传媒业的品牌意识与品牌经营

品牌经营是当代中国传媒产业化的必由之路改革开放以来，我国传媒市场发生了巨大的变化，一方面，受众接触传媒的习惯发生了变迁，另一方面，传媒市场的结构与规模也发生了演化。面对一个变革的时代，在竞争中成长起来的中国传媒也面临着市场定位的不断调整。但是，如何恰当的进行传媒定位创新呢？一些传媒的老总常常抱怨，说他们为了跟上市场演变的步伐，不断给传媒重新定位，花了大量的钱进行了调查，找到了传媒受众最需要的信息类型与服务方式，但是，真正去做了，效果并不好。历史毫不犹豫地把20世纪末至21世纪初的中国传媒带进了品牌时代。尽管这个时代才刚刚开始，但品牌意识已开始自觉或不自觉地融入到了中国传媒业变革的先行者之中。加入世贸组织是中国与世界的一次全面碰撞。近年来，国内传播学者把研究的注意力主要集中在两个方面：一是分析和思考WTO背景下中国传媒的现状和趋势、机遇和挑战；二是探索如何进行传媒的产业化运作，做大做强中国传媒。尽管改革开放20多年来，中国媒体已具备了一定抗御市场风险的能力，但面对加入WTO，外资传媒对中国传媒业带来的新一轮冲击，中国媒体仍然处于相当的劣势状态。如何应对新的冲击，首要的就是对中国的传媒进行产业化改造，而要完成这一改造，首当其冲的就是应对当今的中国传媒进行品牌经营。     

思考法制节目的“深度报道”

所谓的法制电视深度报道，除了具有法制电视新闻所要求的一切特性之外，它跟正常意义上的新闻最大的区别就是能够提供更多的新闻资讯和背景信息，也有人把它形象地比喻为“新闻＋背景”或“新闻＋新闻”。随着电视法制栏目的纷纷涌现和法制类节日的走势红火，法制电视各种节目形态中“深度报道”在省级卫视和地方台颇受青睐。然而，深度报道这类法制电视节目目前的现状和存在的问题，颇值得大家深思。     

学科发展期待国际化——读薛理桂先生之《档案学理论》

本文从介绍薛理桂先生学术背景开始，介绍其学术著作《档案学理论》的基本架构以及笔者就其内容进行简要的分析，从而就研读的过程中的感想畅谈“学科发展期待国际化”这一主题。     

爱克发亚洲印艺部新总裁走马上任

与Peter Buytaert的采访被安排在了一个春日温暖的下午．Peter先生面带笑容走进会议室，热情地与我握手并仔细地看过我的名片．已经认真“预习”过我的采访提纲．并翻阅过我所在职的公司科印传媒的背景资料——与这位对事认真．对人热情的年轻的总裁先生的采访就这样有了一个愉快．轻松的开始。     

浅谈新闻深度报道

什么是深度报道呢?深度报道是一种作解释或者作分析的报道，是一种加有背景，给新闻揭示更深一层意义的报道．注重系统深入地反映重大新闻事件和社会问题，它通过具体事件的分析，结合事物的实质，阐明对事实的见解和态度，借以影响、引导社会舆论。简言之，深度报道是全面、系统地反映重大新闻事件的产生、过程、结果，解释其意义，展望     

精心策划 重在阐释——评介人民日报国际部关于北约东扩专版

3月29日，保加利亚等中东欧7国正式加入北约，人民日报国际部3月31日迅速就此组织专版，全面介绍有关北约及其成员的方方面面，非常有看头。具有以下的特点：     

电视新闻连线报道

所谓电视新闻连线报道就是以主演播室为中心，单线、复线或放射线状与其它分演播室主持人或外景地记相互串联，共同来完成信息传输的一种报道方式。这种新闻播报方式不仅充分地展示出电视传媒高科技含量之强势，也可充分地、即时地发挥节目主持人、现场报道记的主观能动性，更重要的是通过导播在主演播室的准确切换连线及原始资料     

站在世界传媒经济学大殿前——写在第7届世界传媒经济学术会议申办成功之际

20 0 4年 5月在加拿大蒙特利尔举行的第 6届世界传媒经济学术会议上 ,我申办团成功获得第 7届世界传媒经济学术会议举办权。本文通过对世界传媒经济学术会议组织及主要负责人的背景介绍 ,对即将在我国召开的第 7届世界传媒经济学术会议的主题作了诠释 ,对中国传媒经济学研究所取得的成果 ,以及同世界其他国家之间存在的差距作了客观的评价 ,同时展望了世界传媒经济学的发展走向     

新闻报道中如何巧妙发现“首例新闻”

所谓“首例新闻”，是经记者的独特视角所发现并报道的反映某一领域的新事物、新现象、新趋势、新规律的新闻。从哲学上讲，首例新闻是反映事物由量变到质变、经渐变而突变，进而引起事物性质发生根本变化的新闻。由于它是首次被发现和报道，故能引起广泛关注和传播，甚至能     

新闻链接：网络时代报纸编辑的新形式

根据调查，新闻链接开始较多地引入我国报纸编辑的范畴，始于我国网络传播迅速崛起、影响面不断扩张的2001年。它是报纸在编辑这一领域，面对新媒体的挑战转换思路、反思借鉴后进行的一个有效尝试。下面，本文将从产生背景、主要形式、创新意义等三个方面，对“新闻链接”这一报