浅谈我国影视广告传播

伴随着现代传播学的发展和市场营销理论的不断创新,如何让一个广告更为有效地传播出去,如何让产品在有了灵魂后能更好地广为人知?这些都是现代影视广告业、实业界所共同关心的问题.文章围绕我国影视广告在传播中产生的问题展开讨论,探讨了我国影视广告该如何准确的切入,高效地进行广告传播.     

从“需要层次论”看广告理论策略的嬗变——以影视广告语言传播为例

世界广告策略史从50年代的USP理论到80年代的品牌个性论,不仅反映了世界市场规律的发展变化,同时反映了人类需求从物质到精神的变化规律;广告不仅是经济的“睛雨表”,也是社会意识的“心电图”。     

影视广告视觉表现形式分析——以全国大广赛获等级奖影视广告为例

现代影视广告的发展日新月异,影视广告是画面视觉艺术和听觉艺术巧妙结合的典范,涉及到关于艺术的或者是大众传播的知识,因而也受到高校的重视与参与,大学生制作设计的影视广告日渐增多。全国大学生广告艺术大赛,覆盖范围和影响力极大,其获奖作品很有分析价值和意义。本文对大赛中获奖的影视广告从视觉表现形式进行分析比较,旨在透过分析其在视觉语言运用上的发展变化,回顾与总结获奖作品的规律,发现问题和不足,为大学生广告艺术创作推波助澜,也为今后有更多高水平的影视广告作品产生提供有益的借鉴。     

从镜头构思到影视广告

每当电视里的节目停下来,广告时间开始的时候,人们就会发现,在那短短的15秒、30秒,甚至一分钟的时间里,为能给观众留下深刻的印象,记下产品的品牌、特质或广告语,制作方使尽了浑身解数。那对比鲜     

浅析影视广告创意的表现手法

在影视广告作品中,创意是让广告产生吸引力的重要因素,影视广告的特点决定了它是最富有人情味,最擅长于表现故事或生活片段式的广告。精致巧妙的进行情节构造,多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法,才能引起观众的情感共鸣,使之产生购买欲望,实现影视广告的传播目的。     

影视广告的行为艺术化现象

近年来,BRAVIA品牌的影视广告在国际上产生了强大的影响。其新颖大胆的创意创造出无与伦比的视觉冲击力。本文认为此种影视广告的出现预示着影视广告内容的行为艺术化现象,而这背后预示着广告创意进一步深化:从广告创意向创意性广告的转变。     

贵州职业技术学院艺术系

贵州职业技术学院艺术系是贵州省美术家协会、贵州省工艺美术协会、贵州省陶瓷艺术协会、中国少数民族协会、贵州省服装协会的会员单位。我系设有艺术设计、广告与会展、装饰艺术设计、影视广告,     

影视广告设计中的情感作用

进入20世纪以来,工业和科学把人类带入了新的境界,排山倒海的产品和铺天盖地的广告把人类"逼"进了选择的时代。在这样的时代,人们无论是从精神领域中选择一种宗教信仰或是从物质生活中选择某一种商品,都处在川流不息的广告宣传中。正如日本著名     

构建高职《影视广告创意与制作》教学新模块

目前,我国影视广告媒体发展迅速,但行业相关技术人员稀缺,所以必须解决国内高校该专业课程教学中存在的诸多问题,以培养适应影视产业发展的专业人才.从影视广告设计专业的课程性质和目标出发,按每个教学单元的能力要求、知识要求以及课时分配方面展开,并紧紧围绕影视广告行业对人才的实际需求,构建出高校<影视广告创意与制作>课程教学新模块.