体验营销理论与广告创新

近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用？如果有,怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。     

现代广告因含蓄而意境深远

广告设计作为一种社会文化活动,一方面,它是创造性感情体验,类似于艺术的活动;另一方面,它是理性的,类似于条理性科学的活动。正因为这种特质,在市场调节、社会导向的双重制约之下,现代广告设计始终以“创新”为法宝完美着生活。从中国传统艺术中提炼出的“含蓄”这种艺术表现形式,对现代广告设计有一定的借鉴作用,这是毋庸置疑的。在现代广告设计中,为了便于商品信息的传播,给消费者留下深刻的记忆,要求设计简洁、集中、概括。中国传统艺术含蓄表达中留白、虚形的表现方式自觉不自觉地体现在许多现代设计师的作品当中。2005年在江西省广播…     

现象性直播的一次大规模尝试——大型直播《高峰体验》特点分析

2006年4月24日-4月30日，央视新闻频道连续7天推出大型直播报道《峰体验》，国内各大城市交通状况和交通拥堵情况进行了全景式的扫描和解读。     

从角色体验到价值回归：来自韩剧的文化感思

从几年前央视夜间剧场《看了又看》到今日湖南卫视大肆推广的《大长今》，韩剧在中国内地也从当初的“随风潜入夜，润物细无声”走到了今天风靡电视剧市场“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的局面。     

多写“体验式”新闻

“体验式”报道,就是通过记者亲身体验写出的报道。它是从目击式报道发展而来的一种报道形式,具有强烈的现场感、真实感,使人有一种“临其境、闻其声、见其人”的感觉,具有独特的感染力。因此,军队新闻工作者应多采写“体验式”军事新闻。一、“体验式”报道可以获得真实可靠的材料,可以使作品具有很强的纪实特点。通常来说,没有采访没有新闻,采访的过程就是产生新闻的过程。“体验式”报道因为是记者亲历的,从新闻的源头上讲,具有真实性、可靠性。记者亲眼所见或亲身参与采写的报道最接近原始材料,最符合事实真相,因为他避免了中间环节所导…     

5新品典雅上市，联想笔记本诠释“逸”人生——联想天逸携5款新品打造2006年“逸”生活体验季

11月22日．时尚艺术品发布的“圣地”——北京798艺术区里迎来了时尚新贵．联想笔记本“品逸人生”新品体验酒会在这里典雅揭开面纱。充满情调的现场布置．演绎不同人生的鸡尾酒．丰富多彩的逸人生．沁入到每一位与会者的心灵。名为“灵动”．“梦幻”，“触感”、“征服”．“速度”的五款鸡尾酒．不仅出自国际知名调酒师神妙之手．     

生活之树常青

生活之树常青，生活中的矿藏五光十色丰富多彩，生活中的素材取之不竭用之不尽。前不久，我省“双百”名新闻、艺工作下基层的亲身经历，再现印证了这一道理。     

毁灭战士3

《DOOM》，一般的翻译也叫做《毁灭战士》在前作中，玩家要在各种怪物中间冲杀，战斗是游戏的重点，因此有人说，战斗就是《DOOM》的全部，可你要认为《DOOM3》将让玩家充分体验恐怖之旅，屠杀和快感将不再是旅游的重点，     

《凯旋》攻城战亲身体验

《凯旋》最新版本“君临天下”中最让人期待的更新估计就是攻城战的开放了，作为一名网游编辑，我费劲艰辛终于在茫茫网游海洋中寻觅到一位曾参加过“君临天下”攻城战的玩家“花儿”。在威逼利诱之下，他终于向我们各位玩家奉上了这篇“攻城战亲身体验”，让我们先睹为快。     

《大清帝圈》测试初体验

《大清帝国》以清朝268年的风云史为背景，从清兵入关开始．以章节式的游戏架构，展现给玩家一个史诗般的历史画卷。玩家通过完成任务的方式全方位领略游戏从前清盛世经帝国中衰直到辛亥革命胜利标志着清王朝的覆灭的全过程．游戏中的任务系统可推动着游戏章节进入下一个历史时代，并以在此过程当中所得的经验也可以使玩家的等级得到提升。