书媒广告面临的问题及优化策略

书媒广告是利用图书作为载体来进行信息传播的形式.它以新颖的形式、独特的营销手段、多种多样的销售渠道吸引了广告商和出版商的目光.目前,书媒广告在发展中面临很多问题,必须认真研究其特点和优化策略,坚持以书为媒、内容为王、产业利益并重,才能实现书媒广告更长远的发展.     

辛亥革命期间进步报纸商业广告

中国的近代商业广告最初诞生于清末民初,辛亥革命后随着新政治体制的形成得到快速发展。其广告中更加突出民族国家意识,广告设计和宣传形式多样,对民族商业起到推动作用。     

初探牌记广告对明代出版事业发展的影响

随着明代雕版印刷的兴起,也进一步促使明代成为我国古代商业性出版事业最活跃、最发达的时期;同时,在明代雕刻家蜂起、各地书坊林立以及书业发展的激烈竞争推动下,也进一步促使书业广告的发展。     

光绪帝戊戌变法后报纸广告发展情况探源

戊戌维新运动加速了中国社会变革,报纸广告受维新运动影响,突破旧制有了现代报刊广告雏形。在维新思想触动下,中国报刊广告随着报业发展而不断丰富,维新时期也成为中国近代报纸广告业发展的启动阶段。     

北宋时期的广告创意

北宋城市发达,形成了巨大的消费群体和早市、夜市的市场模式。再加上充满活力的商人的自由活泼的思维状态,北宋商人有了更多的想象力和创造力,故产生出更有创意的广告方式。     

报刊广告中英汉语码转换的顺应性研究

语码转换现象一直是语言学界关注的课题,本文应用Jef Verschueren提出的语言顺应理论和于国栋基于这一理论提出的英汉语码转换研究的顺应模式,从顺应性的角度探讨报刊广告中的英汉语码转换现象。本研究不仅有助于揭示广告中语码转换的分布模式和潜在的语用动机,而且对广告商的广告创作和广告读者的理解有一定指导和启示作用。     

文化守恒——广告文本的非物态化审美空间

广告是现代生活的主要部分之一,不容置疑。论文从社会文化的角度解析广告文本,引申原创理论——文化守恒,并结合符号学观点,提出关于"广告文本的非物态化审美空间"的概念。旨在探讨广告对现代消费社会的影响,尤其是对人的精神的影响,以期提升现代人的审美境界,完善和谐社会的消费理念。     

新时代地方党刊的价值和发展建议

近三年,我国期刊种数持续增长,但总印数、总印张持续下跌;利润率在持续3年负增长后,2017年增长6.6%。取得这个成绩相当不错,靠的是很多期刊转型发展、增收节支、提高定价、多元化经营,取得了很好的效果。这其中党刊的稳定发展功不可没。不同类别期刊发展情况差异很大。市场化的期刊少数转型成功,多数期刊广告和发行双双下滑;学术期刊,由于读者细分、稳定,生存基本上既不靠发行,也不靠广告,因此受新媒体冲击小,发展稳定;党刊阵营风景这边独好,如广东南方杂志社2018年月发行量约120多万份,重庆当代党员杂志社、北京前线杂志社等一大批党刊连续多年经济效益增长显著。     

洞察与共谋浸入与体验 ——后互联网视域下广告文案分析

广告文案及其诉求策略是社会文化、媒介技术、媒介环境、广告营销理念等诸多要素综合作用的结果。后互联网时代的到来使品牌竞争加剧、市场环境更趋复杂。通过审视后互联网时代广告文案策划与产品诉求及情感诉求之间的辩证关系,能够系统掌握后互联网视域下品牌广告文案的核心要义。