职业俱乐部更名对其品牌塑造的影响

我国自实行职业联赛以来,职业俱乐部频繁更名,俱乐部很大程度上忽略了名称对品牌塑造的重要性,这使得我国职业俱乐部的品牌延续性大打折扣,给我国职业俱乐部今后实行品牌化经营带来了相当大的隐患。本文对参加过顶级联赛的我国职业俱乐部的名称特点以及频繁变更名称这一现象进行研究,分析其存在的深层次原因,借鉴国外职业俱乐部的成功经验,提出相应的对策与建议,希望能为我国职业俱乐部和职业联赛的品牌塑造提供有益的帮助。     

新经济环境视域下福建省体育产品制造业价值优化研究

采用文献、实地调查、专家调查、数理统计以及逻辑分析等方法,对福建省体育产业的发展历史、现状进行分析总结。针对福建省体育产业发展的诸多不利因素,结合新经济环境的政策、举措,提出利用体育经济政策,改善产品制造业布局与结构,加大财政资金扶持,拓宽企业融资渠道,进行自我品牌优化淘汰,加强体育产业人才的培养与引进,注重产业品牌研发与创新以及体育产品营销策略等方面的建议,为福建省体育产业的价值优化提供一定的理论参考和技术指导。     

CUBS品牌战略的内外部环境因素分析

本文运用文献资料法和问卷调查法,基于战略管理的框架,对大学生篮球超级联赛所处的政治、经济、社会、文化等外部环境和竞赛体制、竞技水平、篮球产业、CUBA基础等内部影响因素进行分析,阐述背景、剖析问题,为大超联赛品牌战略的制定夯实基础。     

杭州富阳运动休闲产业品牌发展的实证研究

杭州富阳运动休闲产业已初具规模,通过调查分析表明:运动休闲产品制造企业规模以小型为主,民营资本占主导地位;产品种类齐全,运动休闲健身器材、运动休闲服装优势明显;开业时间主要集中在90年代;产业集群现象明显。名牌总数少,中高端品牌缺乏。在品牌战略上应选择区域发展战略、梯度品牌战略、品牌文化创新战略。     

Exploring sport brand development strategies to strengthen consumer involvement with the product – The case of the Australian A-League

The branding of sport leagues represents an emergent area of scholarship. The current research capitalised on an opportunity to explore the strategies sport leagues can implement to develop their brand and consequently better satisfy their consumers. The Psychological Continuum Model (PCM) was used to guide the examination of sport brand development strategies recommended by consumers of a sport league. Mixed method data were collected from football consumers in Australia (N = 230). Seven themes were uncovered through qualitative content analysis representing three brand development strategies – market penetration, market development and product development. The study contributes to sport management literature by (1) identifying strategies that can be used to position sport brands; (2) indicating how these strategies may be used to influence consumers’ brand associations; (3) demonstrating the close brand relationship between leagues and their clubs and (4) enhancing market research sampling knowledge. The study also provides sport managers with strategic brand management directions.     

“乔丹门”事件对中国民族体育品牌建设的影响

通过对＂乔丹门＂事件的法律分析,阐述了中国民族体育品牌在建设中存在的问题,这些问题既包括了对自身本土文化和道德建设的缺失,也包含了企业创新不足、资本匮乏、家族式管理等弊端。在探索分析中国民族体育品牌建设发展的道路上,指出我国民族体育品牌应在品牌核心价值、品牌文化价值、品牌创新价值、品牌团队管理价值等方面进行定位,以此来确定我国民族体育品牌在未来建设中的正确发展方向。     

品牌,广告符号制造的现代神话

本文拟从符号学和结构主义的角度,对品牌神话的形成机制及其产生的社会影响做一个深入的分析,进而对具体的广告实践提供一定的借鉴.     

对我国大学生运动鞋品牌消费的分析

从社会心理学角度出发,分析了我国高校学生运动鞋品牌消费的现状,以及大学生体育用品消费行为的特点,即消费需求个性化、消费体验升级化和消费行为随众性,并为我国体育用品商家提供了进行产品销售方面的对策及建议。     

我国体育用品制造业发展的现状及对策研究

从我国体育用品制造业的现状入手,概括出我国体育用品制造业在市场经济条件下取得的突破性进展及目前存在的几个方面的主要问题。在此基础上针对国外体育用品市场的变化形势,对我国体育用品制造业未来的发展提出建设性的建议。目的是提升我国体育用品的档次,提高我国体育产品的国际竞争力。     

CUBA品牌产品策略及销售网络的构建

对CUBA品派产品的开发及推广工作中的产品策略，销售网络，规范经销等问题进行了探讨，有针对性的对不同侧重点的问题进行了研究并提出自己的建议。