靠"陈皮梅"发家的上海冠生园

2006年我国重新评定中华老字号,上海冠生园在公布的51家上海老字号中名列首位.上海冠生园品牌确是一家由小到大,由弱到强,底子深、专业性强的名副其实的中华老字号.     

党报如何铸造一流品牌

党报不仅是党和政府的喉舌，还要应对来自市场经济的严峻挑战，不仅要与传统的广播电视角逐，还面临着网络、手机等新媒体的竞争。面临国际国内双重竞争压力，探讨可持续发展之路，培育品牌正成为媒体共识。在国内的媒体中，南方报业传媒集团较早地引进了品牌理念，南方报业作为传媒集团的品牌应运而生，它涵盖了《南方日报》的“高度决定影响力”、《南方周末》的“记录历史进程”、《南方都市报》的“办中国最好的报纸”和《21世纪经济报道》的“新闻创造价值”的品牌理念。品牌为报团开拓了市场空间，实现了可持续发展。因此，如何科学对待品牌，如何有效利用品牌，如何最大化地发挥品牌效应，这是当前党报的现实难题。     

电视杂志类栏目的品牌提升战略

电视新闻杂志类栏目,传统意义上讲,就是新闻资讯、故事趣闻、观点评论的汇集。电视新闻杂志类栏目的工作人员,主要工作也就是对内容的采集和编排。因此,当提到打造和提升新闻或杂志类栏目的品牌这个议题时,人们想到的往往是如何在采访、编     

LOGO,报业的形象标志

在现实生活中，标志几乎随处可见。各种团体、组织有代表其形象的标志，各种公共场合有表示各类公共信息的标志，各种琳琅满目的商品也有林林总总的品牌标志。近几年来，报业标志也跃入了人们的眼帘。当人们翻开报纸时，在不少报纸的报头位置上。都能看到一个醒目的、象征报业形象的标志。     

报刊品牌的差异化内涵

品牌是什么？通俗地说，当消费者要购买一类产品时，首先想到了谁，这就是品牌的概念。报刊作为一种定期出版的满足人们精神文化生活需求的纸介质文化传媒工具，既具有物质产品的属性，也具有精神产品的属性，是两者的统一体，其作为物质产品的一般商品属性也日益凸显出来。报刊品牌，正如中国期刊协会常务副会长张伯海所说，是指报刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成高智力产品的特定形象。     

传媒品牌的核心价值及定位

传媒品牌是受众与传媒机构之间的一种紧密关系与深刻体验,其核心价值的形成需经过理性价值层、感性价值层和象征性价值层这三个层面.传媒品牌定位需要经历五个步骤,即建立参照系、利用相似点与差异点、选择品牌定位方式、形成定位识别、建立品牌个性.     

广告对提升产品附加值的作用

在当今我国,市场竞争已日趋激烈,不仅表现在商品领域还表现在服务上.如何尽最大可能提升产品附加值是市场各商家所共同关注的问题.广告对产品附加值的提高主要通过提高企业形象、建立品牌情感、发展品牌个性、利用原产地效应等手段实现的.广告提升产品附加值的意义表现在提高顾客价值、提高企业社会价值、赋予产品时尚价值上,广告已成为厂家提高产品附加值的一个重要法宝.     

花青在“773”背后

花青，北京有容文化有限公司总经理，创立了775恐怖系列丛书品牌，策划出版了《我遇见了我》、《三减一等于几》、《天惶惶地惶惶》、《三岔口》、《后湖鬼戒》等精品恐怖小说，已将“775”打造成为最有影响力的中国本土恐怖小说品牌。[编者按]     

新媒体环境下扬子晚报的品牌成长策略

创刊于1986年元旦的扬子晚报由新华日报社主办，20年的时间内，成长为目前国内发行量最大的晚报。从品牌建设来说，创刊20年以来，扬子晚报的影响力与日俱增，在2006年中国500最具价值品牌榜上，“扬子晚报”继2005年后再度成为惟一入选的江苏纸质媒体品牌，品牌价值为35．4亿元人民币。2006年6月6日，在第二届中国报业竞争力年会上，     

加强制度建设，规范和促进编辑策划工作

编辑策划工作在国内外文化市场竞争日趋激烈的形势下，在建设创新型国家、打造出版物品牌和文化企业品牌的进程中，越来越显示出重要性。计划经济时代，编辑策划工作很弱。那时，许多出版单位等稿、要稿的现象很普遍，有些单位来稿堆积如山，编辑加工审稿任务很重，不仅没有时间、精力去策划、组织稿件，