性别身份在汉语广告中的构建——批评话语分析

文章以汉语广告中针对不同性别消费者的语篇作为语料,用批评性话语分析的方法对广告语言进行分析,并揭示性别身份在广告语篇中的构建过程。分析发现语篇里隐含有对不同性别身份所持有的不同观念和态度,针对男性消费者的广告语篇更主动,而针对女性消费者的语篇则被动,现时是一个男女性别仍不平等的社会。     

Employers’ skill preferences across Europe: between cognitive and non-cognitive skills

This article analyses online job advertisements to identify skills that are demanded in selected low- and medium-skilled occupations. We explore data from the publicly administered cross-European EURES job search portal and quantify the different cognitive and non-cognitive skills requested by employers in small European economies. While we find that the service sector demands non-cognitive skills more than other types of occupation, the skill-mix demanded is very diverse across countries, implying that other domestic factors shape how demand is formulated. Our work shows that online portals can become a useful source for studying employers’ demand at the micro-level to inform employment, education and training policies.     

英语广告在英语教学中的应用探析

广告作为一种社会语篇,具有独特鲜明的语言、语用和跨文化交际特色。国外涌入的大量英语广告为英语学习者提供了一个真实语言运用的宝贵资源,如何充分、有效地利用这一资源对提高英语教学质量,特别是提高学生综合的语言运用能力有着重要的意义。在对近年来英语广告研究成果深入的分析和综合基础上,本文提出英语广告用于教学的实用性框架,并指出在教学中充分运用这一资源有着广阔的前景。     

Access Services Librarians: A Content Analysis of Job Advertisements, 1977–2004

ABSTRACT

As early as 1977, academic libraries began posting position announcements for access services librarians. During the twenty-seven year period from 1977 to 2004, a total of 217 advertisements that included the phrase “access services” appeared in College & Research Libraries News. Using content analysis, these advertisements are examined to identify both general and unique characteristics in access services positions, while also looking for changes over time as well as possible future trends.     

公益广告中的多模态隐喻

基于多模态隐喻的概念和相关理论,从多模态隐喻的三个区别性特征——动态的叙事性、鲜活性和普遍性入手,着眼于公益广告与其他广告形式的差异,分析公益广告中所体现的多模态隐喻,旨在深化对多模态隐喻具体应用的理解。     

英语广告语修辞中的社会心理分析

本文旨在从社会心理学的角度对英语广告文本的修辞效果进行分析。本文从广告文本中使用的双关,对比,头韵等修辞手段入手,分析广告文本如何通过各种修辞手段营造气势美、音乐美和寓意美,从而提高广告受众对产品的接受度,诱发受众的购买欲望。     

英语广告语言的语用分析

试图从语用的角度探讨和分析英语广告语言中的语境、预设、言语行为和会话含义。广告商往往将要传递的信息隐藏在广告语的预设中,通过预设来达到发布产品信息、推介产品的目的;运用言语行为理论对广告语篇进行分析可以更好地把握广告语篇的言语功能,从而达到促销产品的目的;广告语言通过对合作原则公开、有意的违反,以间接的方式传递信息,使消费者能够越过话语表层意义推导出会话含义,这一违反打破了语言的常规模式,由此产生出一般含义与特殊含义,促进人们对广告的理解和欣赏。     

论实用文体的翻译

随着对外经济和贸易的发展,实用文体的翻译正在变得越来越重要了。其中,广告、新闻和法律尤为常见。针对这三种文体,以我们国内的相关研究为基础,撷取几个有代表性的观点进行概述并对其总体特点加以总结,以期对此类文体的翻译实践起到一定的指导作用。     

《江苏临床医学杂志》成功的广告策略

介绍<江苏临床医学杂志>成功进行广告策划的经验.认为在制定广告策略时要找准切入点,准确出击;加强内涵建设,主动出击;加强深层次合作,深情出击.     

高校应有一份自办的文学月刊

本文从加强大学生人文素质教育的角度，探讨了高校自办文学月刊这一课题，即强化写作教育、文学教育，提供发表阵地，筹措办刊经费，以及编辑、刊号和办刊导向等等。