Analysis of Stylistic Features of Advertising English

Combining the theory of stylistics,this paper discusses the stylistic features of advertising English such as,the use of sound patterns in the form of alliteration and rhyme,steady form of vocabulary,simple and informal grammar,and the adoption of metaphor.Through the analysis,we can understand and appreciate advertising English and create more interesting and more persuasive advertisements.     

从符号学的角度看网络广告

符号学既是一种解释社会文化现象的理论,又是一种方法论。网络广告传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本。本文结合瑞士语言学家索绪尔对于符号学"二元关系"的理论,从符号学的角度来解读时下发展迅速的网络广告,这不仅揭示了网络广告中"能指"和"所指"的关系,还指出了广告符号的链接与意义的生成过程。     

浅析中国古典诗词在广告中的运用

古典诗词作为中国传统文化的典型代表在广告中得到了多方面的运用,且运用形式多种多样。诗词文化容易引起消费者的情感共鸣,能够更好地体现某些品牌的文化意义,有利于品牌与消费者之间良性沟通与互动。因此,在运用时,我们应该把握几个原则:通俗性原则、简明性原则、独创性原则、贴切性原则和保持原味原则。     

从原创广告翻译探析中西文化差异

随着中国社会和经济的发展,广告业发展的速度飞快。尤其是原创广告的翻译所受到的关注越来越多,因为其面临的不仅是语言的转换,更担负着文化的交流与拓宽市场的任务。只有真正了解中西方文化差异,才可以直接打动异域人的心灵,实现商品的销售。本文从中西方文化差异的角度入手,重点对原创广告的翻译进行探讨。     

及物性视角下的房产广告语研究——以合肥近两年房产广告为例

语篇的及物性分析自20世纪开始被韩礼德提出后,受到越来越多的学者和专家的重视和应用。文章以合肥近两年房产广告作为实际语料以系统功能语言学为基础框架,利用定量和定性分析的研究方法,以及物性语法系统为切入点对房地产广告进行探究。文章阐释了房地产广告的及物性特征和相对应的语用功能,从而揭示其背后所隐藏的意识形态：房地产广告在推销楼盘时强调地理位置和居住环境等理性消费的同时,也注重从情感上吸引市民,满足受众的情感诉求和心理期待。     

高校图书馆月检自评体系构建

依据高校图书馆评估要求,创立适合于图书馆日常工作管理的自评体系,通过介绍月检自评体系在6年中实践运作,对自评体系的构建、评分标准和实际应用做了多方面的研究探讨,旨在对高校图书馆工作起到一个参考作用。     

长江上游流域径流变化与分布式水文模拟

研究长江洪水和水资源问题,对于长江流域的可持续发展极为重要。本文以长江上游流域16个主要控制站径流观测数据为基础,对长江上游流域径流变化及其影响原因进行分析。结果表明,除金沙江流域径流微弱增加外,其他流域径流都有一定程度的减少趋势,其中岷江流域高场、横江流域横江、沱江流域李家湾、嘉陵江流域小河坝、武胜、北碚等站的径流显著减少,长江上游干流控制站寸滩站径流则微弱减少。针对流域气候变化与人类活动对水资源量的变化影响,建立大尺度分布式月水量平衡模型,将模型应用于长江上游的7个区间,模拟结果表明模型精度较高。最后应用分布式月水量平衡模型定量识别气候变化及人类活动对流域径流变化的贡献率,长江上游寸滩站径流减少,气候变化是主要影响因素,贡献率为71.43%;而岷江和嘉陵江流域的径流减小,人类活动贡献率大约占到一半。     

公益广告语言的历时变化

公益广告语言最初多用于宣传国家大政方针、政策,随着时代的发展,逐渐运用于交通、卫生、环保、文化、教育等领域的宣传中。同时公益广告语言伴随着语境、语用的延展,形成了各种变化,主要表现在叙述视角、语言风格、文化艺术的借鉴与融合等方面。     

网络广告之特点与应用策略

网络广告随互联网技术的发展而发展,其形式多样。与传统广告相比,它具有广告的一般特征和功能,又有与传统广告不同的特点。正因为网络广告的这些特点,它在应用策略上应有其独特的方式,并有无限的发展潜力。     

《大公报》中的医药广告与近代社会

《大公报》是近代中国报纸中的代表,其中的医药广告集中了报纸广告中的主要特色,是我们研究近代广告业的重要史料。医药广告出现的原因、表现形式及特点都极富时代特色,是广告史的发展轨迹,在近代中国广告史上有典型的意义,对当今广告业的发展也有一定的借鉴意义。