区域强势报纸将迎来机遇期——从美国报业近年发展看我国报业面临的挑战与机会

"2007年12月14日,纽约洛克菲勒中心彩虹厅,以'天方夜谭'为主题,奢侈服饰品牌'马克·雅各布'的主人为800位名流客户举办年度答谢酒会,在5个开放式舞台上,赤裸上身的男女演员身佩金饰,疯狂起舞.突然,黄金叶如雨一般从天而降,洒向全场宾客,现场气氛一时达到癫狂."这是<纽约时报>对2007年这场豪门盛宴的描述.作为"马克·雅各布"品牌的主人,马克·雅各布在过去18年中每年举办一场同样规模的酒会.2008年11月4日,该品牌的大客户们收到了来自雅各布的合伙人罗伯特·达菲的一封简短邮件:"因为金融风暴,我不得不取消2008年的节日聚会."     

一则典型的有条件披露案例剖析

何为有条件披露在西方新闻传播方式中,有三个主导传播方向的常用手段:掩盖真相、转移公众的视线、有条件的披露。在互联网络时代,掩盖真相已经十分困难,人们总能透过蛛丝马迹,在互联网上“拼     

植入式广告运作的几个问题

植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号,甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的一种营销方式①。     

影响报业广告走势的六个变量

广告业受实体经济影响之强烈,称为"经济的晴雨表"也不为过.事实上,整个社会就是一个有机体,一些看似不相干的因素甚至会对报业广告产生致命打击或强大推力."蝴蝶效应"在报业广告发展起伏中也表现得同样淋漓尽致.只是,导致社会变化的这些变量对报业广告产生的是正面的推力还负面的减滞作用,以及这种作用是如何发生的,还需要我们认真分析.     

房地产广告传播策略分析

房地产业是我国国民经济的主导产业,在现代经济生活中有着举足轻重的地位,对于消费者而言,房地产也由传统意义上的福利性产品转为商品,由此广告在房地产营销传播中的作用也日益受到重视,本文试图对目前房地产广告存在的问题进行分析,并提出相应的思考和建议。     

民生新闻与平民化视角

“民生新闻”的内涵 目前,业界和学界对于“民生新闻”的内涵众说纷纭,且尚无定论。但笔者以为,凡与民生相关的新闻均可以称之为民生新闻,只不过可以分为小民生和大民生。所谓的小民生,就是将关注的着力点放在百姓的柴米油盐衣食住行等寻常生活,为百姓提供度身定做的生活信息和服务信息,成为他们必需的生活参考,比如说天气冷了、菜价贵了等;所谓的大民生,就是更多注目于那些与百姓生活息息相关的国家宏观政策及走势等新闻,比如金融、房地产、汽车等方面的政策调整或者新规。     

论免费报纸的经营策略——英国《地铁报》经营案例分析

报纸作为历史最悠久的信息载体之一,如今正面临着新的生存和发展难题。降价、扩版、促销……一轮又一轮的报业营销战硝烟四起。各报业集团使出浑身解数争夺读者,以谋求新的发展契机。正是在这样的大环境下,免费报纸这个不算新鲜的媒介形式以一种崭新的姿态加入了市场竞争的行列,免费取阅,不计成本。那么,与传统收费报纸相比,免费报纸的特点是什么？免费报纸又将给传统报业带来怎样的冲击？免费报纸在生存压力和内容质量之间如何平衡？     

论分众条件下的营销管理创新

“5·12”四川汶川地震发生后,灾区的各种通信设施遭到毁灭性打击,幸存下来的人们一时无法找到失散的亲人,但数据库技术使得这一困境得到极大改善,四川成都医院通过医院数据库系统的数据搜索,最快速地将灾区病人资料公布,为寻找亲友的人们搭建爱心平台。随之,借助媒体网络寻找失散亲人的各种亲情服务迅速展开,成为灾后援助的一个重要部分。在这次抗震救灾过程中,媒体以最广泛的形式承载着最大多数人们对信息传播的需求。本文从当前分众市场发展的角度,对数据库技术应用于传媒领域形成的营销管理数字化创新试以阐述。     

基于知识的智能营销系统构建*

在对国内外学者关于智能营销系统研究现状分析的基础上,提出基于知识的智能营销系统框架。系统框架包括数据库、知识库、模型库与用户界面4部分。分析数据库的内容与知识库中规则库与推理机的协同作用,并运用三层BP人工神经元网络模型构建系统的模型库,用于销售的预测分析。最后,演示系统的应用效果。     

浅析体育营销中的危机事件营销

8月18日,“刘翔退赛”的消息一经发出立即成为新闻焦点。与此紧密相关的还有刘翔参与代言的众多企业品牌,这些企业都是以刘翔作为其奥运营销的重要筹码。直接来看,刘翔的退赛极大影响了企业预期,更是这些企业在借势奥运时发生的危机事件。然而从事件营销的角度来看,危机中蕴含的转机是营销策划的关键点,也是机遇。