论广告翻译的原则

在经济发展的新形势下,应从翻译功能理论出发,对广告翻译进行重新思考,充分认识如何实现广告目的是翻译的关键所在。要从作者、读者和文本三个方面探索怎样遵循广告翻译的三个原则,实现广告翻译的目的。     

情感特征在英文“征友”广告中的体现

广告,这种文体自从出现并经过多年的发展,已经形成自己独特的模式和特征。最近几年,一种新形式的英文“征友”广告“Seekingpartner”开始出现在City Weekend这本英文杂志上并且逐渐成为在中国的外国人以及本国人寻找他们理想伴侣的一种有效且时尚的方式。这种广告由于出现的时间短,加之其新颖独特,很少有人对其加以研究,即使研究也只是停留在浅层次的篇章结构层次。本文对这种独特的广告形式进行深入研究,剖析其篇章层次因素如何与篇章之外的情感因素相结合,并如何通过其情感因素产生这种广告独特的文体特征以及如何达到其应有的实际效果。     

关于强化广告创作人性化的思考

广告创作必须更加注重强化其人性化。坚持与诉求对象保持平等原则,尊重实际并使广告更加生活化,增强广告的生动性和趣味性,是实现强化广告创作人性化目标和满足诉求对象需求的至关重要的手段。     

广告英语翻译中的几个功能对等

文章对功能对等理论进行了简单的概述,并对广告的语言结构特点简单分析后,从广告翻译的词汇句法功能对等、语体对等和文化对等三方面进行了探讨。     

基于评价理论的旅游广告级差研究——以江西庐山四则旅游广告为例

评价理论（Appraisal Theory）兴起于20世纪90年代,作为新词汇—语法框架受到人们的广泛关注,并被应用于分析多种类型的文本。本文以评价理论的子系统级差（graduation）为切入点,研究我国著名风景区庐山的广告语言,旨在探讨旅游广告中商家和潜在顾客的结盟方式,以期发现用级差理论分析旅游广告的优势并对旅游广告的撰写提供一定的借鉴。     

工业品牌的事件营销策略研究——以三一重工为例

事件营销是工业品牌的重要传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。     

基于礼貌原则的化妆品广告语分析

本文以礼貌原则为基础对化妆品广告的具体实例进行分析。结果表明,为了避免在语言上冒犯消费者,使广告语言更加生动而有效,并实现促进化妆品销售的最终目的,化妆品广告商应尽量把礼貌原则中的六个准则应用到具体的化妆品广告中。     

文化视角下的广告翻译策略

广告是一种营销手段,也是一种以文化为载体的传播活动.广告与文化密不可分.本文从文化的视角出发,阐述英汉广告翻译在物质文化、制度文化和心理文化方面所体现的差异,提出广告翻译应以奈达功能对等理论为指导,遵循文化对等和劝购功能对等的原则,并结合实例分析实现对等原则的翻译策略.     

励志广告的修辞学叙事批评——以潘婷广告《你能型》为例

励志广告不同于商业广告追求利益最大化,其通常主要以"叙事"为手段,达到传递励志信息,说服目标受众坚持梦想、不懈追求的目的。潘婷泰国广告《你能型》在励志广告中堪称经典,它的励志故事感动并鼓舞了无数观众。不可否认的是"修辞叙事"手段在里面扮演了举足轻重的作用。本研究主要以此广告为例,详细分析其叙事者、叙事对象、叙事事件、叙事主题等关键性元素,阐述励志广告如何通过修辞叙事视角来说服目标受众,激励目标受众,并影响其人生观、世界观及价值观。     

浅谈公益广告中情感的力量

"感人心者,莫先乎情",情感成为传播公益观念、沟通各种人群的最好的途径。本文通过近年来公益广告中的经典案例,分析了公益广告中情感表现的必要性,情感表现的载体及表现手法,揭示了公益广告中情感的重要作用。