英汉广告语言的共性特征

作为一门边缘性、综合性学科，与其它语体不同的是，英汉广告语体的语言在词汇、句法和修辞方面有希许多相同或相似的语言特征，这些特征对探索英汉语言在广告领域里的同一性提供有益借鉴。     

传统文化对现代广告的影响

传统文化与现代广告有着密切的关系,传统文化为现代广告提供了智力支持和精神动力,现代广告为传统文化注入了新鲜血液,并推动传统文化的发展。传统文化对现代广告有着重要的影响,传统习俗、传统文学艺术、传统价值观念与现代广告都有着不解之缘。现代广告离不开传统文化,正是传统文化的深厚内涵,使得现代广告事业发展的更为迅速和强健。     

浅析植入式广告的生存状况

文章讨论植入式广告的生存状况,整体分两部分即植入式广告的生存的土壤与其发展面临的问题。揭示广告采用新形式在特定的传播环境中自身的适应与调节能力,及其与营销策略的契合与对受众注意力产生的影响。     

数字技术在影视广告后期制作中的运用

介绍了在影视广告后期制作中的数字化技术,通过分析影视广告创作中艺术和技术、内容和形式相结合的特性,结合影视广告实战性创作案例,综合运用动画制作、图形图表图像制作、片头字幕广告文字制作、镜头组接、特技制作、色彩调整、声音处理及配音等各种数字技术手段完成影视广告后期制作.阐述了数字化技术给影视广告后期制作带来的全新技术革命,精准地实现影视作品的创作意图,极大地提升了影视作品的创意空间.     

广告翻译中的跨文化因素及归化法的运用

从东西方文化差异的角度出发,以消费心理、文化习俗、价值观、政治法律、礼貌原则、思维模式、词汇内涵及语言表述方式等方面为切入点,分析了跨文化因素对广告翻译的影响并探讨了如何合理运用归化翻译法弥合跨文化沟壑以实现广告的社会经济价值。     

英汉食品广告双关语的语用分析

双关语是一种能有效吸引、保留受众注意力的语言手段,是英、汉广告最常用的策略之一。作为最常见的食品广告,当然也离不开双关修辞的宣传促销作用。运用语用学理论来分析英、汉食品广告双关语如何通过注意力吸引策略作用于广告受众,并使其获得最佳关联的,同时又指出跨文化广告中语言、文化因素的制约作用。     

The new production of legitimacy: STI policy discourses beyond the contract metaphor

Science, technology and innovation (STI) policy is borne by a set of historically contingent concepts, models, and metaphors. From around 1950 to 1980, its language was dominated by the contract metaphor and the linear model of innovation, both of which have catered for beliefs in stability, orderliness, and distinct social roles for scientists and policymakers. While prominent new models of the 1990s (mode 2, post-normal science, triple helix) had challenged the old contract metaphor, they remained experts’ brainchildren. After 2000, in contrast, we observe the emergence and pluralization of several new and powerful concepts. Building on conceptual history and cognitive linguistics, we analyze three of these new concepts: “frontier research,” “grand challenges,” and “responsible research and innovation” (RRI). Whereas the “frontier” and “grand challenges” convey many layered historical meanings, a distinct metaphorical appeal, and have become popularized beyond expert’s communities, the RRI discourse, though the most ambitious one, has not yet shaken off its roots in the bureaucratic structures of the European Commission. Finally, we discuss which conceptual and metaphorical properties enable the career of STI policy discourses in the 21st century.     

语用学理论在广告英语分析中的运用

广告是一种特殊的文体,它的语言的主要功能是说服顾客去购买某种商品,因此广告语言都有自己独特的写作特点。恰当运用语用学理论分析广告语言的特点,就可以理解广告英语中的内在含义,获悉其中所蕴含的各种产品要表达的文化背景和作用,从而最终理解整个语言所具有的特殊的说服功能。