可口可乐广告的跨文化符号学研究

本文比较了可口可乐公司在2010年春节期间在中国投放的广告和针对同一产品圣诞节期间在美国投放的广告之间有何相同和不同之处.发现虽然两则广告分别对中国消费者和美国消费者的概念整合过程是相同的,但是,两则广告在人物、场景设置、音乐、框架结构等方面存在着显著差异,另外,两则广告在两种文化中的产生方式和所反映的两种文化的价值观也有所不同.这种广告之间的跨文化的差异也提醒广告厂商在不同的文化之中利用广告来宣传产品时,应注意适应于当地的文化特色.     

从“可口可乐”的译名谈起

<正>翻译难,难在译名。但我们的翻译家却常能译得朗朗上口,形神兼备,融会贯通。闻名世界的Coca-Cola风靡全球几十年。当年公司为了打开中国市场,曾公开征名。最后由一位叫蒋彝的夺冠。蒋当时初到英国,英语还不好,但凭借良好的中文感觉和对中国消费者心理的准确把握,     

易拉罐的新变化

现代人吃东西真方便呀!方便面,拿开水一泡就可以吃了;八宝粥．打开盖子就可以喝;甚至可口可乐、汽水、啤酒都可以随身带,随口喝。这在过去,哪有这么方便。据说过去住旅店（俗币尔鸡毛店）,要自带被子．自带炉子、锅．自己煮饭。     

朱新礼汇源“果汁果乐”何以“乐呵”？

朱新礼说：“可口可乐推出美味源饮料中加了点果汁,偷了我一个‘源’字;现在我在果汁里面加点碳酸,要回来一个‘乐’字。”     

经营快讯

中视金桥投资运营数字付费电视频道近日,中视金桥国际传媒集团(下称"中视金桥")旗下中视金桥文化发展(北京)有限公司(下称"金桥文化发展")与中国国际广播电台(下称"国际台")旗下国广环球传媒控股有     

广告词创意谈

"怕上火,喝王老吉"这句深入人心的广告词变成了"怕上火,现在喝加多宝……"今年夏天,广药集团和香港加多宝的"王老吉"纷争不断,从最初的品牌归属延伸到后来对包装装潢专利和广告词的争夺。抛开这些纷争不言,王老吉力压可口可乐及百事可乐,成为国内罐装饮料市场销量第一,"怕上火,喝王老吉"诉求直观明确的广告传达,功不可没。     

飞轮海写真纪实：飞轮海in日本

飞轮海挑大梁的可口可乐2010新年音乐片《第一口的快乐》已在春节期间和大家见面。在该MV中,飞轮海成员身着喜庆红装,从朋友的手中接过新年的第一瓶饮料.     

大众文化的发展与大众读物的出版

随着牛仔裤、可口可乐、洋快餐风靡中国,大众文化也闯入中国,大有"圈地"发展之势,影响了改革开放二十几年来不断发展、完善、壮大的中国图书市场.     

品牌并购是市场规律

个人观点品牌,是个存钱罐,将金钱成本、时间成本投入进去,才能为品牌增值,品牌在无形中才能变得有价值。唯有如此,本土品牌才能走出自己的一条独特之路。     

“80后”的消费行为分析及其营销策略探讨

一、80后的定义及群体研究价值80后,指的就是我国上世纪80年代出生的一代人。美国人口学家以世代作为区分,把1977—1999年中出生的人群归为Y一代[1],也大致包括80后一代人。也有唐·泰普斯考特(Don Tapscott)将他们命名为网络一代(Net-Gens),[2]其中的不同在于N世代是以媒体的影响作为区分的。