农村居民公共文化云使用行为的研究

随着“数字乡村”的推进和公共数字文化的建设,公共文化云日益成为农村居民获取文化资讯的重要渠道。本文基于UTAUT模型,引入年龄、性别、教育背景三个控制变量,探索农村居民公共文化云使用行为的影响因素,分析发现：绩效期望、努力期望、社群影响显著正向影响农村居民公共文化云使用倾向；便利条件显著正向影响农村居民公共文化云使用行为；使用倾向在模型中起中介效应,在绩效期望与使用行为之间的效应占比最大,在努力期望、社群影响与使用行为之间的效应占比次之。在此基础上,提出了促进农村居民公共文化云使用行为的可操作性建议。