中华老字号知识产权保护路径探析

老字号企业悠久的历史、良好的声誉,是现实生活中老字号企业合法权益屡屡遭受侵犯的原因。我国现行法律在保护老字号知识产权方面存在诸多缺陷,可以将字号权作为一项独立的知识产权予以确认和保护;降低驰名商标认定标准,将老字号纳入驰名商标保护;调整行政机关对老字号企业的管理方式;申报非物质文化遗产保护和地理标志保护等措施对老字号企业的知识产权保护体系进行完善。     

基于SWOT模型的甘肃特色农产品品牌创建问题分析

文章以甘肃省为例,分析了甘肃省特色农业及特色农产品品牌发展现状,,运用SWOT模型指出了甘肃特色农产品品牌创建的机会、优势、难题和劣势,在此基础上,提出了特色农产品品牌创建的战略措施。     

网络社区对企业网络直销电子商务平台品牌忠诚影响因素及传导机理实证研究

随着网络社区理论研究不断深入,越来越多学者发现网络社区对于电子商务平台发展会产生至关重要的影响。在研究网络社区对企业网络直销电子商务平台品牌忠诚影响机理理论模型的基础上,通过对企业网络直销电子商务平台进行实证研究,对所提出的假设进行了验证,同时对所提出的理论模型进行了修正。通过相关分析、回归分析、中介效应分析找出自变量、中介变量与结果变量之间的相互联系,并通过结构方程模型对结论进行了再检验,所得出的结论与之前的分析所得出的结论基本一致,寻找到网络社区对企业网络直销电子商务平台品牌忠诚的影响因素并发现了其传导机理。最后根据研究结果,对企业网络直销电子商务平台社区建设实践提出了相应建议。     

消费者参与虚拟品牌社群前定因素研究

探讨了虚拟品牌社群的互动关系及其价值,并研究了互动关系通过中介变量社群价值是如何影响消费者参与虚拟品牌社群的。研究显示,虚拟品牌社群中的互动关系不完全是消费者参与社群的直接原因,它们是社群价值形成的前定因素,而社群价值在互动关系与社群参与之间有不同程度的中介效应。     

壹基金慈善品牌对非公募基金会发展影响探讨

鉴于当前慈善事业体制不完善以及非公募基金会的发展处于初级阶段的现实,简述了非公募基金会发展现状,指出了发展过程中存在的问题,阐述了如何构建壹基金慈善品牌,探讨了壹基金慈善品牌对非公募基金会发展的影响并列举出促进其发展的合理建议。     

浅谈高校校园文化体系及品牌建设

高校校园文化是学校发展的灵魂,是凝聚人心、展示学校形象、注重人才培养质量的重要体现。校园文化对学生的影响、熏陶往往是任何课程所无法比拟的。校园文化品牌对学生的品性形成具有渗透性、持久性和选择性。本文基于实践的探索,通过对如何构建高校校园文化品牌体系的探讨得出相关结论,为进一步实践及相关研究提供参考。     

民族院校经济学专业的品牌特色构建

特色优势战略是民族院校有效的发展战略。本文分析了民族院校经济学专业作为行业内的中小竞争者在全国经济学专业竞争中应该扮演市场补缺者的角色,提出了民族院校经济学专业应以所属院校特色为依托构建品牌特色,并从人才培养、科学研究和课程设置三个方面探讨了进一步强化民族院校经济学专业品牌特色的具体措施。     

ZARA与诺奇SPA模式应用比较研究

近年来,越来越多的中国服装企业不再满足于为国外企业代工,而是寻求创建自有品牌,SPA成为服装企业创建自有品牌的一个可行方式。文章以成功应用SPA模式的ZARA和诺奇为例,对它们在SPA应用中的相似和不同之处进行分析,并为国内服装企业创建自有品牌提出启示。     

The dual concept of consumer value in social media brand community: A trust transfer perspective

Companies are increasingly relying on social media brand communities to interact with consumers and achieve business values. Thus, it is essential to understand how companies can extract value from consumers in social media brand communities. We develop a model clarifying the dual concept of consumer value and illustrating how consumer-perceived value can be transformed into consumer-generated value from a trust transfer perspective. Specifically, we identify three types of consumer-perceived value: utilitarian, hedonic, and social. We capture consumer-generated value in terms of purchase intention and social media word of mouth. Using a two-wave survey, our results strongly support the research model. Specifically, the three types of consumer-perceived values positively affect consumer trust in social media brand communities, which in turn leads to trust in brand and in social media and, thereafter, consumers’ subsequent social media word of mouth and purchase intentions. Our study makes several contributions to the strategic information systems literature concerning leveraging social media brand communities into business strategies. Theoretically, our study expands the understanding of the dual concept of consumer value in social media brand communities through the trust transfer theory. Practically, our study delivers insights for companies into how social media brand communities can be used as a strategic tool for achieving business values.     

高校就业品牌建设的思考

坚持就业为导向,加强就业品牌建设,努力打造就业品牌特色,充分发挥就业品牌效应,促进毕业生充分就业、顺利就业,是高校提高毕业生就业质量、实现高校可持续发展的需要。就业品牌的内涵丰富广泛,包括品牌专业、品牌服务和特色教育三个方面的内容,而打造高校就业品牌需要从三方面入手:建设品牌专业,形成核心竞争力;打造品牌服务,建设就业服务品牌;培育特色校园文化,提升品牌内涵。