新时代地方党刊的价值和发展建议

近三年,我国期刊种数持续增长,但总印数、总印张持续下跌;利润率在持续3年负增长后,2017年增长6.6%。取得这个成绩相当不错,靠的是很多期刊转型发展、增收节支、提高定价、多元化经营,取得了很好的效果。这其中党刊的稳定发展功不可没。不同类别期刊发展情况差异很大。市场化的期刊少数转型成功,多数期刊广告和发行双双下滑;学术期刊,由于读者细分、稳定,生存基本上既不靠发行,也不靠广告,因此受新媒体冲击小,发展稳定;党刊阵营风景这边独好,如广东南方杂志社2018年月发行量约120多万份,重庆当代党员杂志社、北京前线杂志社等一大批党刊连续多年经济效益增长显著。     

洞察与共谋浸入与体验 ——后互联网视域下广告文案分析

广告文案及其诉求策略是社会文化、媒介技术、媒介环境、广告营销理念等诸多要素综合作用的结果。后互联网时代的到来使品牌竞争加剧、市场环境更趋复杂。通过审视后互联网时代广告文案策划与产品诉求及情感诉求之间的辩证关系,能够系统掌握后互联网视域下品牌广告文案的核心要义。     

日本广告教育带给中国广告教育的启示

近年来,随着互联网的推广和普及,新媒体蓬勃发展,各种新媒体传播方式进入广大人民群众的日常生活当中,群众可以便捷地获取实时热点,听取来自社会各阶层对信息的评价。但由于群众生存的社会环境复杂,大部分人抵抗诱惑和不良信息的能力较差,而互联网上的信息良莠不齐,群众更容易受到负面广告教育的影响,威胁到社会的稳定发展。本文在分析当前日本广告教育发展的基础上,分析了新媒体影响下中国广告教育产生的问题。并针对问题探究了思政教育在当代高校教育创新的具体举措,以供相关人士进行探讨和交流。     

构筑媒体融合发展的战略支撑 ——以徽商传媒的探索实践为例

近年来,传统媒体遭遇了新媒体技术的巨大挑战,这些挑战带来的直接后果就是纸媒订阅量大幅度下滑,市场人气急剧下降,读者人群流失,由此导致广告投放量“断崖式”下滑,传统媒体从业人员出走量逐年上升。传统媒体面临的困境引发了徽商传媒的警觉与思考,为此及早作出了“打造媒体名片、提升媒体影响、实现品牌价值”的顶层设计,精心精准精益地施行了“三大战略”,从而为融合发展构筑强固的支撑点。     

中西女性消费品广告中女性形象的研究

随着妇女社会地位的提升,女性消费品广告成为热门的研究话题。借助跨文化交际理论比较分析中西方女性消费品广告中的女性形象有助于更好地了解在不同文化背景下女性社会地位与社会价值的变化和异同：女性消费品广告中的女性形象从一定程度上改变了过去的刻板化．并逐步向多元化发展。无论是在中国还是西方,广告中的女性形象与社会上的女性真实形象依然存在一定偏差,由于女性解放运动和文化差异等因素。中国相较西方偏差更为严重。要消除这种偏差还需要女性自身素质的提高、大众传媒的正确引向和社会性别文化的健康发展。     

从批评性话语分析角度看中文房地产广告

本文从批评性话语分析角度,借助系统功能语言学的研究方法对武汉的四则中文房地产广告进行分析,以揭示蕴含于这些广告之中的意识形态。研究表明,房地产广告在介绍、推销楼盘的同时,也迎合了人们的情感需求,并在一定程度上改变了人们的生活方式和态度。