A Functional Analysis of Presidential Direct Mail Advertising

This study investigated the nature of direct mail advertising, a commonly used but little studied form of political campaign communication. 715 brochures were content analyzed employing the Functional Theory of Political Campaign Discourse and Issue Ownership Theory. Acclaims were more common than attacks, which in turn were more frequent than defenses. Primary campaign pamphlets used more acclaims and fewer attacks than general campaign brochures. Democrats used more attacks and fewer acclaims than Republicans. In the general campaign, incumbent party candidates acclaimed more and attacked less than challengers. Incumbents were also prone to use past deeds to acclaim more, and attack less, than challengers. Incumbents tended to use future plans to acclaim more, and attack less, than challengers. Winners used more acclaims and fewer attacks than losers. Overall, direct mail brochures discussed policy more than character. Democrats discussed policy more and character less than Republicans. Democrats discussed Democratic issues more, and Republican issues less, than Republicans. Incumbent party candidates discussed policy more, and character less, than challengers. Winners discussed policy more, and character less, than losers. Winners attacked more on policy, and less on character, than losers. Similarities and differences between direct mail advertising and other message forms were discussed.     

地方高校合并后的图书馆定位问题

从多角度、多层次分析地方高校合并后，图书馆存在的问题及其发展方向，并对地方高校图书馆的发展定位提出了参考性的建议。     

高校图书馆西文期刊书目数据合并

分析了高校图书馆合并后对期刊书目数据进行合并的原因、重要性及工作内容,具体研究了西文期刊书目数据的合并方法。     

对合并高校档案管理的思考

随着社会主义市场经济体制的确立与完善,高校管理体制改革的深化,特别是合并办学形式的大量产生,对高校档案工作,尤其是对合并高校的档案管理带来一定的冲击。如何管理好这些合并高校的档案便成为高校改革中的一个重要问题。     

略论合并高校国有资产管理

合并的高校在国有资产管理过程中不同程度地存在国有资产的管理混乱、流失及使用中的浪费现象等实际问题。高校财务人员，要认真分析问题存在的原因，以院校合并为契机，一方面加强流动资金中现金、银行存款及应收帐款的管理，另一方面还要克服“重钱轻物”的思想，切实加强固定资产和对外投资的管理。从根本上防止高校国有资产流失，提高其使用效率。     

高校基建资金与事业费资金核算体系的合并研究

随着国家财政对高校拨款体制的变化,目前高校基本建设投资会计核算游离于高校的事业费资金核算体系之外的做法,给高校的财务工作带来了不便,偏离了新《会计法》对会计工作的要求,影响了会计信息的质量。如果将高校基本建设投资核算直接并入高校会计核算体系,并作为学校的二级核算,直接在两套会计核算体系的基础上编制合并会计报表,弥补两套报表的不足,将完善高校核算体系。     

普通专科教育与高职教育在发展中融合

我国普通专科教育的发展经历了曲折和反复的过程。其与当前的高等职业教育在培养目标、教学体系、师资要求、实践教学方面有所区别，亦存在共同发展的基础。与高等职业教育融合，是普通专科教育发展的必然趋势。     

学科融合:大学跨越式发展的重要途径

在我国现有条件下建设世界一流大学必须走跨越式发展之路，实现大学的跨越式发展途径有许多。本文认为学科融合符合现代科学和学科发展的要求，学科融合通过作用于大学的三大职能，达到增强学科势力，实现大学跨越式发展的目的。     

人与自然的道德对话——刘先平“大自然文学”生态意涵初探

大自然文学是当代生态文学书写的一种独特形态.刘先平的"大自然文学"以原生态自然作为表现对象,通过人对自然的体验和融合来展现"天人合一"的理想境界.他的大自然文学书写展现了人与自然的道德,对话,张扬了鲜明的生态意识和生态伦理取向,具有独特的思想价值和审美价值.这对于建构生态文明,提升民族的生态意识也具有积极作用.     

教师继续教育的要素融合观初探

本文旨在从培训的角度全面分析教师继续教育的要素融合,即对组织形式的“来”与“去”融合、课程内容的“虚”与“实”融合、培训模式的“学”与“用”融合、制度建设的“柔”与“刚”融合,并对其做出了较系统的阐述。