试论奥运隐性营销及其规避措施

通过分析奥运隐性营销的内涵、争议、取向、成因、载体、策略及其表现形式,对北京2008年奥运会中如何有效规避和打击奥运隐性营销提出了完善法规体系;落实举措,积极防范;提高公众的知识产权保护意识;加强行政执法力度;强调媒体责任,净化宣传环境等规避措施。     

"80后"体育消费者购物决策风格及影响因素研究

运用问卷调查和数理统计法研究"80后"体育消费者的购物决策风格。通过探索性因子分析和验证性因子分析,发现"80后"体育消费者具有6种购物决策风格,包括冲动购物、难以决策、重视质量、追求品牌、品牌忠诚和价格敏感。采用分类树对影响购物决策风格的人口学特征进行进一步讨论,并用模糊聚类分析将"80后"体育消费者划分为3种类型。最后为企业制定合理的体育市场营销策略提出建议。     

武术赛事市场研究

分析研究我国武术赛事市场的现状,认为我国武术赛事市场化程度不高。针对当前的问题,提出了吸收其他体育赛事的成功经验,进行武术赛事改革,积极开发赛事资源的建议。     

奥运营销与“非”奥运营销的理念及策略研究

2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段。在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与"非"奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的"非"奥运营销理念及策略。     

实效营销创新——品类创新

品类创新是企业营销创新的有效方法之一。本文从品类和品类创新的概念出发,论述了我国企业运用较多的品类创新的主要方法、品类创新的营销策略以及规避品类创新风险的原则等内容,旨在为企业进行营销创新提供一种可供借鉴的方法和策略。     

知识经济下如何构建零售企业的知识营销

在知识经济条件下,零售企业的营销方式发生了一些变化,知识营销应运而生,零售企业开展知识营销有助于其竞争力的提高以及自身的发展。     

结合中国卖场POP现状谈POP教学

国内的企业必须重视POP的作用。POP广告符合现代消费者的消费习惯,并且成本低廉、简单快捷,具有其他促销手段所无法比拟的优势,在国际零售行业中担当着商品销售的重要角色。     

商务交际沟通实训初探

为了培养市场营销专业学生的商务交际能力,本文结合多功能商务模拟实验室的建设,介绍了该鹇商务交际沟通实训的要求、方法与安排。     

零售企业竞争优势形成机理的研究

零售企业竞争优势来源于零售业务流程,零售业务流程特征来源于企业资源,在此基础上建立了一个零售企业竞争优势形成机理的研究模型,并应用这个模型对沃尔玛零售公司的竞争优势进行了案例研究,最后得出结论：沃尔玛竞争优势为天天低价,导致天天低价形成的是一个“低成本采购——低成本配送——低价格销售——低成本采购”的业务流程,这个流程的保障是包括“两系统两关系”的企业资源：物流系统和信息系统;与顾客的亲人关系和与员工的伙伴关系。     

针对读者需求的图书馆营销策略

认为针对用户需求开展营销活动是提高图书馆服务质量的最佳途径。结合国内外一些图书馆的典型案例和部分经济学原理,从如何充分挖掘读者需求、与读者建立密切关系、加强读者合作管理、整合图书馆营销体系等4个方面探讨图书馆的营销策略。