论中国大陆网络广告的发展分期

本文对中国大陆网络广告的发展变迁进行梳理,将网络广告在大陆的十三年的发展历程划分为起步期、调整期、跨越期和猛进期。     

国外网络叙词表的现状调查及发展趋势

网络叙词表的实践主要集中在国外,为了全面了解国外网络叙词表的现状以把握其发展趋势,笔者主要从Taxonomy Warehouse中抽取108个英文网络叙词表,进而从应用形式、学科主题范围、编制语种、使用方式、应用范畴等五方面分析其构建与应用现状,并总结出更新方式智能化、互操作、可视化、本体转换及Web2.0技术的应用将是网络叙词表的发展方向。     

On the motivating impact of price and online recommendations at the point of online purchase

Do online recommendations have the same motivating impact as price at the point of online purchase? The results (n = 268) of an conjoint study show that: (1) when the price is low or high relatively to market price, it has the strongest impact (positive and negative) on the likelihood of an online purchase of an mp3 player, (2) when the price is average to market price, online recommendation and price are equal in their impact at the point of online purchase, and, (3) the relative impact from price increases when online shopping frequencies increases. The implications these results give are that online retailers should be aware that online recommendations are not as influential as a good offer when consumers purchase electronics online. However, other customer recommendations have a stronger impact on novice online shoppers than towards those consumers that shop more frequently online.     

Influencing citizen behavior: Experiences from multichannel marketing pilot projects

Information technology allows national and local governments to satisfy the needs of citizens in a cost effective way. Unfortunately, citizens still tend to prefer traditional, more costly channels, such as the front desk, phone and mail. Through pilot projects government agencies attempt to influence this behavior of citizens, directing them towards the online channel. With this paper we provide insight into the possibility to influence citizens’ behavior in the complex landscape of multi-channel service provision. The paper systematically compares five pilot projects using a framework that is based on organizational and marketing literature. The results show that socio-psychological factors are crucial in multi-channel management, much more than the technology itself. We conclude that citizens can be directed towards the online channel. However, not all projects are successful. Economic and legal instruments tend to sort more direct effects than communication or service instruments. Moreover, organizational factors such as bureaucracy often hinder eventual success. Choosing a smart and relatively small scope and strong project manager may help to evoke success in directing citizen online behavior.     

网络出版物缴送制度设计中的版权问题研究

与其他出版物相比,网络出版物涉及的版权问题相对复杂。为保障缴送的网络出版物能够长期保存并合理提供利用,在进行相关的缴送制度设计时,应对版权问题予以充分考虑,规定保存图书馆享有解除技术保护措施权、复制权以及要求提供缴送内容支撑运行环境等权利,并对缴送网络出版物的利用范围、数量、目的、方式和时间做出明确具体的规定。     

网络教学模式在“妇产科学”本科临床教学中的应用探讨

目的：探讨妇产科学网络教学模式的可行性,并与传统教学模式比较,评价不同教学模式的教学效果。方法：以中南大学湘雅三医院2007级五年制临床医学专业的学生为研究对象,根据自愿原则将同学分为2组,分别采用传统教学模式和传统教学模式＋网络教学模式授课。结果：在期末考试及课后问卷调查中,在激发学生学习的兴趣性、自主性、互动性及个性化教学方面,网络教学组的教学效果优于传统教学组,且差异有显著性（P〈0.05或P〈0.01）。结论：与传统的教学模式相比较而言,网络教学模式能更好地发挥学生学习的主动性、互动性及更好地实现个性化教学。     

网络课程群知识建构研究：促进跨课程的网络学习

随着校本网络课程、国家精品课程、视频开放课程等不断涌现,门数众多、形式多样、内容交叉的网络课程需要联系起来、相互支持,以促进跨课程的网络学习。这就要求课程建设者打破传统课程内容的归属性,将内容紧密联系的网络课程作为课程群来进行建设。网络课程群是指使用计算机技术和互联网实现的本专业或跨专业培养方案中若干门在知识、方法、问题等方面有逻辑联系的课程加以整合而成的网络课程体系。基于知识建构的网络课程群能够整合不同网络课程的知识,优化网络课程教学活动,支持学生跨课程的网络学习和教师专业发展。目前我国网络课程群研究在理论层面多是面向具体学科的经验总结,在实践层面多关注具体案例,尚未洞察不同课程之间的知识关联。为了提升网络课程群的整体效益,网络课程群知识建构需要从分析框架、模型建构、促进策略、支持系统和评价方式等方面展开研究。网络课程群建设应根据经济社会的需求制定明确的目标,组建跨学科的研究团队,应用知识建构理论,采用定性与定量结合的方法,深入研究网络课程群知识建构过程的理论与实践问题。     

在线协作学习对感知学习的影响

在线学习环境缺乏人际交互的缺点在一定程度上决定了在线学习需要依靠学习者之间的交流和协作才能维持。对于在线学习的实际成效,研究者已经开发了不同的测量工具和评价方法来对其进行测量,但由于这些工具和方法之间缺乏内在一致性,使得针对学习的直接测量十分困难,因而感知学习常被用作反映学习的指标,也被视为衡量网络教学成功的重要标志之一。影响感知学习的变量很多,既有个体层面的,也有小组层面的。以天津职业技术师范大学本科生参与的网络课程“远程教育学”为例,运用逐步回归方法进行的实证研究表明：个体层面的变量——个体的协作学习态度、与熟人的交流能力,小组层面的变量——小组任务的相互依赖、小组任务的有效分配以及社会临场感都会显著影响学习者的感知学习。     

元宇宙理念下的沉浸式第三代在线教育模型研究

相对于面授教育,在线教育普遍存在学习驱动力不足、学习投入度不够等状况。随着元宇宙理念的提出,第三代沉浸式互联网、VR/AR、5G等支撑技术也逐步成熟。由于新冠肺炎疫情防控的常态化,许多教学和培训转移到网上进行,表现出对优秀在线教育的迫切需求,元宇宙理念下的沉浸式在线教育成为重要的发展方向。文章从相关的环境学习理论和体验学习理论出发,研究了元宇宙中真实世界与虚拟世界的关系,构建了沉浸式第三代在线教育模型,提出了相应行动研究的路线图,并在智慧师训中设计虚实环境结合的沉浸式情境教学项目,进一步拓展该教学模式的优势和应用前景。     

网络社区信息组织研究——以“新浪微博”为例

网络社区在我国发展迅速,成为大众信息传播的主要载体。由于网络社区存在信息超载、信息冗余、自发的组织性不强等问题,文章以新浪微博为例,在分析微博信息基本特征的基础之上,从微博平台、个人及互动三个方面分析了新浪微博的信息组织方式,研究了网络社区信息组织的方式。