赞助商与奥运共振

现代奥运会已不是一场纯粹的体育竞赛,更是一场品牌的盛宴。翻开历史,我们看见无数个企业伴随着奥运的五环旗帜一起翩翩起舞,现代奥运会似乎成为了企业从平凡走向伟大的飞速电梯,一个个品牌在与奥运会惊世骇俗的亲密接触中,实现了从丑小鸭到白天鹅的飞跃。这些史诗般的传奇故事,让我们领略了奥运会的迷人魅力,更体味了奥运会与现代商业的完美融合。     

北京2008年奥运赞助效果跟踪研究报告

近日,益普索(Ipsos)在中国完成了最新的北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告。益普索(lpsos)提出"奥运赞助效果指数(SPI)",包括对赞助商身份认知、赞助商声音、错误认知、适合度、品牌形象、购买意愿提升等各项指标。     

商家青睐的广告王

明星为广告作代言,早已屡见不鲜,奥运冠军也不例外。姚明、刘翔等体坛英雄们也开始走出了孕育他们的这片天地,在广告界开始了另外一个英雄的传奇。     

体育明星的肖像权纷争

体育明星侵权案件频发,颇县代表性的有2003年姚明诉可口可乐外包装侵犯肖像权案,2005年王军霞诉昆明卷烟厂侵犯肖像权案,还有刘翔诉北京《精品购物指南》侵犯消像权案,     

可口可乐在茶饮料市场的溃败

可口可乐也犯了多数外资企业在华容易犯的错误,甚至,这都不能说是错误,而是对目标市场文化的不适应     

可口可乐：让回家快乐起来

提到春节,最先从你脑海中浮现的是什么？对家庭至上的中国人来说,可能许多人会异口同声的给出一个答案那便是：回家过年。     

尊重:从换位思考开始

正一道面试题引发的思考最近在网上看到了一道可口可乐公司的面试题:如果你是本公司的业务员,一天你开着一辆载着过期面包的卡车,准备到偏远的地方把这些面包销毁。这些面包虽然过了保质期一天,但因冷藏保存,还可以食用。半路上你碰到一群饥饿的灾民,他们把卡车拦了下来,正在灾民中采访的好几家媒体的记者也很关注这件事。请问你会怎么处理这件事?     

可口可乐不能搞“双重标准”

遵守中国的食品安全法规,是可口可乐这样的跨国公司的基本义务和责任。可口可乐公司不能因为一些地方监管的宽松,而在中国和其他国家执行双重标准。据报道,山西省质监局日前证实,可口可乐山西公司含氯软化水混入部分批次饮料产品问题属实。     

课堂“沸腾”之后

学生学习《做一杯饮料》一课时,带来了小勺、量杯、纯净水、吸管和多种饮料粉等实验用的材料,还有部分学生带来了可口可乐、雪碧等饮料。     

生活中的五个球

某大学的毕业典礼上,可口可乐的总裁说了一段有关工作与生活中其他事物间的关系的话。