李谋的执著与“头啖汤”情结

广东人喜欢喝老火靓汤,有个口语叫"头啖汤",顾名思义,头啖汤即煲出来的第一口汤,喝头啖汤的人就是第一个品尝美味的人。如今延伸到做什么事的第一个都叫饮头啖汤的人。细想这些年来李谋在广告事业上勇于创新与执著开拓的诸多事例,若以此来描     

创意:没人上街,不一定没人逛街

虽然影视和平面户外的创意出发是一样的,但是考虑到两个媒体特质和任务的差异,我们让影视更多用力在淘宝商城大品牌形象上,让平面户外更多体现消费者愉悦体验品牌描述上。B2C的淘宝商城虽然已经存在了两至三年,但许多消费者还是没能很清楚的区隔它和C2C淘宝网的差别。事实上,淘宝商城是全国最大,汇聚了数万个正     

异质同构——广告音乐塑造品牌“立体”传播

对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言,它的传播都应该是有形亦有声的。本文尝试从音乐表现中各要素的不同功能给人们带来的不同心理感受,分析影视广告音乐中各音乐元素与品牌传播的关系,总结出广告音乐在品牌传播过程中的重要作用。     

影视广告分析和社会性别意识

本文以常见的汽车和厨房影视广告为例,具体分析了此类作品是如何通过视听艺术手段传达社会性别意识的,并指出：以男权文化为标准的传统社会性别观念在当下国内影视广告作品中仍居主流;在影视广告教学课堂上引导学生有意识地吸纳社会性别观念不仅有利于拓展创作思路,也是培养媒介素养的一种维度。     

论提升中国影视广告的传播效果

影视广告对促进中国经济的发展起到了显著的作用,但并没有达到有效传播,而企业投巨资做广告最关心的是有效性。为了全力提升广告客户的投资回报,本文拟对提升中国影视广告传播效果方式进行探讨。那么如何提高影视广告的传播效果呢？可以从影视广告与网络广告、品牌传播策略、营销传播策略相结合三个方面进行探究。     

论影视广告的色彩设计

影视广告是目前所有广告类型中效果最好的广告形式。影视广告作品能够形象生动逼真地展示广告商品的外观、质地、使用方法,有很强的直观性;同时还能够充分满足受众的感官需要,锁定观众目光,激发兴趣,调动情绪,具有很强的艺术感染力和较好的信息传递效果。     

影视广告中的故事脚本创作

故事脚本作为影响广告的核心主题构架,在产品品牌的宣传与推广方面起着关键性作用。本文结合一部分成功有效的影视广告样本案例,对广告故事脚本的创作原则、方法和构思要点进行了探讨。     

论影视广告语言传播与完型心理

完形心理学的核心理论就是整体性原则,影视广告的传播与完型心理学的关系主要表现在：影视广告语言符号的编码特点和解码机制。体现出完型心理学的核心思想——结构主观性和整体性观念;影视广告语言的蒙太奇修辞丰富和发展了完型心理学的基本理论：影视广告影像的形式美对完型心理学的知觉组织原则的具体运用。     

美国的竞选与美国的影视广告

在美国,竞选各方除了成立由公关、广告、民意测验等专家组成的竞选总部外,另有一批由学者、评论家、各类专家等组成的政策顾问班子.竞选广告利用率最高的大众传播媒体应该就数电视了,因为其信息传播速度最迅捷、内容最丰富、覆盖面最广.     

影视广告限时令引发的思考

2011年11月25日,广电总局下发了《〈广播电视广告播出管理办法>的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。广电总局的这个补充规定,引发了业界和理论界的诸多思考。一、影视广告限时立法历程的回顾总体而言,广电总局在2年时间内,连续三次修改了影视广告播出的时