创意是公益广告的灵魂

优秀的公益广告能以其独特的感染力触动人们的心灵，唤起人们内心深处对真善美的向往和追求。如果说一则优秀的公益广告是有生命力的话，那么，创意就是它的灵魂。找到了一个与众不同的、有表现力的创意角度，一则公益广告就成功了一半，而创意平庸的公益广告，或直白繁复，或空洞说教，就像一个失魂落魄的人，没有神采活力，传播效果也会平淡无奇、过耳即忘。广播公益广告没有画面的辅助，就更要通过符合广播特点的创意表达自己的观点，将公益观念进行艺术地表现和包装，达到与听众的沟通，并在此基础上产生共鸣。     

江苏交广网"嘀嘀叭叭早上好"节目创意评析

每天早上8点，江苏交通广播网的“嘀嘀叭叭早上好”会准时与省内外数百万的“开车人，坐车人，出行人”相遇，在主持人磊磊和娜娜幽默风趣的主持下．如清新自然的晨风，给听众一天的好心情。这档节目中在多个方面具有独特的创意。     

大众姿态 大写娱乐

在一张都市类的报纸中．娱乐类的新闻牵动了非常大的读者市场，做好日常的“星闻”“星态”，满足于报道一般的明星动态、文化信息已经很难留住读者．如何长久吸引读者眼球，使人眼前一亮，从而获得更多的信息而不是一翻而过?半岛晨报娱乐新闻报道尝试了操作有创意的独家策划、将娱乐做深做透、以职业态度对待绯闻，以大众姿态做大写娱乐的操作方法。     

网络广告发展中的问题

在中国的网络媒体中．充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。网络广告多不胜数．只有有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望．激发他们的消费需求。     

另类苹果

它善于革自己的命，或许这就是Apple的不同“凡”响。它成就了世界上最先进的图像操作系统Panther，40G大容量的iPod播放器，历史上最强大处理能力的G5。它更是因成功地在免费音乐文化交换和收费的音乐订购服务之间架起一座桥梁的iTunes音乐店，而获选为《时代》2003年度最酷发明。Apple过得丰富，却依旧“我行我素，睥睨群雄”。     

装幀艺术众人谈

2004年1月，一本名为《书籍装幀创意设计》的书由中国青年出版社出版发行。甫一上市，立刻引得业界追捧。2004年3月30日，书作者邓中和先生与中国美术家协会、中国出版工作者协会、中国青年出版社、业界主要媒体的专家、领导、编辑同人相约北京，共同畅谈对书籍装幀的种种看法。本刊编辑部亦应邀前往。这里遴选有代表性的发言，以飨读者。     

“愿景”探究

连宋两君在大陆行的言谈中多次使用了“愿景”，这是祖国大陆主流传媒中过去难得一用的语词。但在胡锦涛总书记和连战主席共同发布“两岸和平发展共同愿望”中，让“愿景”一词赫然正式亮相，体现了祖国大陆方面在语词的使用上都非常尊重对岸同胞的习惯与创意。     

有创意的标题才诱人

翻开几家报纸，常常看到同一内容的新闻，几家报纸所作标题不一，效果也大为不同，对于某些妙题常常会拍案叫好。     

少儿期刊玩“魔法”

魔术师的最大魅力在于他能够化平凡为神奇。众所周知，魔术师玩的不是“魔法”，而是创意。高明的魔术师总是勇于想像，敢于创新的人。在风云变幻的少儿期刊市场，刊物的创意就是制胜的“魔法”，它是编辑创新能力的体现，是依靠编辑智慧营造出来的一种开放的状态，往往能达到焕然一新的效果。     

别让题材禁锢想象回归童书创作本质 ——少儿主题出版之路探析

近些年国家出台各种繁荣少儿出版的政策措施,其中包括加大主题出版力度,少儿主题出版的发展因此风生水起.文章通过分析近年影响力较大的少儿主题出版的选题类别、主题内容和呈现样式,探究少儿图书主题出版的成功路径,以期为少儿主题出版建言献策.