经营好以舆论引导为主的节目品牌——《深圳事大家议》栏目创办体会

在深圳，来自全国各地的建设者生活境遇各不相同，对社会及所生活城市的感受也千差万别，他们需要在广播节目中有一个了解社会、表达心声、表明自己观点的阵地，迫切希望知道一些社会现象背后的深层原因是什么。在一个改革开放的前沿城市，如何让来自五湖四海的建设者们把深圳作为自己心灵的家园？     

办百姓的贴心广播

纵览黑龙江新闻广播的发展历程，我们感觉到，以人为本、关注民生、打造品牌、开拓市场的全新思路让黑龙江新闻广播得以在龙江大地上迅速崛起，从而让黑龙江新闻广播在短短的三年中横空出世，在新闻传播的舞台上纵横驰骋、独领风骚。     

韩剧《大长今》对我们媒体的启示

如果年底要评选今年的“超级娱乐品牌”，湖南卫视先后推出的“超级女声”和《大长今》肯定会高居榜首。尤其后者更是引发了势不可挡的汹涌“韩流”：打开电视，韩剧“霸占”了各频道的非黄金时段，牢牢锁定人们的“眼球”；翻开报纸，有关韩剧的报道、评论占据了大量版面，成为人们茶余饭后津津乐道的话题：登录网站，跟韩剧有关的剧情介绍、视频下载、剧照图片成了最热门的搜索关键词。     

集传媒声音 立独家品牌——评《汕头日报·传媒观点》版

新闻时评是一种针对媒体所刊播的新闻事实和社会上发生的热点焦点问题及时发表作者观点的新闻评论，是媒体阐述立场观点、影响引导舆论的“旗舰”。它针砭时弊、形式自由，不仅有信息含量，更有思想深度，因此深受广大读者的喜爱和欢迎。     

西部视点的打造——谈西部电视的特色化发展

陕西电视台通过几次改版,已成为陕西地区第一大声像媒介,成为西部有影响力的媒介品牌。面对强手如林的电视竞争,西部电视如何寻求特色化道路,如何存活、发展,本文试以陕台为例,对这一问题作探寻,并力求得出可行性方案。西部电视“特色化”,要求在内容上和形式上都有标记性的区别性因素。标记性因素可以呈现于节目形态的外表或是呈现为一种风格的体现,但重要的是识别是哪些因素导致了这些特色因素的成形和突显,也即制导因素是什么。对这些因素的分析和厘清,有助于构建理性的意识并化作自觉的追求,有了这种清醒、理性的指导和追求,可以避免很…     

默多克新闻集团媒介多品牌运营之道

默多克新闻集团世界性的存在使其成为国际化程度最高的全球性媒体公司,一系列全球知名的媒介品牌使新闻集团星光灿烂,光彩夺目。新闻集团形成了一系列跨媒体的知名国际品牌,这些国际品牌的存在实现了优势互补,充分发挥了多品牌发展中的战略协同效应。     

谈广播电视品牌的结构

随着广播电视业的空前繁荣和媒体之间竞争的日趋激烈,品牌的理念和战略被引入广播电视界。打造品牌栏目,实施品牌战略和品牌经营,已成为包括各地市台在内的广播电视界的共识。与此相适应,关于广播电视媒介品牌的研究也成为一个热点。但是在业内,对于什么是广播电视品牌,广播电视品牌有什么特点等问题,在认识上还存在许多不同看法。     

转型期电视媒体的品牌营销战略

目前中国电视正在经历一次重要的转型,即从模拟电视到数字电视的转换,但这次转型绝不是简单的技术更新,跟历史上任何一次技术革新一样,带来的是方方面面的变革。在这些变革中,品牌的价值和能量又一次突现出来。在新形势下,电视媒体应该实施哪些有效的品牌战略呢?我们不妨来探讨一下。     

西部省级卫视的特色频道与品牌建设

在我国电视媒体竞争日益激烈的态势下,中央电视台于2005年推出“频道品牌化”的发展战略。西部各省级卫视紧随其后,将品牌建设作为主攻方向。但是西部省区自然环境差、文化基础弱、现代化程度低、经济欠发达,多数卫视频道在专业化与综合化之间徘徊,收视率长期低迷。在痛切的反思     

全面实施品牌带动战略着力打造区域强势媒体

今年以来,杭州文化广播电视集团所属广电媒体以宣传为中心,以创新为动力,以品牌建设为抓手,重大主题宣传有声有色,收听收视率、市场份额总体上继续保持同城竞争的强势地位,新闻宣传和广告创收协调推进,广电队伍建设得到新的加强,事业与产业朝着又好又快的方向发展。其做法与特点主要是"七个注重"。注重发挥品牌带动战略在品牌建设中的指导作用品牌带动战略是集团在"十一五"期间提出的重大战略。为了更好地实施品牌带动战略,集团提出要紧紧围绕杭州共建共享"生活品质之城"的总体要求,努力做到广播电视节目品类丰富、品质提升、品牌凸显,在杭州建设"生活品质之城"、提高文化生活品质中发挥重要作用。