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计划经济时代,我国媒介属于事业单位,运营所需经费完全由国家财政负担。随着社会主义市场经济体制的逐步确立,媒介被逐步推向市场,成为经济上独立自主、自负盈亏、自我约束、自我发展的独立法人,促使媒介更新观念,面向市场,讲求经营。媒介市场化带来了传媒业的发展,我国媒体数量激增,市场竞争日趋激烈,生存法则要求媒介不断创新,以求在市场中占据一席之地。媒介面临的另一个压力来自加入WTO之后,国外强势媒体的进入将与我国媒介抢夺市场空间,未雨绸缪方能占据主动,媒介加大改革力度增强自身实力已时不我待。媒介创新正是在… 相似文献
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1.出版品牌与品牌战略。改革开放以来,随着社会主义市场经济的发展和科学文化的进步,国人的品牌意识也在加强,出版品牌也在不断涌现,但自然形成的多,策划营造的少,单个品牌多,整个品牌少。国内够得上品牌的出版社不过寥寥数家。单个品牌还有一些,但做得不是很大。造成这种情况的原因除企业内部机制外,还有市场的变化和市场某些不规则行为对品牌的冲击,市场被切分等。一个品种一旦出现良好的势头,在 相似文献
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笔者在这里将要谈论的女性期刊,是指妇联机关主管主办的综合类社会文化期刊,它们普遍创刊于20世纪80年代初期或中期,90年代以后,又普遍得到了长足进步与健康发展,成为中国整个期刊市场上的一道亮丽风景线,并且,仅从其在期刊市场上的销售份额来 相似文献
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报纸已进入营销时代,面对纷繁繁杂的报纸营销实践,如何从中抓住规律性的东西,总结出与报业相应的报纸营销理论,已经慢慢进入新闻理论研究的视野,报纸营销理论将在理论和实践的碰撞与融合中产生。 相似文献
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教材类图书的直销方案 总被引:3,自引:0,他引:3
一、教材类图书的营销特征 与其他图书相比,教材类图书在营销方面主要有以下特征: (1)教材的终端用户是学生,针对性十分明确,消费群体稳定且集中; (2)教材通常为集团或批量购买; (3)教材的使用周期相对较长,通常 相似文献
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我国高校体育市场营销策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
运用问卷调查、访谈、文献资料等方法,透析高校体育市场经营的现状,着重研究了当前高校体育市场细分、产品和市场定位以及AP营销组合策略。 相似文献