品牌营销：中国新闻网站做强做大的必由之路

目前,国内发布新闻的网站大体上可分为三类:主流新闻媒体网站、从事综合性新闻传播的门户网站、专业性网站。 在目前的情况下,主流新闻网站如何既保持党的耳目喉舌的地位,又要创造尽可能多的经济效益,是新闻网站所面临的最迫切的问题。笔者认为,运用营销学中的品牌发展和品牌延伸策略对其进行研究,这不失为当前主流新闻网站走出困境的一条出路。     

《第一时间》成功的快捷键

“紧随《第一时间》．生活天天新鲜。“安徽电视台经济生活频道大型新闻资讯类栏目《第一时间》开播不到一年，这句栏目宣传语已经在当地家喻户晓。与此同时，《第一时间》也成了业内和学界人士关注的焦点。大家都在思考这样一个问题：电视淮军在创造了安徽卫视的电视剧奇迹(全国省级卫视电视剧收视率最高)，《超级大赢家》的娱乐节目奇     

探讨中国电视品牌栏目的成长之路--"创新/创意/制片人2004"电视百佳栏目评述

一，一次别开生面的电视专业研讨会 2004年8月24日，在中国国际广播影视博览会开幕的当天，近300位全国电视节目制片人聚会在北京新世纪饭店，参加“创新／创意／制片人2004”活动，共同探讨中国电视品牌栏目的成长之路。这是一次别开生面的研讨会．一方面，参加会议的核心群体是全国电视百佳栏目的制片人．这在全国还是首次；另一方面，这是一次极具电视味道的、具有创新意义的研讨会。整个会议被设计成为一个电视     

用事实说话：广告赢得信赖的手段

电视媒介市场是一种独特的“二元产品市场”。电视媒体只创作一种产品，但却活跃于两个市场中：其一，受众市场：其二，广告市场。这两个市场以注意力为纽带联结，是一种“双重出售”的方式，这也就决定了电视媒体必须关注受众的行为，以发挥“注意力经济”的市场效应。     

浅谈电子图书的边缘化营销

文章简要介绍了电子图书的概念和发展,就其市场现状作了较为详尽的分析,进而提炼出其市场营销的特点,提出了边缘化营销的概念。     

数字化营销对企业的影响及其实施条件

文章简要介绍了实施数字化营销对于企业的影响以及实施数字化营销必须具备的条件。     

重促销还是重渠道--谈都市报营销竞争组合模式

营销组合一般由“4P”组成,即产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion),但在实际的市场竞争中,各市场竞争个体虽然对产品和价格两个要素都重视,但对其余两个要素则有重促销和重渠道之别。也就是说,“4P”组合在实际运用中,有“产品·价格·促销”和“产品·价格·渠道”两种竞争组合。产品·价格·促销在1999年底开始的南京报纸的价格战中,参战各报均选择了“产品·价格·促销”这一营销组     

论广告策划与企业营销策划的关系

广告策划的根本意义在于通过一系列的策划工作,使广告能够准确、独特、及时、有效、经济地传播信息,以刺激需求,引导消费,促进销售,开拓市场,使企业获得最大的经济效益和社会效益。而广告策划又是从企业营销策划开始的。广告策划是企业营销策划的一个组成部分,它必须服从和服务于企业营销策划。一、广告策划服从于企业营销策划根据市场营销组合整体性、多变性、艺术性的原理,我们分析一下广告策划与企业营销策划的关系。     

树立营销导向 实施差异化战略——省级卫视的制胜之道

省级电视频道上星的初哀是为了提高频道的覆盖率，增加频道的潜在观众规模，进而提高频道的收视率和影响力。可是在现实生活中，由于种种原因，这种目的根本没有实现。央视——索福瑞的数据显示：省级卫视自2000年以来在全国收视市场的份额逐年下降，2000年是17．02％，2001年是14．91％，2002年是14．76％，在2002年的全国收视市场份额的前15名中，央视就占有6个。在这些数据的背后，更严重的问题是各个省级卫视节目)从内容到编排的同质化倾向，你有《玫瑰之约》我就有《相约星期六》，黄金时段基本是电视剧的天下，而同一时期电视剧又基本局限于有数的几部，如此种种，造成了省级卫视的衰落气象。     

利用网络提供房地产档案信息服务的探索和实践

随着知识经济、网络时代的到来，人们获取信息的渠道发生了巨大的变化，传统的档案实体管理模式面临全新的挑战。档案工作者应该以积极的姿态面对网络时代的到来，变革档案信息的服务方式，应用计算机网络技术提供档案信息，使之更好地为经济建设服务。笔者在房地产企业从事档案和信息管理工作十多年，