学会在夹缝中求生存——小出版社要警惕被边缘化

在2005年,出版集团化、发行集团化及书店连锁,出版、发行的异地扩张和谋求上市,中小学教材召投标等字眼依然高频率见诸报端,这一切无不预示着出版"大竞争"时代的到来.作为一家小出版社的社长,一方面感受到了书业激烈竞争带来的出版繁荣;另一方面也强烈感受到小出版社生存的艰难.没有实力没有品牌,小出版社难以进行大的市场化运作,也可能与维持这个行业的中小学教材召投标无缘.     

强化市场意识提升服务理念--全国报纸自办发行协会年会侧记

全国报纸自办发行协会2005年年会于今年3月26日至28日在上海举行，来自全国126家日报、周报的近200人参加了会议。2004年，全国报纸自办发行营业收入近百亿元，从业人员近15万，全国报纸自办发行协会已拥有会员单位186家。本届年会上，全体与会会员还共同签署了自办发行诚信宣言，在全国范围内推广诚信发行数量，诚信发行价格，诚信发行服务。并提出在市场化和做强做实上下功夫，强化市场意识，提升服务理念，构建一个网络畅通的多元化发行服务平台。     

浅析电视媒体的品牌经营

美国营销学者亚历山大·比尔曾经指出:“在实际操作层面,消费者喜欢品牌,品牌将‘意味’打包,这些‘意味’形成一套快捷方式,使选择变得简单。”从文化传播学角度来看,品牌就是媒体的形象,就是品位、品格和品质,是媒体一种独特性的标志;品牌就是特色,就是信誉,就是媒体的象征。事实上,品牌营销不是什么新鲜概念,在其他产品市场,它已具体而细微地运用到了公司战略和策略里。但对中国电视媒体来说,其价值才刚刚被认识到,尚谈不上进行品牌经营。“只有拥有强势的品牌才能提高整个电视产业的核心竞争力”,国家广电集团大型活动办公室主任汪文斌…     

年轻读者是中文报业未来的希望

最近，世界中文报业协会第38届年会在上海举行，今年年会的主题是“中文报业与时俱进”，它昭示了我们中文报业求发展、求进步的期盼之情。作为年会的东道主，我们最为高兴的是有机会和海内外同行一起分享经验，交流信息，寻求合作契机，促进共同繁荣。     

蓄势待发的中国期刊业——中国期刊市场的发展状况、未来趋势与投资机会分析（下）

三、期刊经营正由发行主导 型向广告主导型转型:中国期刊 业广告经营的市场机会分析 虽然目前中国期刊业的主要 经营收入(80％)来自于发行收 入,但2000年以后的一个明显趋 势是,广告主导型杂志越来越成 为期刊市场上的英雄,成为影响 力日隆、市场成长最快的杂志品     

中国电视纪录片栏目化的策略与趋向

阅读提示:当今中国,电视节目丰富多彩。但是,在热播的节目中,却很少见到纪录片的身影。纪录片节目有没有市场?纪录片的出路在哪?栏目化能救纪录片吗?创作者与观众的契合点究竟在哪里?这些问题直接关系到电视纪录片在中国的命运。     

期刊市场，喜忧参半——广东期刊考察记

前不久,在浙江省新闻出版局副局长王汐带领下,笔者赴期刊大省广东进行了为期3天的考察。期间,我们一行考察了《家庭》期刊集团、南方日报报业集团《城市画报》社、《南风窗》杂志社、《少男少女》杂志社、《新周刊》杂志社、《家庭医生》杂志社。尽管考察时间不长,但     

报业自办出版社的前景及其对策

2005年9月，全国37家报业集团或报社主办的出版社在上海召开首届年会，宣布成立出版联盟，大有向传统图书出版业问鼎之意味。为了完善报业结构，健全出版产业链，如今，媒体自办出版社的热情颇高。由此，分析图书出版业现状以及发展过程中存在的问题，并采取切实有效的措施加以规避和解决，量身定制自己的战略战术，是报业自办出版社不可回避的前期准备工作。     

北京都市报版面构成差异分析——一种简便的竞争对手分析方法

很多时候不是没有资料，而是没有将资料进行有效的分析。对报业来说，竞争对手的报纸是可以在市场上直接公开获得的。     

内容为先 有趣易懂——浅谈农业科技类电视节目的编导意识

最近几年．农业电视节目日新增多．繁荣了农村文化市场，成为农民朋友喜闻乐见的电视节目。然而．综观当下的农业科技类电视节目．由于起步晚、底子薄．在节目质量上存在着不少亟待解决的问题。本文以制作《标准化肉牛生产技术》的具体创作经验．简要分析农业科技类电视节目中的编导意识。