抵制健康宣传中的"炒作"之风

社会上有一种说法:“大众的灾难是媒体的节日”。好像没有由头,就出不来好新闻,就不能“吸引读者眼球”。于是,媒体出现了一种倾向:“没有由头找由头”,甚至“创造由头”;一旦有个由头,便一哄而上,全都跟着“炒”,并在“炒”的过程中“竞赛”,题目越耸人听闻越好,内容越出人意料越好,如能制造出“轰动效应”那就更好。不管科学与否、客观与否,也不管后果如何。结果引发了一系列“小事炒大”,甚至“无事炒出事来”的报道,误导了读者不说,还给社会带来了不安定因素。近两年有关与健康有关的危机问题,常常在媒体上引起波澜。我们仅以去年发生的…     

市场营销时代的报纸版面设计

报纸版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式,报纸是否可读、能否在报摊上吸引读视线,很大程度上取决于版面.透过版面,读可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情,更能感受到报纸的特色和个性.     

以"果壳模型"剖析品牌传播策略

广东平成广告公司在多年的广告实践中,形成了关于消费者认知的“果壳理论”模型。这是一个试图解析消费者认知系统的基本构造的理论模型。本文借用喜力品牌跨国传播案例,对该模型的结构及运用进行深入剖析。消费者认知DNA果壳模型这个形如果状的结构系统由果核、果质、果壳三个     

把新闻的"亮点"亮出来——关于新闻标题制作的思考

俗话说：“看书看皮,看报看题。”一个好的新闻标题,犹如画龙点睛。一则好新闻,再配上一条好标题,才能令读者一见钟情,激发读者阅读新闻的兴趣。一报在手,能不能一下子抓住人心,能不能吸引读者“眼球”,除了新闻内容、体裁、写法、版式等因素以外,很大程度上取决于新闻标题是否引人入胜。然而,作好新闻标题并非易事,往往花费了很大气力制作出来的新闻标题,效果并不是都很理想。基于此,笔者     

报业发展：如何创新用人机制

“国以才立，政以才治，业以才兴”。可以说，谁拥有了人才，谁就赢得了优势，就能在竞争中赢得胜利。当前，国内新一轮报业大战如火如荼，随着报业竞争的逐步深化，人才的流动也日趋常规化、国际化，如何更好地吸引人才、培养人才、用好人才、留住人才，已成为报业发展的重要课题。     

做好政协宣传报道思考

政协宣传工作是党的宣传工作的一个组成部分，也是我们需要潜心研究探讨的课题。根据新闻工作“三贴近”的原则，要求新闻工作必须拿出切切实实读关心贴心的报道，同时新闻行业的激烈竞争状况也促使每一个媒体都必须获得尽可能多的读份额。报纸的定位、结构是为了满足读长期的、稳定的、深层次的阅读需求，而不是满足读暂时快感的阅读需求，政协类报刊在报道政协的规定动作之外，要增加满足：委员们独特的阅读信息需求的一些自选动作，靠报纸的特色、思想深度、化魅力和人感受去发展和创新。那么政协工作的宣传报道该如何真正吸引读呢？如何按照李瑞环同志所指出的：把与人共有的工作做的更好，把与人不同的工作做出特色？     

靠什么吸引读者眼球

常言道,看报先看题。在阅读报纸时,无论什么人,面对报纸版面上登载的大量的新闻,都有一个不自觉的对新闻的选择和取舍过程,而这一选择和取舍过程的第一步,就是通过对报纸上的一个个新闻标题的浏览来实现的。正因为此,有人把标题形象地比喻成新闻作品的“眼睛”,认为只有“眼睛”传神,才能让新闻“留”住读者,并引起了读者的阅读兴趣,你的报道才有价值;反之,如果标题平淡,不能引起读者的阅读兴趣,读者拒绝阅读,那么你的报道写得再好,也没有意义。留意当今的报业市场,近年来兴起的一些都市类、生活类报纸和网络媒体,特别是网络媒体,在新闻标题…     

封面照片的情感注入

《共产党员》自创刊近60年,一直是一份在党内具有影响力的综合性刊物,它拥有一大批固定的、感兴趣的、持续地和忠实的读者。从最初的前身《翻身乐》《、新农村》到如今的《共产党员》,它从内到外的风格,赢得了读者的认同。当你把几百期的刊物摆开的时候,它的封面呈现出从历史走到现在的一个个生动的人物画面,虽然设计形式千变万化,但它的宗旨就是以人物为刊物的视觉中心,通过封面的效应,吸引读者的注意力,打动读者并引导读者深入阅读。刊物的封面设计同其它艺术一样,是一项创造性的劳动,是利用各种艺术手段把设计者的构思和艺术表现形式展现…     

求索跨国经营的化险之道

今年是我国实施十一五规划的第一年，各方面都判断认为中国经济发展进入了一个新的阶段，中国已经由资本输入阶段开始进入了资本输出阶段，中国企业跨国经营随之快速发展。现在，企业跨国经营的目的大概有四种。     

跨越麦克卢汉的预言——全球化媒介的历史与未来

1960年麦克卢汉在《关于理解新媒介的报告》的打字稿中提出“地球村”的概念，今天许多研究认为，这是对全球化媒介的预言。实际上，麦克，气汉受到时代和技术发展的局限，始终没有真正预见全球化媒介——初级网络和全真网络的诞生，也没有把全球化媒介视作一个发展过程。本认为，如果我们跨越麦克卢汉的预言，会发现全球化媒介早在17世纪就开始起程，经历跨国办报、环球广播、初级全球网将走向信息全真视频网，到22世纪前叶，人类将进入全真媒介的生活时代。