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百灵时代竞得沈阳地铁2号线广告经营权据悉,百灵时代传媒集团以最高报价竞得沈阳地铁二号线10年广告经营权。沈阳地铁集团有限公司董事长王刚先生与百灵时代传媒集团董事长张伟雄先生已正式签订合作协议。早在去年6月底,该公司就以7.05亿元获得沈阳     

中国广告场域的“三场”互动

布尔迪厄是享誉世界的法国社会学家,场域是布尔迪厄社会学理论中的核心概念之一,布尔迪厄认为,现代社会不是浑然一体的,而是由许多的“小系统”组成,每一个都是一个场域.①在很大程度上,场域通过自己的内在机制加以构建,具有相对于外在的自主性.社会行动者在场域中为了控制有价值的资源而互相争夺. 值得注意的是,场域和场域之间的界限是模糊的,因为要素由它们的位置和关系所定义,是动态变化的.②所以总体来说,场域是一个开放的系统,③不但有自己的逻辑,而且遵从整个社会的逻辑并被制约影响.     

竞争力年代的竞争哲学——整合力竞争未来传媒竞争的制高点

当前我国报业生产面临的深刻危机 根据中国报协的统计，2004年我国报纸共有1900多种，广告总收入265亿，比1983年增长了360余倍，依然雄踞于第二大广告媒体的位置，全国超过亿元的报社超过了50家。然而，表象繁荣的肯后，却隐藏着报业生产的深刻危机。具体表现在以下几个方面。     

中等城市经营生活周刊管窥——《莲池周刊》八年探索感悟

近几年,随着都市报的扩张,行业报的转型,以及DM类广告媒体的迅速发展,中小城市逐渐成为媒体市场争夺的焦点。其中,以生活、消费、时尚为主要内容,以服务和娱乐为社会功能的生活服务类周刊,更是在中等城市掀起一股创办浪潮。上个世纪90年代初期,生活服务类报纸主要在一线城市形成和发展。伴随城镇居民消费能力的不断提升,     

新媒体的精准营销之道——以“一路听天下”为例

成功是不可复制的．可复制的是成功者的发展道路,在商场上．人们往往叫它——商道。在竞争到了白热化的广告媒体行业．商道变得前所未有的拥挤,变得人所共知,另辟蹊径成为无数广告人孜孜以求的目标,但无疑是非常困难的。新媒体发展到了无处不在的地步,很多人认为中国广告媒体已经接近了饱和状态,真的是这样吗？     

电视广告的创意与表现

“不做总统就做广告人”,罗斯福的这句名言影响了许多人。当电视广告问世后,广告媒体日趋多样化,广告对人们的日常生活、价值观念、生活方式等产生越来越大的影响。这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意冶人,从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是重要的因素之一。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力。     

广告媒体公关人员薪酬看涨

广告公关职业网上求职的平均月薪从2003年的2708元增加到2004年的3355元，增幅23％，成为2004年的增长冠军。广告公关行业薪酬从2003年的第12位上升到第7位。     

现代广告语言策略

广告目的、广告对象、广告环境三方面对现代广告文案提出了特定的要求。现代广告文案的成功与否表面上与文案对受众吸引力的强弱密切相关，实际上取决于语言的运用。     

加入WTO对中国广告业的影响及对策

广告是经济的晴雨表。中国加入WTO，对中国广告业的方方面面，从广告主、广告公司、广告媒体到广告内容本身，都将产生重大的影响。面对机遇与挑战，我们应转变观念，整合优势，促进中国广告业的健康有序发展。     

报纸品牌构建对广告的影响

在众多的大众媒介中，报纸作为广告媒介的地位可谓举足轻重。作为历史悠久的纸质平面广告媒体，虽然缺少电子媒体的视觉和听觉冲击力，但它仍然有着自己的特点和优势。