当前媒介实践分众化的三个误区

分众化作为顺应市场分流、以受众信息需求差异为变量媒介对市场进行细分的一种传播手段，在给受众更多、更深刻的信息的同时，还有利于媒介之间的竞争以及媒介资源的合理利用。在看到分众化优势的同时，我们难免会有这样的疑问：分众化难道是一分就灵、百无遗漏吗?在实际操作中，对分众化存在哪些误区?这是本文想要探讨的。     

年终特刊《21世纪经济报道》VS《经济观察报》

在西方,人们相信,每一份报纸、杂志和我们每一个人一样,都有自己的风格和特色.特纳.特里奇在他的自传<我的一生与纽约时报>中描述:当卡特里奇知道他将在<纽约时报>获得一份工作的时候,他每天都会买一份<纽约时报>,模仿时报的行文风格写文章.那时候,他还在<芝加哥太阳报>作记者.此后,卡特里奇的职业生涯中,很大一部分时间都同纽约时报那种长长的不加标点的句子为主的行文方式联系在了一起.     

投资媒体淘金并不等于圈钱

2001年,时值互联网行业由热转凉,有关"传媒是中国最后一个暴利行业"的舆论甚嚣尘上.一时间投资商趋之若鹜,从业者热血沸腾,其声势的浩荡与喧哗,毫不逊色于当初的互联网.记得当时我曾对<21世纪经济报道>的记者说了一句让人扫兴的预言:"可能过半年以后,你会看见国内媒体业尸横遍地."     

个性化竞争2003年平面媒体年度盘点

2003年的背影已远去,年末媒体的盘点大战也已硝烟散尽.时间的距离却使得审视更为理性:在媒体数量众多,竞争白热化的信息时代,如何从众多媒体中杀出血路?恐怕不仅仅是年终盘点应该垂注的问题.坚持内容品质的个性化,保持媒体发展的核心竞争力,这就是从03年度盘点的比较中得出的结论.     

国人读书倾向

家庭藏书量 现代社会,一个家庭的藏书量是衡量国家文明程度的一个重要指标,是一个家庭文化富足程度的象征,同时也折射出一个国家、一个民族的文化底蕴. 本次调查结果显示,全国有藏书的家庭占60%左右,50万以上人口的城市,非农户中有藏书的家庭占以83.1%,郊区农户中有藏书的家庭为55.6%,而广大农村地区有藏书的家庭却要低于50%.     

县级台广告经营中的问题与应对措施

近几年来，随着我国经济持续快速发展，依靠广告人的努力，县级台的广告经营进入了快速发展的轨道。每年广告收入的增长率一般都在20％-30％之间。个别台的增长率甚至超过50％。这是十分可喜的现象。但是，我们必须清醒地看到，在广告收入快速增长的同时，广告经营中暴露的问题也越来越明显。主要表现在     

《论持久战》写作及出版的地点、时间新考

《论持久战》是毛泽东军事思想最重要的代表作，也被称为世界著名的十大军事著作之一。关于《论持久战》的问世，史学界早有定论，最权威、也是最普遍的讲法是毛泽东于1938年春，在延安凤凰山麓的窑洞中完成了《论持久战》的写作。另外，关于《论持久战》的写作还有许多     

电视栏目的冠名、选题定位及生存时间

从中央电视台到各地方电视台．均有一批优秀的电视栏目始终保持着较为持久的生命力。在经过不断的创新、充实后，这些栏目的个性更加鲜明．生命力愈加旺盛。另有一些栏目却在开播并不长的时间里出现颓势。业内习惯把这种现象断定为“栏目的生命周期太短”。     

图书馆"三全"管理模式诠释

现代图书馆要满足读者的需要，使文献信息资源得到充分利用，就应该实行“全开放、全天候、全部实现藏借阅咨合一”的管理模式。论文从实际出发，对该运行模式进行了探讨。     

实况足球8

去年，KONAMI的《实况足球7》以另外一个名称登陆PC平台，得到与EA的《FIFA》系列一较高低的机会，经过半年的明枪暗斗，相信绝大部分玩家都能清楚谁才是最好的足球游戏。以EA的惯例，他们会每年推出一部《FIFA》系列，在今年欧洲联赛开赛之前即是《FIFA2005》的发售日。但KONAMI也不甘示弱，也会在这段时间推出PS2版的《实况足球8》，并将在11月推出PC版的《实况足球8》，