广告传播负面影响的文化解读

改革开放以来,广告在促进经济发展的同时,也带来了负面影响,广告所负载的一些不合时宜的观念、意识潜移默化地影响着受众的思维方式和行为方式.广告意象形态大行其道,消解着意识形态的霸权,并对人们心智和行为实施软控制;受众耽迷于跨国广告所营造的情境之中,以西方的生活模式来设定现代化目标;广告的消极示范效应扭曲了人们的心理常态,导致了"炫耀性消费"、"消费陋俗"等畸形社会行为的出现;广告语成为一种重要的话语再生方式,进而影响了主导文化;大众传播媒介对广告的过分依赖,导致媒介产品的质量下降,从而降低受众的欣赏水平和审美能力.     

创新形式 整合资源 寻求突破——《张家口日报》开办经营性专刊的体会

张家口是河北省11个地市中经济较为落后的地区,《张家口日报》作为当地的党报,广告虽然有所增长,但增幅较小,经营起来始终感觉举步维艰,2006年在借鉴外地媒体经验的基础上,根据媒体自身的特点,结合当地广告市场的实际,调集优秀的编采人员,整合资源,在发布形式上进行创新,开办了"房产专刊"、"安全生产专刊"、"金融专刊"三个经营性专刊,直接创收近70万元.在专刊的带动引领下,2006年《张家口日报》广告刊发量比上年增长23.5%,成为该报有史以来增长最快的一年.     

《今日安报》的改制试验及思考

2004年，中央主管部门确立了4家报业集团——“大众”、“新华”、“河南”、“深圳”作为“化体制改革”的试点单位。这次改革可归纳为两个层次、两种类型：两个层次即“事转企”(即在计划经济体制下新闻出版的事业体制迈向市场经济的过程中，一部分经营性的事业单位要转制为企业)和“独转股”(即已经转制为企业体制的新闻出版单位，由单一的国有企业转变为股份制多元企业体制，就是由单一的国有制转变为股份制)。两种类型即“整体转制”和“剥离转制”。由此，我们可以看出，我国报业改革的着力点正在向内延深化，     

以"果壳模型"剖析品牌传播策略

广东平成广告公司在多年的广告实践中,形成了关于消费者认知的“果壳理论”模型。这是一个试图解析消费者认知系统的基本构造的理论模型。本文借用喜力品牌跨国传播案例,对该模型的结构及运用进行深入剖析。消费者认知DNA果壳模型这个形如果状的结构系统由果核、果质、果壳三个     

高校资产经营公司存在问题与发展探析

通过对高校资产经营公司的发展现状、性质和组织形式的分析,结合西安工程大学资产经营公司发展中存在的问题,为了规范高校科技产业发展,加强资产经营公司的管理地位,提出了高校资产经营公司应该完善机制、确立定位、努力解决发展中存在的问题,加快规范化管理建设,改革高校科技产业"双轨制"管理体制,完善现代企业制度,落实法人治理机制,确立资产公司是"总公司"、顶级"上级公司"的统领地位,夯实科技产业发展的基础,从而实现高校资产经营公司的健康快速发展。     

中国企业跨国经营中的人力资源问题探索

简述了我国企业跨国经营中人力资源管理存在的问题,提出了人力资源战略紧跟跨国经营战略、深入对“跨文化”战略的理解,采取适当的员工政策,尤其是构筑我国企业跨国经营的人力资源管理体系等对策建议。     

跨国环境污染国际损害责任论析

国际损害责任，即“国际法不加禁止行为所产生的损害后果的国际责任”。跨国环境污染领域的国际损害责任，不同于合法行为引起的国际责任，也不同于危险行为、国际不当行为引起的国际责任，它有自己的特征和发展历史，国际损害责任制度的确立对跨国环境污染的规制具有重要意义。     

试析经营性专刊的新闻性和服务性

一、经营性专刊新闻的特点经营性专刊,是以市场为导向,以消费者为中心,以赢利为最终目的,将某一个行业的新闻与广告进行有效集中的刊播。而     

引导活动潮流传播时尚文化——"新声带"的传播学解读

在当今的中国,具有政治人文性和企业经营性双重属性的中国电视媒体,单一依托频道资源占据竞争优势的时代已经成为过去。在市场优胜劣汰的规律下,电视媒体面临着同质化的激烈竞争,开始进入电视营销时代。而在众多的营销手段中,活动营销(事件营销)逐渐成为众多电视媒体经营的主要手段。     

跨国企业经营发展战略思考

中国加入世贸组织后对外开放的步伐将进一步加快,随着贸易壁垒的大量减少和国民待遇的实施,一方面,外国商品和服务将更容易挤入国内市场,另一方面,国外大型国际企业将增加对我国的投资,进一步挤占国内市场份额,企业为谋求进一步发展,走出国门,开拓市场,已成为大势所趋。目前,我国企业已具备了实施“走出去”战略的客观条件,如何整合资源,转变政府职能,使企业在激烈的竞争中脱颖而出,就成了当前亟待解决的问题。