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随着媒介市场竞争的加剧,在同类产品或服务不断增加而受众注意力有限的情况下,实施媒介品牌管理成为传媒在赢取受众的"零和"游戏中所必须采取的战略. 相似文献
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陈金先 《赤峰学院学报(自然科学版)》2015,(5)
文章就企业的品牌和品牌管理的内涵做了简单介绍,同时也对我国企业在品牌管理中的现状做了几点分析,如对品牌的认识不够,缺乏明确定位,技术不先进,质量差等问题。并对这些现状提出了相应的的问题,企业品牌管理意识淡薄,缺乏专业的品牌人才,品牌市场定位模糊缺乏创新等。然后文章又针对品牌管理的问题提出了品牌管理问题的对策,以及如何更灵活的去应用,强化现代企业品牌管理意识,加强品牌专业人才队伍建设,以期能为企业找准品牌定位,制定品牌管理战略,通过资源配置和资本运营打造良好的品牌开发环境,提供有益的理论借鉴。 相似文献
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面对激烈的竞争,各大媒体纷纷将自身的品牌管理纳入战略规划上来。在品牌管理的众多环节中,媒体的影响力建设是其中的一项重要内容,从某种意义上来说,媒体的品牌管理过程其实就是一个不断扩大、加深媒体影响力的过程。媒体影响力的概念界定什么是媒体影响力?中国人民大学新闻学院的喻国明教授认为,“传媒的影响力,就是传媒作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种‘渠道烙印’”;华文在《媒介影响力经济探析》一文 相似文献
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研究以“YOU”游培训机构的品牌管理为例,运用数理统计、文献查资料、访谈、问卷调查以及SWOT分析等方法,对“YOU”游培训机构的品牌管理进行了总结与分析,阐述了其品牌定位、品牌规划、品牌传播、品牌延伸和品牌创新等5个方面的研究内容。进一步探索适合体育运动品牌管理的更优化的管理模式,希望能够对校外体育运动培训行业的发展提供一些借鉴和帮助。 相似文献
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文章从品牌管理、海外发展和企业内部管理方面简要分析了民营房地产的现状和问题,并针对相关问题做了进一步的解读,希望为促进民营房地产持续健康发展提供一些意见. 相似文献
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本文从品牌内涵深度与品牌对象广度的新视角,提出现代品牌管理已经呈现出纵深与扩展的立体化发展趋势。文章认为,现代企业的品牌管理要及时跟上这种立体化趋势.把品牌管理深入到品牌内涵要素,重视消费者的消费体验与感知价值,提高产品的价值含量与品牌利益,提高企业自身履行品牌承诺的综合能力;企业还要关注内、外环境中的多种相关因素,把品牌管理扩展到企业的社区品牌、顾客品牌、雇主品牌与雇员品牌等其他品牌分支,形成企业品牌的立体化管理架构,并根据企业各发展阶段的主要矛盾合理配置品牌管理资源,有效提高公司品牌的整体实力。 相似文献