体的发展,教育与市场的脱节现象越来越严重,新闻教育已经到了不破不立的时候。在学习国外先进的办学经验的基础上,探索适应我国媒体发展的新闻教育模式,如：统筹新闻教育资源,同步进行学历教育和在职培训教育,细分专业,高校和新闻媒体联合办学以增加学生的实践机会等,推动新闻教育向健康有序的方向发展。