一位可口可乐收藏家

在美国注册已成立50余年的可口可乐收藏家协会，其8000多名会员来自世界各地，他们孜孜不倦地收藏着可口可乐公司100多年来制作的各种老古董、纪念品与珍藏品。在中国香港也成立了可口可乐收藏协会。以前，可口可乐收藏在中国内地是空白，如今填补这个空白的是上海一位名不见经传的收藏家沈祖尧。     

“坐地挣钱”的时代行将终结

传统媒体坐地挣钱、坐地分钱的时代可能行将终结。以前只要有一个媒体平台，广告客户就会来找。这对于一些特别强势的媒体，像央视这样的可能在一段时间里面还会存在，但是我相信即使央视，其实也会遇到这方面的挑战。广告客户在变，全世界的可口可乐、蒙牛们都在发生变化，全世界的4A公司现在都在围绕这些客户的变化，在转变相应的策略。在这种时候，如果你不能够给你的广告客户提供更有价值的、组合式的、     

可口可乐的人才本土化战略对我国企业的启示

本文将通过可口可乐人才本土化战略的成功案例,引出在华跨国公司对我国企业的启示,并进一步提出应对在华跨国公司对我国企业造成的威胁.     

中外Coca Cola电视广告中多模态隐喻的解读--认知语言学视角

文章基于认知语言学的概念隐喻理论,对两则中外可口可乐广告中的多模态隐喻及其符号系统进行了对比分析,以探寻两者隐喻产生机制存在差异的原因和多模态隐喻的显著特征。结果发现：1)中外广告都存在两种基本隐喻系统,但事件结构隐喻差异较大;2)中外广告都使用了视觉和听觉模态,但是模态内部符号的侧重有所不同;3)隐喻产生机制存在差异的原因主要是认知和文化的不同;4)多模态隐喻着实有不同于纯语言隐喻的特性。     

冲击

今天是大年三十,一大早,老爸就对还在被窝里的我说:"儿子,跟我一起去冲击吧!""冲击?"我不解地问。"去了你就知道了。"我一骨碌爬了起来,不一会儿,我们来到了近江附近的沃尔玛超市。一进超市,老爸就递给我一件红色的可口可乐工作服,说:"儿子,快穿上,待会儿好好表现,看谁饮料卖得多!"哦,我这才知道"冲     

成败就差那么一点

一家啤酒公司发布消息,开价50万美元征集广告创意。消息一出,不到半个月,就收集了上千幅广告作品。从中选择了一件较为满意的作品。这幅作品的大致内容是这样的:一只啤酒瓶的上半身,瓶内啤酒汹涌,在瓶颈处,紧握     

世界著名品牌的由来

家乐福(Cartefour):这家著名超市的前身是位于法国阿讷西市内一个十字路口的小店,carrefour意为十字路口,可口可乐(CocaCola):得名于主要原料中的古柯叶(co- caleaves)和可乐果(kola)。发明人约翰·彭伯顿把kola中的k变成c,目的是让名字更好看一些。     

可口可乐英语广告的语言特点分析

可口可乐饮料行销世界200多个国家和地区,产品质量及口感得到了公众的认可.除此之外,笔者认为可口可乐公司的英语广告也独具特色,它包含了浓厚的公司文化,在产品的销售过程中起到了不可忽视的作用.文章着力分析了可口可乐英语广告语言的使用特点及其跨文化传播的成功之处,希望能对今天的广告制作者有所启发.     

奥运营销成败解析

现代奥运会的商业价值在战后被日益重视,1984年的洛杉矶奥运会成为奥林匹克商业开发的一座里程碑,从此,奥运成为全球商家的必争之地,一个又一个品牌通过这个舞台走向全世界。 可口可乐、柯达、IBM、三星、联想,这些耳熟能详的名字都是奥运的赞助者,也是奥运的受益者,他们的经验使奥运营销渐成显学。