城市形象传播:框架与策略

城市形象传播的总体范式是在城市定位与形象元素的二元张力中充分利用自塑与他塑的传播与建构合力,形成优选策略.城市定位延伸出城市形象传播的利益相关者策略和城市营销策略,城市形象元素资源库的有效传播需要运用大众传媒策略和文化策略.四者构成一个金字塔形的城市形象传播框架模型:利益相关者策略具有元策略和方法论意义而居于塔顶,城市营销策略、大众传媒策略和文化策略组成一个平面三角形位于塔基.在城市形象传播实践中,这四大基本策略表现为功能性策略组合关系.     

城市文化塑造中的传媒力量

当前,我国文化体制改革的形势逼人,城市文化建设的任务逼人,媒体竞争的新格局逼人。身处一个改革、发展的关键期,以报纸为代表的传统媒体如何在改革中激发发展的动力和活力,如何借势改革突破自身发展的樊篱和局限,以自身的改革呼应文化     

“浙江宁波周”惊艳丽水世博会

7月21日至23日,“浙江宁波周”在韩国丽水世博园中国馆隆重举行。宁波市政府新闻办精心策划,周密组织,充分借助国际性盛会的重大平台,通过文艺演出、非遗展演、文物展览、渔民画作品展示、形象片播放等多种形式与手段,展示宁波的城市形象、人文风情以及与韩国深厚的历史文化渊源,掀起了一股浙江宁波风。     

城市形象与公共艺术中的一些问题

城市形象是城市的人文历史的外在表现形式,是城市之所以其别于其他城市的重要特点。随着我国城市化进程的不断加快,各个城市在注重经济发展的同时,也认识到了塑造城市文化的重要性。下文中笔者将结合自己的工作经验,谈谈城市形象和城市公共艺术的关系。     

有关长治市形象塑造问题的探讨

城市形象塑造有利于提高城市竞争力,通过阐述长治城市形象塑造的要求,针对长治市城市形象塑造的现状,对长治市城市形象塑造提出了相应对策。     

名楼,穿越历史的标志性建筑

中国历代名楼(图1)是我国古典、高雅、优秀的文化遗产。它集历史、文物、艺术、环境、园林、景观于一身,融自然景观、人文景观、文化遗产、名人遗迹、文学艺术于一体,是中华民族文化百花园中的一朵奇葩。名楼是历史赋予我们的珍贵文化财富,是古人给予我们的不朽人文精神。它承载了古代士人极高的国学造诣,反映了主流社会鲜明的文化价值取向,成为一个地方的精神地理家园。名楼的兴衰、毁建见证了华夏民族     

说说城市公共环境艺术

1772年的一天,适逢西方复活节,一位荷兰探险家在太平洋上发现了一个小岛,于是这个面积不过100多平方公里的小岛被命名为"复活节岛"。然而,此后的无数考古学家目光被岛上那一排排高度不等、壮观不已的石像所吸引。它们基本呈一种相对程式化的姿势,身材短小,头颅狭长,表情淡漠,用深邃的眼神遥望着远方。这些奇异的雕像现已成为几个世纪的谜团,也被认为是艺术价值极高的早期公共环境雕塑(图1—2,部分图刊封二和封三)。在历史上,城市空间历来是以政治与宗教为中心,古代城市的标志性雕塑一般都建于宫廷、庙宇及陵墓等处。位于阿斯旺的阿布辛贝神庙     

南京青奥会赛事筹办现状与对策

传播健康生活的体育精神是青奥会的价值基础,青奥会是树立南京城市新形象的展示平台,也是传播中国特色体育文化的发展机遇。在对南京青奥会筹办现状进行阐述的基础上,对南京青奥会的举办提出了建议:吸引众多人群参与是基础;传播健康体育精神是目标;展示良好城市形象是重点;弘扬优秀体育文化是机遇。     

浅析赛事传播对城市形象发展的影响——以2012年海阳亚沙会为例

城市的发展离不开对城市形象的塑造,城市形象是城市最重要的无形资产,它可以全方位、立体化地展示一座城市的市容市貌与精神状态,推动影响着城市的经济地位、社会地位和发展前景.承办大型体育赛事是诸多城市展示城市形象的重要手段.从既有经验来看,通过承办大型体育赛事,借力赛事传播对城市形象进行有针对性的宣传,不失为塑造城市形象、提升城市影响力的一种有效手段.它为主办城市带来巨大的无形价值,是推介城市形象、促进城市发展的良好契机.随着科技的发展和时代的进步,宣传工具逐渐丰富,宣传载体更加多元;为迎合时代发展的需要,新闻机构积极将各种媒介整合应用,城市形象的推广更加全面、宽广和深刻.本文以海阳亚沙会为例,分析讨论大型赛事传播对城市形象的影响力和对城市发展的推动力.     

媒介关系管理:城市管理者的必修课

最近北京暴雨,演化为一场灾害.微博平台上对于北京这座城市的评价,从守望互助的正面情绪开始,逐渐被对政府部门城市管理水平的质疑所代替.本来自然灾害面前呈现出的美好人性正被理解为北京精神的一个方面,可是后来的传播控制表明,即便是像北京这样的国际性大都市,管理者对于怎样在新媒体环境下塑造城市积极形象方面知识的掌握也处于蒙昧状态.