简论公益广告的社会功效

公益广告通过某种观念的传达,呼吁公众关注社会问题,支持或倡导社会事业或社会风尚,并以合乎公民利益的准则去规范自己的行为。在倡导正确的人生观、价值观、道德观,弘扬良好的社会风尚,推动社会的进步方面,公益广告起着无可替代的作用。     

手机人际传播的动机分析——"手机传播的人际动机、心理与社会学解构"之一

一、问题的缘起使用与满足研究把受众成员看作是有着特定"需求"的个人,把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来"使用"媒介,从而使这些需求得到满足的过程。虽然,"使用与满足"理论是对大众传播行为的研究,但同样适用于人际传播。     

山西大同近百棵杨树遭斧锯之灾

9月26日,山西省大同市南郊区古店镇马站村有着20多年树龄的近百颗老杨树遭斧锯之灾.这些杨树均为20世纪80年代初为了防风固沙而人工种植的,由于大同市地处环北京防沙治沙造林工程的重要范围,由此引发的一系列问题,引起了社会各界的关注.     

热线新闻报道中须注意的问题

宁波晚报推出了"87777777"热线已经5年多时间,这一读者信息互动平台已经成为宁波家喻户晓的媒体品牌。现在,晚报50%以上的本埠新闻,源出自于热线。笔者结合在热线工作的经历和感受,谈谈热线新闻报道中须注意的一些问题。要保持正确的"接线"心态热线新闻扎根于基层老百姓,没有读者的主动参与,就没有热线新闻。因此,热线记者要尊重每位     

河北农村广播开播2周年

河北农村广播全天播音19.5小时,覆盖人口超过2000万。作为河北省第一家为农民服务的专业广播媒体,河北农村广播在服务“三农”的责任和使命引领下,致力于将宣传贯彻党和国家对“三农”问题的方针政策与满足农村广大听众的精神文化需求紧密结合,     

数字媒体出版物中艺术与技术的关系

数字媒体出版物中艺术与技术的关系似乎从数字媒体诞生不久就一直成为业内人士争论的焦点之一。记得在一次由中国编辑学会主办的编辑论坛上,在我讲座间隙也有同行问起这个问题。在大学本科课程、研究生课程中讲的都是艺术设计,按理说,我应该毫不犹豫地回答:“艺术占主导,技术是     

体育院校技术学科建设的现状、问题及出路

对国家体委直属体育院校技术学科的研究表明,术科师资队伍近亲繁殖严重,高级职称老龄化,高学历较少,工作量不足,发展后劲受到影响;体育院校的术科建设面临理论上的缺陷和实践中的困境,难以胜任高等学校在实施科教兴国战略中所肩负的重任。应站在建立技术科学体系的高度来认识体育院校术科建设,构建新的体育技术学科群。     

英国在60年代曾两度谋划将香港归还中国

许多人都把1979年香港总督麦理浩首次访问中国作为英国表达愿意解决香港问题的开端,而最新的解密档案却揭示,英国早在60年代就曾慎重考虑过香港问题的将来,甚至两度谋划把香港归还中国.     

努力探索中国大学出版社发展的新模式--访北京大学出版社社长王明舟

在全球经济一体化潮流的冲击下,中国出版业正处于由计划经济向市场经济转型的剧烈变革时期.在这场变革中大学出版社该如何抉择 ?大学出版社将走向何方?这是所有大学出版社都必须直面的问题.而占出版社总数约 1/5的大学出版社如何发展,将直接影响到整个出版业的发展,乃至影响到整个中国经济文化的发展.所以,笔者就大学出版社的未来走向问题,请教了北京大学出版社王明舟社长.     

集群化、整合化、生态化--中国媒介产业发展的三大趋势

长期以来,由于政治、经济、文化及媒介业自身等众多因素影响,我国媒介产业一直存在着规模小、数量众多、结构失调、效益低下的产业结构问题.随着中国社会经济的发展,尤其是WTO协定的生效,今年我国媒介产业开始向世界敞开大门.在内外因素的综合作用下,我国媒介产业格局必将随之发生重大变化.中国媒介产业如何应对外来竞争及内部产业升级,如何整合优化资源,解决重复浪费、同质竞争问题,如何调整和优化产业结构,增强整个媒介产业的可持续发展能力?要解决这些问题,媒介产业发展趋势议题不可避免地提上日程了.